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2024年07月31日 00时44分29秒

东方网记者程琦7月30日报道:2024年无疑体育大年。从1月份起，亚洲杯、欧锦赛、F1中国大奖赛等多场体育盛宴接踵而来，尤其是眼下这场兼具“时尚感”与“科技范”的巴黎奥运会，更是如同诸多国际赛事中的“风向标”，凭借其顶流影响力拉动着时尚运动、科技运动的风潮在大众人群中席卷。近日，更有媒体报道发现，中国制造的夏日“四件套”——泳装沙滩裤、太阳镜、智能运动手表、户外或水上运动装备等背后的时装、配饰、运动、数码等行业，正在欧美市场上持续走俏，成为夏日经济中备受瞩目的“四大产业”，尤其是运动品类在季节性消费叠加奥运效应的带动下成为当之无愧的增长焦点，甚至不少国内的体育用品产业带早在赛事开幕前迎来了“爆单”。

在夏季奥运的热度攀升中，各式各样的特色时尚运动产品也从国内产业带出发，经由SHEIN等跨境电商平台销往全球，刮起了中国制造的“东风西渐”。

运动达人“爱美丽”，新手沙滩裤卖家开店两个月销售一万条

欧美和亚洲偏好水上运动和各种户外游戏，巴西人喜欢钓鱼和露营，墨西哥人喜欢骑行，沙特地区人们对于各种运动服装的采购生猛……各国的运动爱好者们正在以不同方式欢度盛夏，挥洒激情。

全球运动户外产品在国际贸易中的流通量呈现显著上升，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加，据预测在2025年，全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，同时全球消费者群体还在稳健攀升。

采访中从一些SHEIN卖家处获悉，欧洲、北美、中东、日本等市场为他们的运动户外产品贡献了主力订单，消费者的购买热情集中在运动鞋服、器械以及其他周边装备上，与水上运动、骑行、徒步、露营等场景相关的产品出现大幅销量上涨，泳装泳裤、骑行服等都成了备受追捧的热卖单品。?

要时尚更要专业度，卖家赛场外“冲金牌”

在夏季运动的多种场景中，使用者对各种装备的要求其实不低，须得具备吸汗、透气、速干、拉伸性强、清凉等至少一种特性。据一位资深跨境电商行业人士透露，受到奥运热度的影响，专业线运动产品不仅现在好卖，每年8月份通常还能迎来新的销售高峰，而如果叠加了时尚视觉、认证面料、或者更新的运动功能，就更容易获得消费者青睐，有助于产品脱颖而出。

运动护具卖家吴森是从2021年下半年经SHEIN平台涉足跨境电商。做过外贸代工，也给许多国内品牌商供过货，两年前开始在SHEIN店铺里摸索跨境运营方法论，时至今年5月，他刚刚决定在SHEIN上再开一家品牌店。

“我做自营工厂七八年了，厂里有200多个工人，但国内对这块的需求一直没有很大，只能接一些有限的外贸生产单或者内贸批发单。但SHEIN平台直接给我带来了数量庞大的爱好运动的海外买家，这才赶上了奥运爆单的机会。”

在他的经验中，海外消费群体的运动习惯相较于国内更成熟，比如很多人爱看NBA，最早毛巾护腕来自公牛队，一下子就带火了这个产品，行业铺天盖地生产毛巾护腕，一下子形成了新风潮。海外消费者的运动防护意识也强，强调科学运动，所以对运动产品的要求越来越专业，对款式的要求也在变高。如果说五年前在做外贸订单时产品还不大能卖得上价格（单价大都在5-10美元），那么现在的单价已经能去到10-22美元以上，他也在SHEIN员工的建议下推出了许多色彩丰富的新产品，尤其受到了时尚爱好者喜欢。

助力夏季大卖，平台和卖家紧贴运动热点齐发力

“周围企业从其他产品赛道转做运动户外的越来越多了。”吴森坦言，“但从另一个角度看，现在运动产业出海的发展行情非常好。”

有信息显示，从奥运会开赛前的几周开始，“奥运会”相关运动专业产品、服饰配件、家居装饰品、饰品等在SHEIN平台上的搜索次数保持激增之势。在Google趋势搜索中，奥运相关词眼的搜索量也在暴涨。

