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2024年07月01日 16时20分57秒

■本报记者陈海翔

6月29日下午，穿着一身红色球衣的美式热狗队球员们列队步入榕江村超体育场，享受着场内万余名球迷的齐声欢呼。随后，该队与贵州刺梨队进行了一场国际交流赛。今年早些时候，村超还先后邀请来自法国、利比里亚的民间草根球队来到榕江踢球。这些“国际比赛”成了2028年在此举办“村超世界杯”的前期探索。榕江县县长徐勃近日在贵州省足球产业座谈会上介绍了“村超”的一系列目标：2024年开启村超国际交流赛，2026年举办“一带一路”村超友谊赛，2028年举办村超世界杯。

“村超的‘村’，不仅是我们榕江的小乡村，未来更要成为‘世界村’。目前我们还无法确定2028年世界杯的参赛规模，但村超的目标群体肯定是草根社区球队，就是金字塔最基础的那个部分。”现任村超传播负责人王永杰全程参与了村超IP策划，他告诉本报记者，接下来的四年，村超将通过三种方式扩大草根足球“朋友圈”，“首先是通过各种公益性质的国际友谊发展基金会找朋友，其次就是利用各大高校的留学生资源，第三就是利用好世界知名公司的影响力。比如这次来参赛的热狗队，球员就是美国通用公司的员工。”

走老路，一定没出路

村超正式名称为“榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”，诞生于去年5月。人口仅38.5万的县城举办的这项民间业余足球赛，如今拥有难以想象的巨大影响力。根据榕江县人民政府今年5月公布的数据，“村超”话题综合浏览量超700亿次，已成为国内现象级体育赛事。

超高流量无疑是村超的最大资本。6月11日，洛阳文旅借助村超平台进行了一次推广活动，短短两天时间，全媒体点击量达到惊人的1.3亿次。“之前洛阳文旅推广活动一般都在大城市进行，效果有好有坏。但是这一次的推广效果完全超出了预期。”说到这里，王永杰显得很自豪，“接下来，大理、呼伦贝尔、大同等地的文旅推广活动也都在议事日程上了。”

在村超诞生前，榕江县相关部门花了整整五个月时间，对赛事的运营、组织、宣传等各方面工作进行了详尽的研讨和策划。“当时我们得出的结论是，如果要走传统办赛老路的话，那就一定没出路。”王永杰告诉记者，将足球、美食、非遗文化、淳朴民风等诸多元素结合在一起，在宣传方面“不按常理出牌”，才是村超获得超高流量的秘诀。而接下来的问题是如何才能让这样的高流量持久下去，避免成为昙花一现的“网红”。据悉，在设计村超之初，榕江县就已经考虑到这个问题，于是制定了三步走的规划：第一步自己玩，第二步全国玩，第三步全世界玩。

借助村超全国邀请赛洛阳洛邑古城队对阵呼伦贝尔队之战，洛阳文旅进行的推广活动，就是“村超全国玩”的一次尝试。6月30日，鄂尔多斯草原村排队带着20只烤全羊，也在村超球场踢了一场比赛。

“这些只是邀请赛，并不是正式的‘全国美食联赛’。”王永杰介绍称，去年村超发起了全国美食非遗比赛的筹备工作，共有千余支球队踊跃报名，“去年的第一季赛事有300多支球队参加，今年的第二季比赛将在村超联赛结束后开始，估计还能让排着队的300多支球队参与。村超的发展基因当然包括足球，但另一个重要突破点就是文化，中国文化博大精深，可以做文章的东西太多了。”据悉，来榕江参赛的外地球队均需自理食宿交通，村超主办方则尽全力提供最优质的服务，包括赛事组织、住宿推荐，以及各地最看重的文旅宣传推广服务。

大流量，带来新玩法

巨大的流量，规划中的全新玩法，让企业看到了村超的无穷商机。村超品牌管理有限公司成立后，已与多达47家公司签订了公益合作和品牌授权合约，其中包括百度、索尼、奇瑞、伊利、蒙牛、汇源等国内外知名企业。纷至沓来的合作让村超的口袋逐渐鼓了起来，开始反哺参赛的64支村队。“我们村超从来不向参赛队伍收取费用，但即便如此，去年各村队还要在村里你凑五元、我凑十元募集参赛经费。”王永杰说，今年开始，村超品牌公司已经能为各队解决部分参赛经费，“明年村超或许就能实现自力更生了。”

村超背后的商机，让众多企业变着法子来运作各种活动。今年6月初到访榕江的巴西著名球星卡卡，就是一个成功案例。“去年村超一整年的运营经费是百万元级别，今年宣传专班(从县各部门调集人员组成)的工作经费只有区区5万元，只够大家买盒饭吃，这点钱当然请不到这样的顶级球星。”王永杰透露，卡卡来到村超现场，源于中国友好和平发展基金会和OPPO公司共同成立的“逐梦”青少年女足公益项目，“卡卡是他们请的公益代言人。之前类似的活动一般都在大城市举办，但是村超火了之后，对方想着能否在我们这个平台上做一下推广，所以就把卡卡请来了。这次活动的效果非常好，卡卡在这里也深受震撼，他表示自己根本没想到在这样一个小地方，居然有如此浓郁的足球氛围。”

