秋风一吹，一筐筐鲜嫩肥美的宿迁霸王蟹从湖中出来。程志第一次将全部精力投入到线上供应，配合仓边物流车做好准备，销售到更远的地方。200公里外的云南昆明，王克勤今年刚卖完最后一束阳光玫瑰，正忙着下一个果子。在肥沃的武昌黑土地上，东健看着一排“泥鳅米”，他已经提前勾勒出了丰收的景象。 　　

　　从东到西，从南到北，越来越多的“新农民”正在中国的田野里的森林下涌现。他们扎根土地，与JD合作。COM先进的供应链、技术和互联网营销资源，以创新思维和年轻动力支撑新时代的数字农业。 　　

　　#新农助力产品标准化 　　

　　“喀什的自然条件比智利优越，喀什的梅干大概比进口的好。关键是抓质量”。 　　

　　十年前，从事IT工作的张俊强偶然得知新疆喀什有种植西梅的得天独厚的自然条件。然而，由于种种原因，喀什梅西并没有发展很久。他决定转型创业，在喀什种了1800亩地，通过JD.COM卖给全国。 　　

　　“我选择JD.COM是因为它更注重水果的本质。”张俊强认为，水果必须以口感和味道赢得消费者。“例如，一些客户急于提前，要求在8月份供应100公斤，但对于新鲜食品，这可能是不可用的。梅西受气候影响。8月份含糖量可能达不到标准，也可能是今年增长缓慢。即使供应100公斤，也不会给梅西喀什带来好名声。” 　　

　　张俊强特别提到，JD.COM愿意等待新鲜的食物。“我们跟他们谈情况的时候，对方会答应等，然后9月份去喀什梅西，保证消费者的体验是最重要的。”在张俊强看来，质量是第一位的，这是卖生鲜的方式。 　　

　　为了满足JD.COM水果的质量要求，张俊强还带领团队制定了科学的种植标准。根据种植面积，调节修枝树的行距，控制修枝树的密度。通过后期修剪，控制修剪树的结果能力。"与传统种植方法相比，这种做法使种植数量增加了两倍."张俊强说。 　　

　　其次，控制施肥量。如果有更多的肥料，树会生长，水果不会生长。他和团队一起查阅资料，进行试验，找到了最合适的施肥量，既不会使修剪树长得过于茂盛，同时又能使喀什修剪的质量和产量达到最佳。 　　

　　当前，农产品消费升级浪潮带来了前所未有的产业机遇，JD.COM平台聚焦精品特色，以源头好产品为产业带基地注入新的市场活力。自成立以来，JD.COM针对不同产品制定了5000多项质量控制规则，以进一步规范农产品。 　　

　　远离内蒙古的背后的农民王，退出教育培训行业，全身心投入到制作“比法式羊排还好吃”的内蒙古羊排中；在南北相对的江西赣州陇南县，捧着公务员铁饭碗的刘建纯尽情辞职，扎根33亩脐橙试验田，一次次改良品种；马涛在宁夏红寺堡区百瑞园枸杞种植基地，为了种植优良的有机枸杞，不惜在沙漠中打造绿洲.他们始终“坚守”质量，引领产业带走向标准化、品牌化。 　　

　　#全方位支持农产品品牌 　　

　　“吕四港是中国六大中心渔港之一，这里的海鲜可以排在全国前列。” 　　

　　袁可欣在父亲经营的水产品冷冻加工厂长大。留学八年回国后，她发现海鲜市场发生了很大的变化：越来越多的消费者寻找地标和好东西，当一个地方的品牌口碑“打响”时，当地的海鲜就卖不出去了。为此，新农民袁可欣放弃了金融产品这份高薪工作 　　

　　像这样跨界创业的“新农民”不在少数。转行“卖葡萄”的媒体人王克勤，起初对水果一无所知，但媒体功底深厚的王克勤，在推出农产品品牌这件事上，反而与JD.COM一拍即合。今年，王克勤的店与JD.COM合作举办葡萄节、阳光玫瑰节等各类产业节，进一步打开了“弥勒阳光玫瑰”的知名度。 　　

　　里程碑式的利益给农民带来的收入增长是真实的。王克勤自豪地说，“今年参与合作的农户销售收入在原来的基础上增长了20%。”