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2024年07月30日 19时30分40秒

东方网记者程琦7月30日报道:2024年无疑体育大年。从1月份起，亚洲杯、欧锦赛、F1中国大奖赛等多场体育盛宴接踵而来，尤其是眼下这场兼具“时尚感”与“科技范”的巴黎奥运会，更是如同诸多国际赛事中的“风向标”，凭借其顶流影响力拉动着时尚运动、科技运动的风潮在大众人群中席卷。近日，更有媒体报道发现，中国制造的夏日“四件套”——泳装沙滩裤、太阳镜、智能运动手表、户外或水上运动装备等背后的时装、配饰、运动、数码等行业，正在欧美市场上持续走俏，成为夏日经济中备受瞩目的“四大产业”，尤其是运动品类在季节性消费叠加奥运效应的带动下成为当之无愧的增长焦点，甚至不少国内的体育用品产业带早在赛事开幕前迎来了“爆单”。

在夏季奥运的热度攀升中，各式各样的特色时尚运动产品也从国内产业带出发，经由SHEIN等跨境电商平台销往全球，刮起了中国制造的“东风西渐”。

运动达人“爱美丽”，新手沙滩裤卖家开店两个月销售一万条

欧美和亚洲偏好水上运动和各种户外游戏，巴西人喜欢钓鱼和露营，墨西哥人喜欢骑行，沙特地区人们对于各种运动服装的采购生猛……各国的运动爱好者们正在以不同方式欢度盛夏，挥洒激情。

全球运动户外产品在国际贸易中的流通量呈现显著上升，特别是户外运动服装、装备及其配件的交易量持续增加，据预测在2025年，全球运动户外产品的跨境电商市场规模有望达到2485亿美元，同时全球消费者群体还在稳健攀升。

采访中从一些SHEIN卖家处获悉，欧洲、北美、中东、日本等市场为他们的运动户外产品贡献了主力订单，消费者的购买热情集中在运动鞋服、器械以及其他周边装备上，与水上运动、骑行、徒步、露营等场景相关的产品出现大幅销量上涨，泳装泳裤、骑行服等都成了备受追捧的热卖单品。?

要时尚更要专业度，卖家赛场外“冲金牌”

在夏季运动的多种场景中，使用者对各种装备的要求其实不低，须得具备吸汗、透气、速干、拉伸性强、清凉等至少一种特性。据一位资深跨境电商行业人士透露，受到奥运热度的影响，专业线运动产品不仅现在好卖，每年8月份通常还能迎来新的销售高峰，而如果叠加了时尚视觉、认证面料、或者更新的运动功能，就更容易获得消费者青睐，有助于产品脱颖而出。

运动护具卖家吴森是从2021年下半年经SHEIN平台涉足跨境电商。做过外贸代工，也给许多国内品牌商供过货，两年前开始在SHEIN店铺里摸索跨境运营方法论，时至今年5月，他刚刚决定在SHEIN上再开一家品牌店。

“我做自营工厂七八年了，厂里有200多个工人，但国内对这块的需求一直没有很大，只能接一些有限的外贸生产单或者内贸批发单。但SHEIN平台直接给我带来了数量庞大的爱好运动的海外买家，这才赶上了奥运爆单的机会。”

在他的经验中，海外消费群体的运动习惯相较于国内更成熟，比如很多人爱看NBA，最早毛巾护腕来自公牛队，一下子就带火了这个产品，行业铺天盖地生产毛巾护腕，一下子形成了新风潮。海外消费者的运动防护意识也强，强调科学运动，所以对运动产品的要求越来越专业，对款式的要求也在变高。如果说五年前在做外贸订单时产品还不大能卖得上价格（单价大都在5-10美元），那么现在的单价已经能去到10-22美元以上，他也在SHEIN员工的建议下推出了许多色彩丰富的新产品，尤其受到了时尚爱好者喜欢。

助力夏季大卖，平台和卖家紧贴运动热点齐发力

“周围企业从其他产品赛道转做运动户外的越来越多了。”吴森坦言，“但从另一个角度看，现在运动产业出海的发展行情非常好。”

有信息显示，从奥运会开赛前的几周开始，“奥运会”相关运动专业产品、服饰配件、家居装饰品、饰品等在SHEIN平台上的搜索次数保持激增之势。在Google趋势搜索中，奥运相关词眼的搜索量也在暴涨。

（数据来自Google Trends关于2024奥运会的搜索关注趋势）

今年7月份，为更好地支持卖家把握住夏日运动旺季，SHEIN平台举办2024“运动季”站内活动，通过流量加持、多资源位展示等方式帮助相关产品快速获得流量，激发产品爆卖以及拉动卖家业绩增长。在许多跨境从业人士的认知中，运动品类并非跨境出海的传统明星大类，但放眼今夏的全球消费趋势，运动服饰及相关产品的潜力正在不断释放，增速迅猛。体育大年与跨境电商，各有各的精彩。国内运动产业带上的企业卖家纷纷出海，给全球运动消费市场打上了一针强心剂，备受全球消费者追捧的“中国制造”正在拥抱广阔前景。而今在中国的产业链条上，就能感受到全球运动产业的脉动。

