【重庆啤酒(600132)回应嘉威质疑,“山城”品牌所有权及销量情况受关注】
重庆嘉威啤酒对“山城”啤酒商标使用权及品牌销量下跌提出质疑,重庆啤酒回应称其拥有“山城”品牌所有权,嘉威仅是代加工厂之一。“山城”品牌2023年销量较2019年增长16%。
近日重庆啤酒公告披露,嘉威提出合同纠纷,诉讼请求金额暂计6.32亿元及诉讼费用。重啤反诉请求解除2019年3月15日签订的《之备忘录》。
重啤认为已履行责任义务,嘉威不支付构成违约,享有合同解除权,且《备忘录三》解除不影响《包销协议》继续履行。
重庆嘉威啤酒近日声明“山城”年产销量下滑、品牌价值缩水等。重啤回应强调拥有品牌所有权,嘉威为重啤代工。
重啤重视本土品牌发展,本土品牌在全国销量占超七成,在重庆市场占近八成。公司自1958年创立就运营“重庆”和“山城”品牌,1959年上市销售第一瓶啤酒用“重庆”品牌。
市场变迁中,两大品牌交替担任主力。上世纪90年代至2013年,“山城”面向大众,销量占比高;“重庆”针对中高端。
近年来啤酒行业高端化发展,2014年起“重庆”品牌推向全国。2020年重啤与嘉士伯重大资产重组,扩大销售网络,“重庆”走向全国,“山城”品牌健康增长,在行业整体下降5.6%背景下,2023年销量较2019年增长16%。