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2024年07月01日 16时24分27秒

■本报记者陈海翔

6月29日下午，穿着一身红色球衣的美式热狗队球员们列队步入榕江村超体育场，享受着场内万余名球迷的齐声欢呼。随后，该队与贵州刺梨队进行了一场国际交流赛。今年早些时候，村超还先后邀请来自法国、利比里亚的民间草根球队来到榕江踢球。这些“国际比赛”成了2028年在此举办“村超世界杯”的前期探索。榕江县县长徐勃近日在贵州省足球产业座谈会上介绍了“村超”的一系列目标：2024年开启村超国际交流赛，2026年举办“一带一路”村超友谊赛，2028年举办村超世界杯。

“村超的‘村’，不仅是我们榕江的小乡村，未来更要成为‘世界村’。目前我们还无法确定2028年世界杯的参赛规模，但村超的目标群体肯定是草根社区球队，就是金字塔最基础的那个部分。”现任村超传播负责人王永杰全程参与了村超IP策划，他告诉本报记者，接下来的四年，村超将通过三种方式扩大草根足球“朋友圈”，“首先是通过各种公益性质的国际友谊发展基金会找朋友，其次就是利用各大高校的留学生资源，第三就是利用好世界知名公司的影响力。比如这次来参赛的热狗队，球员就是美国通用公司的员工。”

走老路，一定没出路

村超正式名称为“榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”，诞生于去年5月。人口仅38.5万的县城举办的这项民间业余足球赛，如今拥有难以想象的巨大影响力。根据榕江县人民政府今年5月公布的数据，“村超”话题综合浏览量超700亿次，已成为国内现象级体育赛事。

超高流量无疑是村超的最大资本。6月11日，洛阳文旅借助村超平台进行了一次推广活动，短短两天时间，全媒体点击量达到惊人的1.3亿次。“之前洛阳文旅推广活动一般都在大城市进行，效果有好有坏。但是这一次的推广效果完全超出了预期。”说到这里，王永杰显得很自豪，“接下来，大理、呼伦贝尔、大同等地的文旅推广活动也都在议事日程上了。”

在村超诞生前，榕江县相关部门花了整整五个月时间，对赛事的运营、组织、宣传等各方面工作进行了详尽的研讨和策划。“当时我们得出的结论是，如果要走传统办赛老路的话，那就一定没出路。”王永杰告诉记者，将足球、美食、非遗文化、淳朴民风等诸多元素结合在一起，在宣传方面“不按常理出牌”，才是村超获得超高流量的秘诀。而接下来的问题是如何才能让这样的高流量持久下去，避免成为昙花一现的“网红”。据悉，在设计村超之初，榕江县就已经考虑到这个问题，于是制定了三步走的规划：第一步自己玩，第二步全国玩，第三步全世界玩。

借助村超全国邀请赛洛阳洛邑古城队对阵呼伦贝尔队之战，洛阳文旅进行的推广活动，就是“村超全国玩”的一次尝试。6月30日，鄂尔多斯草原村排队带着20只烤全羊，也在村超球场踢了一场比赛。

“这些只是邀请赛，并不是正式的‘全国美食联赛’。”王永杰介绍称，去年村超发起了全国美食非遗比赛的筹备工作，共有千余支球队踊跃报名，“去年的第一季赛事有300多支球队参加，今年的第二季比赛将在村超联赛结束后开始，估计还能让排着队的300多支球队参与。村超的发展基因当然包括足球，但另一个重要突破点就是文化，中国文化博大精深，可以做文章的东西太多了。”据悉，来榕江参赛的外地球队均需自理食宿交通，村超主办方则尽全力提供最优质的服务，包括赛事组织、住宿推荐，以及各地最看重的文旅宣传推广服务。

大流量，带来新玩法

巨大的流量，规划中的全新玩法，让企业看到了村超的无穷商机。村超品牌管理有限公司成立后，已与多达47家公司签订了公益合作和品牌授权合约，其中包括百度、索尼、奇瑞、伊利、蒙牛、汇源等国内外知名企业。纷至沓来的合作让村超的口袋逐渐鼓了起来，开始反哺参赛的64支村队。“我们村超从来不向参赛队伍收取费用，但即便如此，去年各村队还要在村里你凑五元、我凑十元募集参赛经费。”王永杰说，今年开始，村超品牌公司已经能为各队解决部分参赛经费，“明年村超或许就能实现自力更生了。”

