让你风险更大的，绝对不是创业，而是你的无知、自大、不学习！ 　　

　　优秀的企业家从来不是冒险者，而是更善于控制风险的人。 　　

　　低风险创业的第一步准备 　　

　　有一个非常重要的决定因素，就是所有的企业家最终是能赚钱还是能成功。猜猜是什么？这个因素就是你和父母的关系。这对你能否取得最终的成就有很大的影响。 　　

　　许多企业家有一个共同点——他们不被允许过好日子。如果他有一些钱，他会尽力花掉，面对更大的压力，继续享受这种高压的创业过程。 　　

　　对一个企业来说，最重要的是现金流，而不是净资产。如果你的现金流一直处于紧张状态，一旦有银行放贷的风险，那么你就惨了。 　　

　　与父母和解不是“我原谅你”那么简单。你没有资格原谅你的父母。他们对你做的一切都是对的，你不需要你的理解。 　　

　　每个人都有自己的认知局限，我们必须了解父母在认知局限下做出的选择。对此，你只有一个正确的处理方式，那就是感谢。当你能发自内心地感谢你的父母 　　

　　性格决定创业风险。 　　

　　上一节，我们重点讲了你和父母的关系，这一节重点讲了你的性格。最终，每个创业者都会发现，性格对创业的影响最大，这也是创业的底层逻辑之一。说到企业家的个性，我想介绍三个生理概念——催产素、肾上腺素和皮质醇。 　　

　　1.催产素 　　

　　催产素是一种由大脑产生的激素，男女都有。对于女性来说，可以在分娩时引起子宫收缩，刺激乳汁分泌，通过爱抚促进母婴关系。催产素是人与人之间亲密关系的起源。恋人渴望拥抱和亲吻。正是因为催产素在起作用。当人体内的催产素含量升高时，会释放出大量能够缓解压力、延缓衰老的激素，同时还能促进细胞再生。 　　

　　性格对创业的影响最大，这也是创业的底层逻辑之一。 　　

　　简单来说，当你感受到爱时，你会分泌催产素，而催产素可以让你感到快乐，以最大的善意拥抱这个世界，拥抱创业的过程。 　　

　　2.肾上腺素 　　

　　肾上腺素是人体分泌的一种激素。当你经历某种刺激或承受巨大压力时，你的身体会分泌这种化学物质。它会加快你的呼吸、心率和血液流动，为身体活动提供更多的能量，让你的反应更快。 　　

　　什么情况下需要反应更快？也就是说，在危机时刻。当你挑战危机，享受乐趣时，你依靠肾上腺素的神奇力量。肾上腺素会让你处于兴奋状态。当你每天面对“挑战还是逃避”的困境时，风险系数会更高。 　　

　　我喜欢快乐的生活，喜欢账户上有现金的日子，喜欢每天的快乐状态。 　　

　　我们最好把公司赚的钱都买理财产品，选最安全的。6%的年化收入就够了。如果有一天，这6%的收入足以支付整个公司，我想它已经到位了。 　　

　　性格好的人，创业的结果往往都不差。 　　

　　优雅地解决一个社会问题。 　　

　　低风险创业有很多底层逻辑，其中“优雅地解决一个社会问题”是核心。 　　

　　世界上所有伟大的公司都取得了成功，因为他们解决了一个巨大的矛盾。 　　

　　管理的本质是遇到矛盾然后解决矛盾。所有伟大的创新都是为了完成不可能完成的任务，在不可能完成的河上建一座桥。 　　

　　企业家最重要的力量在于正视矛盾，解决矛盾，而不仅仅是发现矛盾。 　　

　　降低创业风险其实并不是一件很难的事情。就找这样的矛盾去克服吧。如果你连克服这个矛盾的动力都没有，不想去研究和寻找解决这个问题的方法，那么你的创业之旅必然充满坎坷和荆棘。 　　

　　发明家创业很危险。 　　

　　为什么发明家有很大的风险？因为他爱的不是他想解决的社会问题，而是他的发明。一旦遇到问题，他不去想最好的解决办法，而我只想无论如何都要把我的发明传播到世界的每一个角落，即使撞上了南墙，我也不会回头。 　　

　　创新不是基于推理，创新是为人民服务。你是想表现聪明还是不惜一切代价选择善良？当一项发明只是为了展示企业家的独创性，而不是以社会问题为出发点时，这种企业家精神在大多数情况下都会以失败告终。 　　

　　创业是一件愉快的事情。 　　

　　西方管理大师彼得德鲁克曾说过：“管理就是最大化别人的善意。”如果企业家潜意识里有很多挣扎、硬意识和人性本恶的假设，那么他做的各种事情都会不自觉地引起别人的恶意，让企业永远面临巨大的风险。 　　

　　把创业当成人生的修炼。