谭天  方洁

四、短视频风向飘忽不定；

自2016年下半年业界人士有一个判断：短视频是内容创业的下一个风口。腾讯科技企鹅智酷发布的《2017自媒体趋势报告》提出，内容创业的新趋势之一即是“短视频从兴起到标配，移动资源消费者对于1-3分钟视频的接受度最高，短视频高速发展的天时地利人和均已具备。”2017年11月的《2017年短视频行业报告》显示：“截止2017年9月，短视频用户使用总时长渗透率为4.1%。同比增长%。”从增长数据看，短视频俨然成为了新兴媒体内容方面的一匹“黑马”，因其承载信息量大、社交互动性强、符合碎片化阅读习惯而迅猛发展。

短视频是一种移动社交形态的视频形式，它具有多个特点：投资少、易传播、易传播、连接快、互动多，还能产生传播裂变。但也有弱点，就是进入门槛低、优质内容少，从产业角度来看，商业模式并不清晰。

随着视频网站的不断发展，爱奇艺、腾讯、优土等已把更重心的扶持放在网剧、网大、网络综艺等，这些PGC内容更加有效、更有商业价值，更受广告主的青睐，因此进入门槛也越来越高。相比之下，短视频较易制作，既可以PGC也可以UGC。当下短视频大致有三类型：满足个人制作需求的工具类、满足新闻信息需求的资讯类平台、满足用户社交需求的社区类。短视频行业有“北快手，南抖音”之说。发展较早的是快手，它以短视频社交平台来吸引用户共创内容（UGC），拿下了7亿的用户量；截止2017年11月，日活超过1亿人，人均使用时长近70分钟。异军突起的抖音则以垂直化（音乐）运营及娱乐化的内容资讯获取用户，并在2017年12月成为苹果应用商城下载第一名。

随着短视频的发展，短视频平台定位出现分化：PUGC+分发型，侧重中心化分发，如土豆西瓜美拍gif快手火山；UGC+分发型，侧重生活分享类；UGC+社交型，侧重社交属性，如秒拍、陌陌；垂直类UGC+社交型，垂直类细分(音乐)，如抖音Muse。短视频运作也出现了不同的商业模式：如电商导购类短视频，电商平台采用短视频或直播的方式，利用动态全方位的视角向用户展示产品的外观及功能，从而激发潜在用户的引流及购买。实现一边观看一边购买是“短视频+电商”的升级，美拍率先试水，推出了“边买边看”的功能，用户可以在看短视频时直接跳转淘宝、完成支付而不会离开美拍。如在零成本导流下卖出三万条牛仔裤。平台资讯类短视频，与社交及资讯平台合作，提供短视频播放的资源，借助大流量平台的用户资源引流到短视频上，新浪微博合作的“秒拍”和今日头条的“西瓜视频”均属于资讯类视频。移动社区类短视频,以社交属性为短视频的核心，通过“共同兴趣”为卖点聚拢大量共性用户，如快手、抖音、美拍等，用户黏性较高。

尽管短视频风向还飘忽不定，但短视频优质内容稀缺已经成为业界共识。目前短视频平台多以社交化运营提升用户黏性，“记录世界、记住你”是快手的，旨在降低准入门槛，吸引大量二线以下城市人群。但短视频的播放量高和商业价值高是两回事。短视频不同于长视频，用户观看不是因为主动选择，而是被动接受。娱乐内容流量高不代表能赚到钱。娱乐搞笑，甚至是打擦边球的内容，很难获得品牌广告主的青睐，单纯靠平台的补贴也很难维持团队运转。对于短视频创作团队来说变现的方式主要有三种，一是靠播放量获取平台补贴（平台购买），二是靠品牌广告植入，三是用户付费模式。前二者的前提是播放量得大，最后一种对于短视频来说比较难实现。

目前，大部分短视频依靠娱乐化、生活化、乃至光怪陆离的内容来满足用户的“猎奇”心理。“同质化、低俗、恶搞、没营养”某种程度上成为了短视频的代名词。艾媒咨询《2017上半年中国短视频市场研究报告》通过对短视频观众的调研发现，过半受访者选择短视频APP时最看重的是短视频质量，占比达54.8%。由此可见，内容是用户最关心的要素，对于优质内容的争夺是各短视频分发平台今后竞争的重点，而多元化、垂直化、精细化则成为必然趋势。根据土豆各题材播放量来看，2017年7月娱乐搞笑类题材占比下降，而多个垂直领域占比明显提升；专注于医学、财经、母婴、两性、衣食住行等专业知识类垂直内容更易获得资本青睐，垂直类短视频依旧是一个因竞争而“动荡”的市场，诸多垂直领域尚未出现头部内容，市场潜力非常大。随着短视频数量的爆发，垂直化专业化内容不断涌现，短视频将面向更加细分的用户群体，精准的个性化推荐将扮演更重要的角色。

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