免费体验、健康讲座、赠送鸡蛋食用油……近年来，一批打着“中医养生”、“高科技理疗”旗号的健康馆、养生店悄然遍布城市街头巷尾，将目标精准锁定老年人群体。然而，在这些温情脉脉的营销背后，隐藏的往往是精心设计的消费陷阱，甚至可能危及生命。

悲剧发生：七旬老人养生馆内不幸离世

近日，一起发生在湖北襄阳的悲剧，为我们敲响了警钟。一位74岁的老人，在襄城区一家名为“固元堂”的健康馆接受所谓“治疗仪”体验后，突发不适，经抢救无效不幸去世。家属悲痛地表示，老人此前并无明确心脏病史。据居民死亡医学证明显示，其死亡原因为“充血性心力衰竭”。

公共监控画面记录下了老人离店前的异常状态：步履蹒跚，满头大汗。据家属所述，老人是通过该馆在社区组织的活动被吸引进店，体验不过一周时间。这类机构通常以免费项目为诱饵，待老人建立信任后，便开始推销动辄数万元的高价设备。

揭秘套路：标准化的“围猎”流程与夸大宣传

记者调查发现，类似“固元堂”的养生馆已形成一套标准化的运营模式，精准切入老年人的健康与情感需求。

• 精准选址与包装： 多选址于老旧小区周边，利用老年人固定的生活半径建立信任。店内装修讲究，悬挂经络图、专利证书、锦旗，刻意营造专业、权威的氛围。
• 温情获客与利诱： 以免费礼品、公益讲座为诱饵吸引老年人进店。业务员经过话术培训，一口一个“叔叔阿姨”，极尽亲切，实为情感营销。
• 逐步洗脑与高价收割： 初期推销低价保健品建立消费习惯，随后推出价格虚高的“天价理疗仪”，并夸大其词，宣称能治疗数十种疾病。家属提供的宣传材料显示，“固元堂”推销的“宏生源治疗仪”声称是“国家二类医疗器械”，可“辅助治疗近50种疾病”。然而，记者在国家药监局官网并未查询到该产品的注册信息。
• 价格虚高与功效存疑： 这些产品往往价格与价值严重背离。有家属反映，店内售价190元的保健品，电商平台仅售50元左右；号称数万元的理疗仪，实际拿货价可能仅千元。

监管发力与挑战并存

针对保健品市场的乱象，国家监管力度持续加大。市场监管总局等七部委自2020年起联合开展了为期五年的保健食品行业专项清理整治行动，已查办案件6304件，罚没金额2.6亿元。

然而，新的挑战也随之出现。一些不法商家转而利用微信、直播间等私密或跨平台渠道，以“养生课堂”、“健康讲座”为名进行虚假宣传，或冒充专家通过“亲情营销”实施精准欺诈，其形式多样、隐蔽性强，给监管执法带来难度。

结语：关爱老人，共筑防线

面对层出不穷的“养生”陷阱，社会各界需共同努力。监管部门应持续保持高压态势，创新监管方式，严厉打击虚假宣传和价格违法行为。作为子女，应给予家中老人更多陪伴与关怀，及时科普健康知识，提升其防范意识。老年人自身也需保持理性，认清“免费”背后的风险，购买保健品或医疗器械时，务必认准“蓝帽子”标志和医疗器械注册证号，身体不适应及时前往正规医疗机构就诊。

莫让温情的面纱，遮蔽了逐利的獠牙。守护老年人的健康与财产安全，需要你我共同擦亮双眼。