互联网时代，越来越多的人选择自主创业。但由于缺乏资金或自身资源，很少有企业会重视品牌建设，大部分精力会放在产品销售上。他们认为品牌这种虚幻的东西是大企业的特权。对于小企业，尤其是新成立的企业来说，对增加产品销量没有帮助，甚至会消耗大量的人力、物力和财力。 　　

　　但要知道，如今的市场消费环境已经悄然发生了变化，用户消费心理的多元化、品牌化成为影响用户购买产品的主流。消费者在购买产品时，不仅要看产品是否质量好、外观是否美观，还要看内心对“品牌”的信任。 　　

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　　没有品牌的产品，即使质量好，外观好，产品优秀，也很难卖得好。对于知名品牌，产品优秀的同事口碑好，这样产品销售就没有问题。那么，初创企业应该如何进行品牌营销策划呢？ 　　

　　# 1\.市场调查 　　

　　所谓市场调研，就是企业根据产品来分析消费者。对于初创企业来说，他们大多不了解自己的行业和消费者。没有明确的定位，很容易在品牌规划上产生偏差。因此，对于一个企业来说，首先要对行业有一个清晰的认识和定位，包括行业的发展、竞争对手的生存状况、竞争对手的优势和劣势等。其次是对消费者属性的认知，如：消费者的行业领域、社会地位、收入、性别、地域等。只有通过清晰的调研，才能更好地凸显品牌优势，推动品牌更好地发展。 　　

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　　# 2\.产品质量 　　

　　对于品牌来说，好的产品是生存的基础，而对于企业来说，品牌建设的立足点是产品。有了好的产品，品牌就会在社会上站稳脚跟。当一个企业没有好的产品，就没有品牌。我们要知道，一个好的产品是基于消费者立场的关键因素，产品与消费者直接接触。 　　

　　当然，要做好一个产品，除了保证产品质量之外，还需要在品牌营销过程中体现产品宣传，包括产品名称、产品理念、产品包装、企业服务以及产品在市场上的展示等。营销方式统一了，产品自然就推广了。 　　

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　　# 3\.企业形象 　　

　　企业形象的塑造决定了企业在消费者面前的样子。 　　

　　消费者只有有需求才会去找产品，但是现在市场不一样了。目前市场上产品同质化严重。仅靠产品质量很难吸引消费者，塑造企业形象也很有必要。消费者只有选择了企业的产品，才能更好地推广品牌。 　　

　　当今社会，消费者在选择一款产品时，不仅要参考产品本身是否能满足自己的需求，还要考虑品牌在市场上的形象。当品牌深入消费者心中，产品的销量就会更容易增加。 　　

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　　# 4\.品牌推广 　　

　　当今社会，任何行业的企业都需要品牌营销，尤其是在互联网时代，拥有多元化的传播渠道和更多消费者获取信息的途径。如果企业没有被社会淘汰，就要传播品牌，提高品牌知名度。最简单的就是让企业品牌和产品经常出现在用户面前。这个时代的记忆时间很短。如果长时间不出现在消费者面前，就会慢慢被社会遗忘。 　　

　　企业通过品牌传播推广产品时，可以加深消费者对企业的印象，从而避免企业被社会遗忘。