再涉低俗广告！椰树集团被罚
本文自南都·湾财社。
采写|南都·湾财社记者冯家钜 詹丹晴
因使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，5月6日，椰树集团有限公司因涉嫌违反广告法被海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。5月8日，南都湾财社记者联系椰树集团采访，截至发稿前，未得到回应。同日，#椰树涉擦边广告被罚40万#话题登上微博热搜。
南都湾财社记者注意到，椰树官网已删除相关表示，但其周边中曾使用过“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”等表述，但该说法被多位医生否认。有医生告诉南都湾财社记者，椰汁没有丰胸的效果，该说法是营销噱头。
产品广告截图
椰树集团因低俗广告语等被罚
据行政处罚内容，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》（广函[2024]13号）线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，同时附有广东中科司法鉴定所电子数据固定文书。海口市市场监督管理局龙华分局当日予以立案调查。
海口市市场监督管理局龙华分局认为，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，对其处以40万元的行政处罚。
官网相关表述已删除
早在2019年，就有媒体报道称，椰树集团官网曾刊登一篇题为“椰汁增大乳房之说”的文章，该文章“转载香港《东方日报》”，内容为：“据说南太平洋一带的女性，甚至相信多饮椰汁，能使乳房饱满，所以当地的女人很少‘飞机场'，但此说去（应是‘无’）科学根据，只是说当地少女发身（应是‘育’）之时，母亲一定每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满。”
产品广告截图
5月8日，南都湾财社记者查询椰树官网时，发现这篇文章已经被删除。同日，南都湾财社记者联系椰树集团采访，截至发稿前，未得到回应。
然而，除了官网上曾有相关表述，南都湾财社记者注意到，椰树集团的日历、海报上也有“我从小喝到大”“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”等表述。在社交平台上，每年年初，椰树的该款日历都会引起网友争议，不过，椰树工作人员曾回应媒体称，此款日历不对外销售，当地大批量供应商会有，仅用于内部保存。
医生称椰汁没有丰胸效果
胸部大小一般是和雌激素等有关。
椰汁能丰胸吗？虽然椰树官网转载的文章中有写到该说法并无科学依据，但企业还是将相关表述应用在海报和周边上。
广州医科大学附属第二医院临床营养科主治医师曾婷告诉南都湾财社记者，椰汁没有丰胸效果。胸部大小一般是和人体内的雌激素、蛋白质、脂肪分布有关。后天雌激素的变化也会对胸部大小有影响，胖了、脂肪多了胸部也会变大一些，有些人补充蛋白质同时练胸部肌肉，胸部也会有增大的效果。“椰汁跟上面三个因素都没有直接关系，没有丰胸的效果，是噱头。”
广东药科大学附属第一医院临床营养科主治医师欧俏文告诉南都湾财社记者，乳房里面主要是脂肪，可以通过锻炼健身、增加胸大肌的肌肉量，使得胸部更加挺拔，吃得更多、变胖了也可能会让胸部变大，但是整个身材也会跟着变胖，同时也可以通过医美手段、移植脂肪达到丰胸效果。“椰汁肯定是没有丰胸成分的，包括木瓜也没有。”
2023年在擦边争议中卖了50亿元
椰树集团一直深陷低俗营销的争议中，这也并非其首次因此被行政处罚。
据南都此前报道，2021年3月25日，椰树集团在官博发布一则招聘广告称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，引发争议。同年6月9日，海南省市场监管局公布行政处罚结果并指出，该文案“传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚”，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚40万元。
在2019年，椰树集团同样因“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语陷入低俗、虚假宣传质疑。
凌雁咨询管理首席分析师林岳向南都湾财社记者表示，这个风格应该是椰树集团一直坚持且的确一定程度上能博取眼球的原因，基本上所有营销方式都游离在擦边的边缘，所以被处罚也不是第一次了。“品牌的定位的确到了应该逐步调整的阶段，本身椰树的产品力是不错的，但所谓的功效不应该是重点，未来应该聚焦到产品本身。”
2023年，椰树集团多次因擦边带货风格频登微博热搜。2023年3月，椰树正式对外推出猛男风格的直播和作品，相比于以往由穿着紧身衣服的美女带货，椰树转变了风格，为此专门招聘“帅，身高一米八，有胸肌，有腹肌，阳光健康大男孩”。
这也给椰树集团带来了十足的流量。蝉妈妈数据显示，2023年，抖音号“椰树集团”直播场次114次，带货场次99次，场均观看28万人次，场均销量100~250件，场均销售额5000~7500元，总销售额50w~75w。同期，椰树集团另一抖音号“椰树直播开心号”直播/带货场次67次，场均观看49.6万人次，场均销量250~500件，场均销售额1万~2.5万，总销售额100w~250w。
在今年2月椰树集团的2024年新春开门红大会上，椰树集团宣布2023年企业销售额同比增长3.08%至50亿元。不过，这距离椰树集团定下的“要在2016~2020年完成100亿元产值”的目标仍相差甚远，2018年和2020年这两年，椰树集团的营收甚至跌出40亿元。
今年4月，椰树集团迎来女董事长，椰树集团是否会有新的营销方式也受到外界关注。南都湾财社记者注意到，根据国家企业信用信息公示系统，椰树集团有限公司于4月1日发生工商变更，赵波卸任董事长，何春玲接任。海口市工商业联合会官网显示，何春玲为海口市总商会副会长。
据媒体报道，在今年第四届消博会上，何春玲在现场表示：“椰树坚持不上市，上市不是企业做大做强的唯一途径，认为企业有把握赚钱的时候可以不上市；椰树不合资，与其让外资分享利润，不如给员工分享；椰树不搞房地产。”
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