刘在《创造》一书中把史玉柱激怒为土皇帝！不是真正的企业家！

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他说，有的人做各种保健品，胡乱打电视广告，赚几百亿。现在提到他，我觉得他是教父，是成功的企业家。只要你有钱，你就会成功！

只要你有钱，你就是成功的！这是次等价值，但几十年没变~

明州事件发生后，史玉柱在飞往美国的飞机上发消息暗讽刘：

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在美国期间，我受到了纪律处分。我没有喝酒，没有喝酒，没有认识女同学，没有和异性待在同一个房间！

如果你违反了这些规则中的任何一条，你都会被阉割~

老板们之间的互惠互利真的很有意思！

史玉柱终于在两年后报了仇~

史玉柱是个狠毒的人！1962年生于皖北怀远县。1980年，史玉柱以全县第一名的总成绩考入浙江大学数学系，成绩为119分(满分120分)，毕业后分配到安徽省统计局工作。

1989年8月2日，他利用《计算机世界》报广告和收钱的时间差，用全部4000元做了一个8400元的广告：M-6401，历史性的突破。13天后，史玉柱赢了15820元；一个月后，4000元的广告收到了10万元的回报；四个月后，新的广告投资又为他赚了100万元。

史玉柱以《福布斯》位列mainland China第八大富豪。

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1996年，巨人大厦财务紧急，史玉柱决定将保健品的资金全部转移到巨人大厦。由于资金过多和管理不善，保健品业务迅速繁荣和衰落。巨人队处于危险之中。黄金销售额已达5.6亿元，但坏账却超过3亿…

1998年，史玉柱山穷水尽，向朋友借了50万，开始经营褪黑素。

他把江阴作为东山再起的基地。在启动江阴市场之前，史玉柱首先做了一个“江阴调查”。他戴着墨镜，从一个村庄走到另一个城镇，挨家挨户寻找。因为年轻人白天出去工作，家里都是老人，半天见不到人。史玉柱一去，他们就很高兴。史玉柱搬了个板凳坐在院子里和他们聊天。

史玉柱：你一般是怎么让儿子吃了保健品后再去买的？答案是他们经常不好意思直接告诉儿子，而是把空盒子放在显眼的地方暗示。

史玉柱敏感地意识到其中有很大的道理。他利用这种情况，后来推出了一个知名的广告：今年过节没有礼物，只有褪黑素。

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史玉柱最经典、最难忘的事件，除了巨人欠下3亿美元并偿还的励志故事，就是脑白金大获成功的案例。

激起刘的愤怒：2016年，刘写了一本关于建国的书《创京东：刘强东亲述创业之路》。在这本书里，他曾经说过：有些人制造了各种各样的假冒保健品，在电视广告上赚了几百亿。现在大家一提起他，都觉得他是教父，是成功的企业家。只要他有钱，你就是成功的。

从专业营销的角度来看，褪黑素是一个很好的广告，抓住了用户的核心点和痛点。

这个广告的基调持续了20多年：今年过节不送礼，送礼用褪黑素。

根据史玉柱的书《我的营销心得》，褪黑素的最高峰值年销售额为40亿，还有20亿的年销售额。不知道是真是假。

史玉柱在产品策划上必须经过三个阶段。

第一个层面：产品层面

产品过关，对于保健品来说，这个产品一定是好产品，给消费者带来的好处消费者自己也能感受到。只有这样才能方便规划，才能让产品做得更长，才能满足这两个要求，才能过这个关。

第二层：规划层

如果有好的产品，但是规划没有通过，那么这个产品肯定会失败。

市场上有许多好产品，但更少的是

第三个层面：团队和管理层面。

团队建设和管理建设，这个层面决定了产品赚多少。

在这三个环节中，对我们来说，最重要也是最难的一个环节就是策划海关。

规划很重要。我们现在最缺乏的是计划。所以这次，我们要求各分公司带一名员工参加策划培训。未来我们会专职做策划，就是要加强策划力度。

在营销活动中，我们付出的最高成本是策划成本，而不是电视和报纸的成本。

我的几点感想：

1、史玉柱在事业跌落谷底之后，还能够爬起来，不多见。

2、20多年前，欠了3个亿，天文数字！他表示一定要还上，以后还真的全部还上的人，也不多见。

3、一个对营销和广告有天才般认识的人，远远高出那个时代的绝大多数人对营销和广告的认知；

4、对人性的深刻洞察，有人说，乔布斯抓住了人性的美，史玉柱洞察到人性的丑，也就是说乔布斯，看到了人性的致美的东西，史玉柱则看到了人性的灰暗的东西；你看脑白金，黄金搭档，黄金酒，游戏，哪一个不是利用了人性的弱点和灰暗。

他做到了营销里面很高的一阶，这是他的营销上的洞察能力。

5、有空可以去看一下他的自传：《我的营销心得》，虽然有些观点不是很认可，但确实反映了史玉柱不同常人的营销思维，尤其是对保健品，游戏的策划和营销的深刻把握。

刘强东又写了长长的一封信，开头就是：兄弟们！告诉所有人刘强东没有变，他一直都在！这封信，刘强东对京东进行了彻底反思！

刘强东终于实现承诺：全员涨薪两个月！要让兄弟们活得有尊严！

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去年7月13日，京东正式宣布，自2021年7月1日开始到2023年7月1日，计划两年时间，将员工平均年薪由14薪逐步涨至16薪，在2021年7月1日之前的基础上直接涨薪两个月。

京东最早的投资是今日资本，徐新投了1500万美元，赚了几百亿美元；

有人总说他没有马老师有格局和战略眼光，我反而觉得，刘强东这种踏实的接地气，实干的作风，更令人钦佩。

白手起家，能成为超级富豪，像刘强东这样的人太稀缺了，不是吗？

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应该说，刘强东除了“犯了一个男人都会犯的错误”之外，不装，不端，很接地气，很多方面其实还是不错的。

无敌是最大的寂寞！这才是可怕的京东，可怕的刘强东。