在企业收获良好宣传效果的同时，村超也完成了一次成功的经验摸索。“现在有很多国际顶级球星已经明确表达了想来村超看看的意愿，其中包括英格兰球星欧文和巴西球星罗纳尔多。”王永杰透露，“接下来，我们大概明白该怎么运作了。”

第一步自己玩，第二步全国玩，再到第三步全世界玩，村超的基本盘是当地民众对于足球的热爱，但村超不能只靠足球，因为主办方非常清楚村超在竞技层面的斤两。从这个角度来看，村超必须被打造成一个融合创新发展的赛事平台，将全国各地乃至全世界的文化宣传作为支撑这一平台的另一支柱，这是“消化”流量的出口，也是吸引新流量的入口。从目前来看，村超的成功称得上现象级，至于未来，还需要时间给出精确的答案。(本报榕江6月30日专电)

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中新社贵州织金6月29日电 题：贵州“Z世代”苗族女孩染出非遗新时尚

在贵州省毕节市织金县平远古镇，身穿苗族服饰的“95后”女孩王秋雨端坐在桌前，把蜡刀在烛火上烫一下，然后蘸取黑蜡在白色布面上绘制蝴蝶，随后用毛笔沾染融化的蜂蜡绘制花草，手绘的纹样既不失精细又有国画的意韵。

▲6月19日，贵州“95后”苗族女孩王秋雨用毛笔在白布上绘制纹样。周燕玲 摄

“国画、山水画甚至书法，都可与传统蜡染技艺相结合，展现独具东方神韵的民族工艺现代风。”王秋雨一边画蜡，一边向记者分享非遗蜡染的创作理念。

担任一处手工坊数字化产业基地负责人的王秋雨，出生在一个苗族家庭，从小看着母亲制作蜡染刺绣长大。4年前从职校工艺美术品设计专业毕业后，王秋雨回到家乡成为一名苗族蜡染刺绣的推广者。

织金苗族蜡染一般使用小蜡刀，绘制出来的纹样细如发丝，因而被誉为“指尖上的芭蕾”，2021年入选中国第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

在王秋雨看来，画蜡是织金苗族蜡染最具创造力的一步，不仅需要精湛的技艺，更需要丰富的想象力和设计思维。因此，她在蜡染制作过程中，不仅使用传统小蜡刀，还使用大蜡刀以及毛笔等工具，以蜡为墨在白布上写字作画。

▲6月19日，王秋雨向游客推介自己制作的蜡染围巾，围巾上的小篆字体是她用毛笔所写。周燕玲 摄

王秋雨曾把《中庸》第一章用小篆字体摘抄在棉质围巾上，经过蓝靛染色后，小篆字体与非遗蜡染的融合恰到好处，尽显中国风。

“我很喜欢书法和国画，就想将二者与织金苗族蜡染工艺结合起来进行创作。”王秋雨说，相比蜡刀绘制传统纹样，用毛笔在布上写小篆或绘画更省时，颇具新中式风格的蜡染产品也十分畅销。

除了围巾，王秋雨设计的蜡染T恤也深受消费者青睐，许多游客来店里都会购买一件带回家。记者看到，其中一件衣服以蓝色打底，用毛笔所画的鱼儿活灵活现，远远望去仿佛在蓝色的海里游动。

“希望自己在汲取传统文化的同时，为年轻人设计出新潮有趣又可以穿出街的非遗服饰。”王秋雨坦言，回到家乡后一直在思考，如何让作品更具实用性并贴近消费者的生活。

▲王秋雨所在基地展示厅展示的蜡染帆布鞋。周燕玲 摄

为此，王秋雨一边向非遗传承人学习古老的蜡染刺绣技艺，一边将所学知识创新运用到各类生活用品上。展厅里摆满了各种蜡染刺绣的非遗文创产品，不仅有蝴蝶纹样的蜡染帆布鞋、蜡染刺绣高跟鞋，还有加入蜡染刺绣元素的箱包、装饰画、沙发抱枕、配饰等产品。

目前，王秋雨所在的企业已收录整理了8000余种中国传统美学纹样。作为基地负责人，王秋雨除了制作苗族蜡染，还是城市设计师和乡村绣娘的沟通桥梁，每当接到订单，她都会对签约绣娘进行培训，使其产品更加标准化、市场化，符合客户的要求。

“基地从2023年7月成立至今，线上线下销售额达160万元(人民币)，接到的海内外订单有鞋子、箱包等产品。”王秋雨说，当古老非遗融入时尚化设计，既时尚又呈现了民族美学独特的色彩张力与生命力。(完)

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