（数据来自Google Trends关于2024奥运会的搜索关注趋势）

今年7月份，为更好地支持卖家把握住夏日运动旺季，SHEIN平台举办2024“运动季”站内活动，通过流量加持、多资源位展示等方式帮助相关产品快速获得流量，激发产品爆卖以及拉动卖家业绩增长。在许多跨境从业人士的认知中，运动品类并非跨境出海的传统明星大类，但放眼今夏的全球消费趋势，运动服饰及相关产品的潜力正在不断释放，增速迅猛。体育大年与跨境电商，各有各的精彩。国内运动产业带上的企业卖家纷纷出海，给全球运动消费市场打上了一针强心剂，备受全球消费者追捧的“中国制造”正在拥抱广阔前景。而今在中国的产业链条上，就能感受到全球运动产业的脉动。

1905电影网专稿 2009年开始，二十岁出头的杨政龙就常常跟随父亲一起往返于香港和北京之间，他亲眼见证了英皇一系列与内地合作的影片陆续问世，看到英皇电影的影响力逐渐扩大，整个中国电影蒸蒸日上。

在从小的耳濡目染中，他逐渐总结出对电影创作的认识，也正是这些观察，让他能够了解每一位电影人的优势，并各取所长，最终汇集为令观众满意的作品。就比如与杨政龙认识了大半生的谢霆锋，他的才华逐渐崭露，将为观众带来更多惊喜。

如今的杨政龙有多重身份，全国政协委员、香港青联主席、北京青联副主席，作为一个85后的香港青年，他持续思考着香港与内地的青年文化交流，而电影就是一种绝佳的语言，连接起两地观众共同的回忆和共通的情感。

《中国电影报道》蓝羽会客厅特别策划英皇电影行本期收官，电影频道主持人蓝羽对话英皇集团副主席杨政龙，愿英皇电影与中国电影一起腾飞。

蓝羽：很开心来到香港能够和杨先生一起来聊一聊英皇的电影，也聊一聊未来香港电影的发展。你是从什么时候开始真正投入到英皇电影的工作呢？

杨政龙：我从小到大就一直跟着父亲，听说很多关于公司投资方面的内容，然后到2009年开始正式加入，发现我们集团是一个综合体，电影是一个很重要的板块。就从那时候开始到今天，跟着父亲了解电影的发展。

蓝羽：我听说你第一份工作就是做父亲的助理？

蓝羽：那个时候，和父亲认识了哪些内地的电影人呢？

杨政龙：大概是2009年开始做父亲的助理，那时候常常去北京，去中影，那时候我们拍建国三部曲，还有《让子弹飞》等不同类别的电影，跟姜文、葛优、冯小刚等都有很深入的认识。最近几年也跟张艺谋大导演合作《悬崖之上》，感受还是很深的。

蓝羽：一直以来英皇都是秉持着港式经验加内地本土化这样的策略，不断扩大在影视行业的影响力，曾经参与出品了像《流浪地球2》《长津湖》《长津湖之水门桥》《红海行动》等一系列票房口碑双丰收的影片，所以英皇在选择电影项目方面，有什么独到的眼光和标准吗？

杨政龙：这也是我们引以为傲的一些作品，各个电影都必须把正能量体现出来，要市场化，把故事讲好，大家走到电影院也好，在家里看也好，就是希望感受到一点东西，学会一点东西，感同身受。按照当时的情况，按照世界的整个大环境，我们都会选最好的题材，譬如《流浪地球》这个题材，我觉得非常好，它本身就体现了人类命运共同体的重要思想。

蓝羽：除了这些新主流大片之外，我们也关注到英皇电影在类型上有很多开拓，在未来类型的多样化方面有什么新的布局吗？

杨政龙：我们肯定坚持多样化，也不断尝试，除了传统的大咖，也多跟一些新人合作，希望结合年轻人、新生代的想法，他们最贴近市场，这也是我们英皇这个娱乐公司的宗旨：多元化。

蓝羽：英皇电影在2021年还有一个非常亮眼的成绩，就是《怒火重案》，在内地取得了13.26亿元的票房成绩，也创下了内地港片的票房纪录。《怒火重案》对于港片的发展有什么新的探索和思考吗？

