qvj2l q49k 0/ad 05d 7 e2b 5c 14227844 a 361 e 1 e 83 e8 e 1/ 　　

　　坎斯、叶仪和红象背后的母公司尚美集团正在向市场冲刺。 　　

　　1月17日，原本计划在a股市场上市的尚美集团迁至hkex，并递交了招股书。与polaiya、shanghai jahwa、marumi等老牌国产美妆产品相比，成立20年的尚美集团在向资本市场冲刺方面落后了一步。 　　

　　成立于2002年的尚美集团，主营业务包括护肤、面膜、母婴、洗漱用品等品类的生产和销售，旗下拥有kans、叶仪、红象等众多知名品牌。 　　

　　招股书显示，2019年至2021年前三季度，尚美集团营收分别为28.74亿元、33.81亿元和25.95亿元；同期调整后利润分别为1.14亿元、2.64亿元和2.84亿元。 　　

　　作为尚美集团的三大核心品牌，kans、叶仪和红象占据了总营收的90%以上。其中，作为最早的kans品牌，2021年前三季度营收高达43.8%，为11.36亿元。 　　

　　事实上，与韩曙的知名度相比，这个团体并没有被更多人所熟知，但作为这家老牌化妆品公司的创始人，它可以被视为圈内一个“有争议”的人物。 　　

　　从电视节目标题、名人代言，到微信商务、电商等全渠道营销，深谙营销的颜路“活灵活现”。他曾经说过：“广告可能不是品牌，但没有广告很难成为品牌”。 　　

　　2014年，在前一年斥资2.4亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》后，韩曙“斥巨资”以5亿元续约，成为当时“中国广告史上最大单”，这也让韩曙一炮走红。 　　

　　从此，正在寻找“门”的陆开始了本土化妆品的营销。除了霸屏东方卫视的一些热门综艺节目，如《中国梦之声》 103010，热衷成名的韩曙(2015年更名为尚美集团)也盯上了娱乐圈红极一时的湖南卫视，如《女神的新衣》中的一片叶子；《天天向上》红象；韩束巨型补水在芒果tv 《快乐大本营》。 　　

　　除了片头综艺，尚美集团在电视剧广告和名人代言方面一点也不手软。其爆款电视剧包括《我是歌手4》 1 《安家》 101 《三十而已》等。除吴亦凡外，受邀演讲的还有鹿晗、谢霆锋、赵薇、杨颖和林志玲。堪萨斯州最新的发言人是佟丽娅。 　　

　　多年的重金投入也让尚美集团的销售费用一步步攀升。招股书显示，2019年至2021年前三季度，尚美集团销售和分销费用分别达到13.24亿元、15.35亿元和11.18亿元，仅2021年销售费用占比就高达43%。 　　

　　过分依赖营销的尚美集团，也没有逃过“轻研发”的通病。2021年前三季度，研发；d支出仅为7170万元，占比2.7%。 　　

　　鲁的野心是，集团敢于做这样强大的营销。至于广告，鲁先生曾经说过：“如果低于1.5亿元，就不要去。如果你离开，你就不能发出声音。”卢不仅希望集团成为中国的“欧莱雅”，还高喊“2025年，全球年销售额突破1000亿元，击败宝洁；g；与欧莱雅对赌，全球领先。” 　　

　　作为一个雄心勃勃的企业家，鲁对自己有着清醒的认识：“我生来就喜欢做生意”。在官网群中，与马云101年想做公司的愿望相比，陆大呼“要200多年”。 　　

　　陆，1977年出生于广东汕头。1995年在广州读书时，他非常喜欢看商业书籍。此外，他还利用轻工业的缺口摆摊经营便利店，积累了创业经验。 　　

　　不像一般人毕业后选择稳定的工作，1999年陆去安经营一家服装公司，之后偶尔去上海出差。“国际大都市”的环境深深吸引了他。2002年，陆在上海创立了kans，开启了他在化妆品领域的创业之路。 　　

　　至于钱，在鲁看来，他做生意不是因为他喜欢赚钱，而是因为他喜欢做生意，他能赚钱。本集团原计划于2018年登陆资本市场，但现在比陆的计划时间晚了四年。