　　大江奔腾，海纳百川。浦江之畔，开放东风拂面，共赢和声激越。

　　当前，世界经济复苏动力不足，需要各国同舟共济、共谋发展。中国将始终是世界发展的重要机遇，将坚定推进高水平开放，持续推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。习近平主席向第六届中国国际进口博览会的致信鼓舞人心，再次向世界宣示中国坚定推进高水平开放、持续推动经济全球化的决心。

　　11月10日，第六届进博会在国家会展中心（上海）圆满落下帷幕。来自154个国家、地区和国际组织的来宾齐聚四叶草，72个国家和国际组织亮相国家展，128个国家和地区的3486家企业参加企业展，集中展示了442项代表性首发新产品、新技术、新服务。本届进博会按年计意向成交创新高，达784.1亿美元，比上届增长6.7%。这份成绩单为全球经济发展繁荣注入了强大正能量。

　　年年办下去，办出水平、办出成效、越办越好的进博会，国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四大平台作用不断增强，全球共享的国际公共产品属性更加彰显，已成为中国与世界双向奔赴的共赢舞台，对加快构建新发展格局和推动世界经济发展作出了积极贡献。

　　构建新发展格局的窗口

　　以中国新发展为世界提供新机遇

　　世界好，中国才会好；中国好，世界会更好。在中国式现代化新征程上，中国加快构建新发展格局，不断以中国新发展为世界提供新机遇。

　　商品、服务、技术在这里聚集，生产、投资、消费在这里涌现，进博会成为中国与世界市场对接、产业相融、创意互促、规则互鉴的国际大平台。置身进博会展馆，一个个精心装置的展台，一场场互利共赢的签约，让人感受到中国与世界发展的同频共振。

　　中国是世界经济增长的重要稳定器和动力源。

　　日前，国产首艘大型邮轮爱达魔都号正式命名交付，邮轮上的暖通、通信和防火系统，由连续6年参加进博会的江森自控生产。爱达魔都号上的部分设备订单就是在进博会上签约的。江森自控副总裁兼中国区总经理杨光说，如今，中国不仅是世界大市场，更是全球创新技术的策源地。

　　在进博会采访，不少外资企业将中国机遇挂在嘴边。中国机遇是什么？是超大规模的市场需求优势，是产业结构升级、新旧动能转换，是协调发展、绿色发展带来的新空间。

　　参加本届进博会，更加明显感到中国市场的升级趋势。科尼起重机设备（上海）有限公司东北亚市场总监严晓锋说，强大的国内需求、完备的工业体系，让中国市场成为跨国企业的增长动力。

　　以开放促改革、促发展是我国现代化建设不断取得新成就的重要法宝。

　　在进博会上，我们与美国、欧洲等的供应商签订采购协议，涵盖分析仪器、生物药原料等多个门类，建立起深度合作的全球供应链体系。齐鲁制药集团副总裁张汉常说。

　　搭载湖畔光芯半导体（江苏）有限公司利用微显示技术生产的日本松下智能VR眼镜，可以给观众带来4K高清的虚拟现实景象。在开放合作中，我们不断提升竞争力、走向国际市场。湖畔光芯董事长吴迪说。

　　主动加强国际合作，我国成为全球第一货物贸易大国、140多个国家和地区的主要贸易伙伴，过去10年，对世界经济增长的年平均贡献率超过30%，在互利共赢中实现了自身的长足发展。

　　推进高质量发展，中国与世界共同培育全球发展新动能。

　　全球首秀的超级电梯、工业废水净零排放系统本届进博会上，绿色智能等关键词随处可见，全球首发、亚洲首展、中国首秀轮番上演。

　　今年进博会，我们带来的近30款高精尖展品中，超过一半是融合全球资源和中国智慧的创新成果。GE医疗全球执行副总裁张轶昊介绍。

　　当前，数字化、智能化、绿色化进程不断加快，中国顺应高质量发展新要求，开辟发展新领域新赛道，塑造发展新动能新优势，为各国企业提供广阔合作机遇。

　　高水平开放的平台

　　让中国大市场成为世界共享的大市场

　　作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，进博会见证着中国对外开放的大门越开越大。

　　前五届进博会推出的多项重大开放举措均已落地。通过进博会平台，中国坚定不移全面扩大开放，让中国大市场成为世界共享的大市场，为国际社会注入更多正能量。

　　持续推进市场机遇更大的开放，积极扩大进口，为世界创造巨大市场红利。

　　今年进博会，一款个头足有一枚硬币大小的蓝莓备受关注，这是水果进口企业鑫荣懋带来的全球首发新品佳沃秘鲁沙漠蓝莓。这些年，我们紧抓中国扩大进口、消费升级的重要机遇，将新西兰奇异果、智利车厘子、泰国椰青等水果不断引入中国市场。鑫荣懋市场副总监郭敏表示。