杨政龙：《怒火重案》首先是（陈木胜）导演的一个遗作，我们就把最后一段路完成了，这个题材确实好，体现了港片的大优势，甄子丹、谢霆峰也演得非常好，希望日后我们还可以多做尝试，把香港电影多搞起来。

蓝羽：香港电影是华语电影非常重要的部分之一，而且承载了无数影迷心中的情怀和记忆。但是我们也知道香港电影也面临着现实存在的一些问题，那么未来港片怎么样去走，英皇将作出怎么样的贡献？

杨政龙：我觉得其实是整个市场大了，不同的地区有很多崛起的电影产品，从大的格局来看是一个好事，当然香港在上世纪八九十年代，确实有一个东方好莱坞的名称，后来这个优势里面的技术也好，演员也好，都跑到不同的地方发展起来，我觉得是很好的。我们以后肯定要各取所强，强强联手，把大家的优势提取出来，让大家进步起来。

《海关战线》我希望今年能上映，除了谢霆锋，还有张学友、林嘉欣、吴镇宇，里面的打斗场面还是很震撼的。《新警察故事2》现在正在筹备，也看见了很多很创新、画面很震撼的场景，希望观众们期待一下。

蓝羽：这次是谢霆锋第一次做导演，你觉得他具备导演什么样的潜质？

杨政龙：说到霆锋，我真是认识他大半生了，我父亲是看着他出生，到他16岁的时候就签约到英皇，从一个歌手到后来发展成一个演员，后来也投资很多不同的生意，把自己的生意也搞上市了，是一个创业青年。他是一个做事很认真，投放很多精力的人。希望在这几部电影，无论是动作指导的角色，或者是导演的角色，都能充分展露把他的才华吧。

蓝羽：大家都在期待着英皇电影的下一个新的片单，当然也预示着香港电影未来的发展变化。那么《金手指》无疑是一次非常重要的大胆的探索和尝试。它是目前港片投资最高的一部影片，而且也是梁朝伟、刘德华先生时隔20年再度合作，还加入了金融的元素等等。那么它对未来港片的发展，带来了哪些有益的探索和思考？

杨政龙：这个电影做出了很多大胆的尝试，虽然是刘德华、梁朝伟，还有导演庄文强再度合作，但是没有只限制以前的合作模式，无论是从电影画面、整个题材到怎么去讲故事，都吸取很多比如美国好莱坞新式的讲故事的手法，也把香港的情怀展体现出来。日后我觉得香港电影更要大胆、放胆去尝试不一样的题材，找到不一样的进步空间。

蓝羽：你身上还有多重身份，是全国政协委员，也是香港青年联会主席，也是北京市青年联合会的副主席，那么你觉得电影在内地和香港青年文化交流方面，有什么样重要的作用？

杨政龙：电影就是一个很好的沟通语言，我们已经通过很多电影分享会、不同的交流团，通过电影和文化艺术的渠道，带着香港的一些演艺专业的大学生到北京电影学院去做交流，也让内地演艺学院的孩子们到香港去感受一下。

我前年刚当上香港青年联会主席以后，有一个感受，我发现有些年轻人还没真正投入到社会工作，有时候对于很多事情还没有一个确切的感觉，只是在电影里看见一个艺人的辉煌和光彩，或者在演唱会台上看到他的光芒四射，但其实他们都投入了很多的努力。

蓝羽：刚才讲到这些，也是最近很多香港的资深艺人他们在一些电影跑路演的时候，经常提到的一个主题，就是大家看到他们能够取得这样卓越的成绩，是因为他们对自己的高要求，严标准，而且真的是非常拼的在对待自己的这份事业，我想正是因为香港有这样一批电影人，才能够曾经创造过香港电影的辉煌。所以未来，也需要储备更多这样的人才力量。

杨政龙：本身我们英皇也是一个综合体，从上世纪90年代刚说的谢霆峰、容祖儿、Twins、李克勤等艺人，通过自己不同的过去，还有不同的讲故事的方式，希望在电影里把整个文化的版块，把大家的优势落地，集中最好的导演，最好的演员，集思广益讲中国故事，讲香港故事，也把我们中华文化的自信和底蕴散发出来。

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