“光明村的队伍永远不会在风暴中退缩”。对于上海人来说，没有什么能阻挡他们对光明村鲜肉和月饼的向往。 　　

　　为了吃饱饭，有的市民还打得很辛苦，甚至一排就是5个小时，不，7个小时。 　　

　　光明村有多热？看看有多少人在搜索“排队跑腿”。 　　

　　为了满足“懒吃货”的需求，跑腿采购的生意应运而生。美食家只要在网上下单购买“光明村”相关产品，加上一些费用，就可以不出家门就能收到光明村店铺排队购买的鲜肉月饼，真是一举两得的好办法。 　　

　　然而，近日，热心的上海市民郭先生向媒体反映，他想在中秋节给家人买鲜肉月饼。因为淮海路总店排起了长队，他打开外卖App在光明村搜索外卖。 　　

　　郭先生无意中发现，在他家附近的可分配范围内，有一家“光明村餐厅”分店的跑腿采购业务。于是郭先生跑到附近一家店，打算排队下线取货，却发现不是光明村。 　　

　　那么，老光明村的这些分支是从哪里来的呢？有什么故事？ 　　

　　一些媒体在报道中揭露了事情的真相。 　　

　　原来这些都是跑腿的申请的虚拟店铺，但他们可能是想吸引更多的生意，所以没有注明是按照平台规则跑腿采购，这让品牌和消费者产生了误导。 　　

　　好家伙，我还以为是群众齐心协力帮老字号抓李鬼呢。当我冲进去的时候，我看到剧情急转直下变成了“走近科学”。鬼店出现的原因是老品牌排队太久，催生了完整的“光明村采购产业链”。 　　

　　如果有人能在上海随便挂上光明村的招牌，上海美食之都的招牌不就毁了吗？ 　　

　　仔细一看，原来这些跑腿采购点还是历史悠久的东西。 　　

　　过去很多消费者只在网上看一定距离内的商家。所以很多跑腿采购点都会设置一些跑腿采购点，方便消费者在消费区下单，然后去实体店购买。 　　

　　早期外卖平台上很多星巴克咖啡采购点都是类似的模式。 　　

　　还有家政服务领域，比如家政。通过云店模式，将线上订单发送给打零工的家政阿姨，阿姨接到订单后上门提供家政服务，都是全新的“跑腿”模式。 　　

　　据媒体报道，光明村的“鬼店”主要错在两个地方：(1)这个采购点非法建立了一个线上虚拟店铺；(2)明明是采购点，却没有标明真实身份。这不是赤裸裸的误导吗？ 　　

　　这些非法购买点已经全部从平台上移除。 　　

　　光明村的鲜肉月饼是上海人心中真正的“顶流”。每年中秋节前，现场买鲜肉月饼的人排起了长长的队伍，即使是台风天也阻挡不了上海人吃鲜肉月饼的热情。 　　

　　光明村餐厅在上海只有三家店(其中一家位于淮海中路588号，人气很旺，经常被大家看到；另一家是光明村惠阳广场店，2015年在田林东路75号开业；另一家是光明村漫游城店，2018年在南方商城商圈中耕漫游城开业。除了这三家店，还有光明村餐饮分店，在黄浦区所有街道为老人提供爱心午餐。 　　

　　总之，总结光明村的人气，一年365天都供不应求。 　　

　　这种火热的需求直接催生了一批采购跑腿买鲜肉月饼的商家。毕竟上海各区不想吃“光明村”月饼的消费者不用排队。其他城市的美食家很可能无法理解上海人对鲜肉月饼的痴迷。 　　

　　在各种外卖平台上，买鲜肉月饼的店铺不在少数。 　　

　　虽然采购价格远高于光明村实体店，但为了不用排队就能品尝到鲜肉月饼，很多顾客宁愿加价找替代品。 　　

哪里有需求，哪里就有生意。主营跑腿代购的运营商，灵敏地嗅到了代购跑腿的商机。

在利益的驱动下，他们的手段少了点“武德”：在互联网平台上，违规以代购点的名义申请了线上虚拟店铺，借机来吸引更多光明邨的粉丝们下单，激情代购。

这就是市民郭先生为什么自己跑到外卖平台上的代购点，却遭遇幽灵店的真实原因。因为这本质是方便大家代购的跑腿代购点违规设立了虚拟店铺，误导了光明邨的忠实粉丝们。

光明邨也跟媒体反馈，他们已经将相关问题反馈给了美团知识产权维权平台。

刚尝试了下美团的知识产权维权平台，点击“我要维权”进入维权界面，补充完整用户信息后，就可以进行投诉维权。这对于线下品牌商户来说，倒是个有利的维权工具。

光明邨在接受媒体采访时也提到，美团知识产权维权平台收到他们的投诉后，已经对这些违规的跑腿代购点做了下线处理。

上海媒体10月25日报道，外卖平台会对类似的代购点做排查，要求所有代购点必须详细注明，不再继续误导大众。

目前从各方了解到的最新进展是，光明邨已被纳入美团品牌保护计划，后续建立与该品牌相关的线上门店，均需要光明邨的品牌授权书才能通过，跑腿代购点等虚拟店铺的名称和商标使用也将被规范起来。

其实，我们最担心的倒不是要不要下架代购点，而是下架之后，如果想找人帮忙跑腿代购，还能不能方便找到？有没有可能平台直接提供一个入口，“网红店全城代购”，方便我们这些既馋又懒的吃货？

还有，其实这些虚拟店铺最让人担心的还是，万一买来的是假月饼怎么办？平台是不是可以要求代购要提供完整的原始购买小票？

其实不少“资深吃货”倒是有个好建议，不如试试让这些老字号像喜茶一样，主动接入跑腿代购的官方入口？这样一来，吃货们都知道有一个官方认可的代购入口，不担心被骗，也能找到人排队。不要再像现在这样，就是想吃个鲜肉月饼，结果活生生演了一集“走近科学”。