村超背后的商机，让众多企业变着法子来运作各种活动。今年6月初到访榕江的巴西著名球星卡卡，就是一个成功案例。“去年村超一整年的运营经费是百万元级别，今年宣传专班(从县各部门调集人员组成)的工作经费只有区区5万元，只够大家买盒饭吃，这点钱当然请不到这样的顶级球星。”王永杰透露，卡卡来到村超现场，源于中国友好和平发展基金会和OPPO公司共同成立的“逐梦”青少年女足公益项目，“卡卡是他们请的公益代言人。之前类似的活动一般都在大城市举办，但是村超火了之后，对方想着能否在我们这个平台上做一下推广，所以就把卡卡请来了。这次活动的效果非常好，卡卡在这里也深受震撼，他表示自己根本没想到在这样一个小地方，居然有如此浓郁的足球氛围。”

在企业收获良好宣传效果的同时，村超也完成了一次成功的经验摸索。“现在有很多国际顶级球星已经明确表达了想来村超看看的意愿，其中包括英格兰球星欧文和巴西球星罗纳尔多。”王永杰透露，“接下来，我们大概明白该怎么运作了。”

第一步自己玩，第二步全国玩，再到第三步全世界玩，村超的基本盘是当地民众对于足球的热爱，但村超不能只靠足球，因为主办方非常清楚村超在竞技层面的斤两。从这个角度来看，村超必须被打造成一个融合创新发展的赛事平台，将全国各地乃至全世界的文化宣传作为支撑这一平台的另一支柱，这是“消化”流量的出口，也是吸引新流量的入口。从目前来看，村超的成功称得上现象级，至于未来，还需要时间给出精确的答案。(本报榕江6月30日专电)

6月29日下午，由吉林动画学院、中国夏衍电影学会联合主办的“助力吉林文化产业高质量发展——影视艺术教育与产业合作项目”签约活动在吉林动画学院隆重举行。

在签约仪式上，吉林动画学院分别与新加坡狮城国际电影节组委会、毛泽东诗词人生馆、作家网、中关村数字媒体产业联盟签订战略合作协议。

本次签约活动由中国文艺家影视中心为支持单位，吉林省高校创新创业（文创类）联盟为协办单位，著名演员、北京电影制片厂演员剧团原团长臧金生，著名演员温玉娟、祝延平、佟凡、王一珺，著名导演阚卫平、著名导演江小鱼和著名文化学者赵智、盛增波、戴文江、沈竹音、徐海燕、闻连燕、王斌、韩一等专家学者参加签约仪式；国家一级编剧、著名主持人赵保乐主持相关活动。

吉林动画学院董事长、中国视协动漫艺术委员会常务副会长、中国视协微短剧专业委员会常务副会长郑立国代表主办单位致辞时表示，当前，我国文化产业正迎来高质量发展的黄金时期。新质生产力成为推动社会进步、促进产业发展、焕起新经济引擎的重要力量。在这样的时代背景下，影视艺术教育承载着培养新时代影视艺术人才、推动文化产业创新发展的重要使命。

在签约仪式上，吉林动画学院执行校长刘振华宣读了在中国夏衍电影学会指导下，《关于成立吉林动画学院微电影微短剧微视频研究院暨聘任负责同志的文件》《关于成立吉林动画学院影视艺术专家委员会的决定》。郑立国为“吉林动画学院微电影微短剧微视频研究院”相关负责人颁发聘书。

仪式上还举行了“吉林动画学院微电影微短剧微视频研究院”揭牌。该研究院的成立旨在汇聚国内影视艺术界高端资源，挖掘吉林动画学院影视艺术教育特色与学科专业优势，搭建一个集研究、创作、交流于一体的综合性平台，通过有组织地开展系统性研究和实践，构建涵盖微电影、微短剧、微视频的内容创作、理论研究、技术创新、平台运营于一体的科研体系，促进吉林动画学院在微电影、微短剧、微视频领域的高质量成果产出和人才培养质量的显著提升。

郑立国为“吉林动画学院影视艺术专家委员会”研究员颁发聘书。“吉林动画学院影视艺术专家委员会”的成立旨在汇聚影视各领域专家资源，形成学研产多元协作格局，夯实影视艺术教育体系建设，为

签约仪式后，主持人赵保乐对参会的艺术家们进行了访谈。围绕“如何助力家乡的艺术教育事业”以及“如何发挥艺术家作用，赋能吉林动画学院高质量发展”，艺术家们各抒己见，充分表达自己观点，为吉林文化产业发展献言献策。

此次签约仪式，不仅标志着吉林动画学院与业界、学界的深度合作迈出了坚实的步伐，更是开启了吉林动画学院与优秀机构共谋发展、共绘华章的新篇章。

（中国日报吉林记者者 刘明太| 吉林动画学院）