如何打造有效的五金展厅SI?典润品牌策划的思路可参考
创始人
2025-10-21 16:13:45
0

逛家居五金品牌展厅时,常会遇到两种截然不同的体验:有的展厅走进去,不用引导就能顺着路线看到核心产品,品牌风格一眼记住;有的则让人晕头转向,找一款铰链要绕好几圈,看完也说不出品牌有什么特色。

这种差异,往往藏在 “动线设计”“陈列逻辑” 与 “VI 视觉落地” 这三个细节里。展厅不是简单的 “产品仓库”,而是通过清晰的引导让客户快速 get 价值、通过统一的视觉让品牌调性深入人心的 “线下沟通场”。但不少中小品牌的展厅SI设计却常犯 “基础错误”:动线混乱,新品与常规品混放;陈列拥挤,五金配件堆在展架上看不清细节;VI 视觉零散,品牌色、LOGO 随意使用,既没辨识度,也没传递出品牌定位。

对家居五金展厅而言,“动线分明” 是基础,也是引导客户认知的第一步。五金产品品类多(铰链、滑轨、拉手、门锁等),若动线无序,客户很容易遗漏核心信息。好的动线设计,会按 “客户需求逻辑” 规划:比如从 “高频刚需产品”(如常规铰链、滑轨)开始,过渡到 “场景解决方案”(如厨房五金套装、衣柜收纳五金),最后到 “品牌实力展示区”(如合作案例、技术认证)。

这样的路线,能让客户从 “了解产品” 到 “认可品牌” 逐步递进。典润品牌策划公司分享过这样一个案例:他们将客户的五金展厅动线设计成 “回字形”,入口处放新品,两侧分区域陈列不同场景的五金套装,出口处设洽谈区,客户逛完一圈既能看完核心产品,也能自然过渡到沟通环节,咨询转化率比之前显著提升。反之,若动线设计成 “直线型”,客户走到尽头就掉头离开,很可能错过重要的品牌展示板块。

“陈列清晰” 则是让产品 “自己说话” 的关键。五金产品多为小件,若陈列杂乱,很容易让客户 “看不清、记不住”。有效的陈列方式,要兼顾 “分类明确” 与 “细节可见”:按产品用途分区(如 “门用五金区”“柜用五金区”“智能五金区”),每个区域用醒目的标识牌区分;展架高度要适配客户视角,常用产品放在 1.2-1.5 米的黄金视线区,且预留足够空间让客户触摸、查看细节(比如铰链的开合角度、滑轨的推拉手感)。更重要的是,陈列要 “传递价值”。不是简单摆样品,而是搭配简洁的说明卡,标注核心优势(如 “静音铰链:闭合分贝≤30dB”“承重滑轨:最大承重 50kg”),让客户不用追问就能快速了解产品亮点。

而 “概念主题空间”,则是让品牌故事 “看得见、有共鸣” 的核心。展厅是品牌故事的载体,通过打造专属概念主题空间,能将抽象的品牌理念、发展历程转化为直观的场景体验。比如典润品牌长期合作的“凯威”,其品牌强调 “科技、创新”,所以主题空间设计成 “星际穿越”:墙面用银河闪面装饰,地面铺设有质感的宇宙灰大理石地板,每个板块空间都融入宇宙题材,让客户直观感受到品牌的探索精神;而主打极简风的“顶固”展厅,SI主视觉以品牌色+大面积的暖白为主。产品展示上,也规避了“数家珍”式的误区,不求大而全,只要“专而精”。若缺乏主题设计,展厅只是零散摆放产品,客户很难感受到品牌的独特性 —— 这也是很多中小品牌展厅 “没记忆点” 的主要原因。

要把动线、陈列、SI这三点落地好,背后是一套系统化的流程支撑:先做市场调研,明确展厅的核心受众(经销商更关注品牌规范,终端客户更关注产品体验);再结合品牌战略提炼 VI 核心要素,确定动线与陈列的逻辑;最后通过多团队协同,把策略转化为具体设计(比如策略团队定动线方向,设计团队做展架与视觉方案,文案团队写陈列说明卡),确保每一个环节都服务于 “清晰引导、传递调性” 的目标。

在这一领域,深耕家居及家居五金行业的服务团队更懂其中的关键。他们熟悉五金产品的展示需求,能避免 “只做表面设计” 的误区。比如典润品牌策划,其采用 10 大部门协同模式,展厅设计项目会从市场调研起步,核心团队共同制定动线策略、规划陈列逻辑、落地 VI 视觉,确保最终呈现的展厅既动线分明(客户能轻松找到目标产品),又陈列清晰(产品亮点一目了然),还能通过SI设计让品牌调性凸显,让展厅不再是 “单纯的陈列空间”,而是能有效传递品牌价值的 “线下窗口”。

对家居五金品牌来说,展厅设计不用追求 “网红化”“复杂化”,把动线做顺、陈列做清、VI 做透,就能让客户看得明白、记得住品牌,而找到懂行业、重落地的合作伙伴,正是实现这一点的关键因素。

相关内容

热门资讯

硬核“十四五”丨中国“追光”这...   从地球表面仰望苍穹,向微观世界探幽索微,人类对未知的好奇永无止境。  “十四五”以来,中国以“追...
美政府“停摆”进入第20天 全...   由于美国共和、民主两党在医保相关福利支出等核心议题上分歧巨大,国会参议院未能在9月30日上一财年...
克宫:俄美领导人会晤全面准备工...   新华社北京10月21日电 俄罗斯总统新闻秘书佩斯科夫20日告诉媒体记者,俄美双方持续就乌克兰问题...
​应付账款转资本公积要缴税吗 应付账款转资本公积要缴税吗当企业将应付账款转为资本公积时,这一行为通常被视为一种收入或利得,因此需要...
​留抵退税后附加税计税依据怎么... 留抵退税后附加税计税依据怎么算1、未申请退还留抵税额时的附加税费计算若纳税人未申请退还增值税留抵税额...
苏丹首都喀土穆遭大规模空袭   当地时间10月21日,苏丹武装部队表示,苏丹首都喀土穆当天遭遇大规模无人机袭击。  苏丹武装部队...
“中国新疆之美,百闻不如一见”...   “开放、现代、多元、繁荣,中国新疆之美,百闻不如一见!”10月13日至19日,日本知名学者和经济...
【信物见精神·有声手账】这架纺...   【赓续星火 再启新程——信物见精神】  本期信物:陕甘宁边区奖给黑玉祥的纺车(延安革命纪念馆藏)...
历史碰撞现代!义乌藏了个让外国...   青石板路、白墙黛瓦,在义乌有个千年古镇至今人气不减,它就是佛堂古镇。在这里能感受历史古韵也能体验...
把二氧化碳“锁”回深海(“十四...   位于南海珠江口盆地的中国首个海上二氧化碳捕集、利用与封存项目恩平15-1平台。该平台于今年5月2...