　　进一步降低关税，提升通关便利化水平，削减进口环节制度性成本，加快跨境电子商务等新业态新模式发展中国真诚向各国开放市场，共享大市场机遇。

　　持续推进规则对接更好的开放，进一步放宽市场准入，让更多外资共享中国市场机遇。

　　作为进博会的老朋友，渣打银行已累计在进博会上签署超过20个战略合作协议，牵线了近5000家中小企业。

　　渣打银行（中国）行长张晓蕾说，从获批中国证券投资基金托管资格，到参与跨境理财通首批试点，再到获批设立外商独资证券公司等，受益于中国金融开放政策，渣打银行在中国市场不断发展。

　　今年是我国改革开放45周年，也是自贸试验区建设十周年。2019年6月，先正达集团将注册地设在上海自贸试验区。今年8月，先正达集团完成了200亿元的超大规模银团融资。自贸试验区建设让物流、数据流、资金流、人流更畅通，作为一家全球化的公司，我们受益很多。先正达集团执行董事、总会计师杨林表示。

　　在今年进博会上，国家市场监督管理总局（国家标准委）发布了近400项国家标准外文版，推进中国标准与国际标准的体系兼容，以标准合作助推制度型开放。

　　持续推进营商环境更优的开放，打造市场化、法治化、国际化的一流营商环境，保护外商投资合法权益。

　　连续六届参与进博会，诺和诺德全球高级副总裁周霞萍对进博效应深有感触：第五届进博会展出的中国首支可连接可传输的智能胰岛素笔，已在中国上市。进博会展现出中国开放的姿态、合作的诚意和包容的胸怀。

　　展品变商品、展商变投资商，进博效应的持续释放，正是中国不断推进高水平开放、优化营商环境的生动例证。中国国际进口博览局副局长孙成海说，作为推动高水平开放的平台，进博会上发布的措施，也推进了国内营商环境的优化。

　　全球共享的国际公共产品

　　助力推动构建开放型世界经济

　　中国正在以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业。中国追求的不是独善其身的现代化，而是期待同广大发展中国家在内的各国一道，共同实现现代化。

　　每年进博会的参展商名录，从实力雄厚的世界500强，到最不发达国家的中小企业；从连续参展的老朋友，到首次参与的新面孔中国始终秉持开放包容的心态，以实际行动推动建设开放型世界经济，让发展成果更多更公平惠及各国人民。

　　本届进博会上，一带一路是高频词。国家展的72个参展方中，共有64个一带一路共建国家。通过进博会，更多共建国家的合作伙伴找到新商机、谋求新发展。

　　益海嘉里金龙鱼今年带来的多款展品都是共建一带一路合作的成果。希望发挥企业优势，深化中国与共建国家的农业合作。益海嘉里金龙鱼可持续发展总监崔新宇说。

　　与进博会主场馆一路之隔，绿地全球商品贸易港里，哈萨克斯坦、蒙古国、乌拉圭等国家馆开业，全方位放大进博会的溢出带动效应。自2018年开业以来，绿地全球商品贸易港已开设一带一路国家馆43个、丝路电商国家馆19个，服务一带一路企业300余家，展销万余款一带一路商品。

　　坚定支持和帮助广大发展中国家，为实现共同发展提供中国方案和中国力量。

　　借助进博会，孟加拉国的黄麻手工艺品、赞比亚的蜂蜜、几内亚比绍的腰果，在中国市场创造前所未有的销售业绩。

　　坚持包容普惠，进博会从第一届开始就广泛邀请最不发达国家参展，通过提供部分免费展位、搭建补贴和展品留购税收优惠等方式，推动当地特色产品进入中国市场，让各国人民共享经济全球化和世界经济增长成果。

　　进博会是发展中国家的重要机遇。国际贸易中心执行主任帕梅拉科克汉密尔顿表示，实现联合国可持续发展目标最重要的途径之一是推动最不发达国家出口持续增长，从而促进其经济社会发展，进博会发挥了很大作用。

　　推动构建人类命运共同体，共同应对全球性挑战，共同创造人类更加美好的未来。

　　在进博会，可以同世界领先企业深度交流，为进一步促进与全球供应链伙伴深度合作、融合发展与互利共赢带来重要机遇。中国能源建设集团党委书记、董事长宋海良说。

　　澳优乳业中国区副总裁魏燕青说，以参加进博会为契机，公司将继续寻找更大范围、更深层次、更高水平的国际间合作，为全球消费者带来更多更优的产品与服务。

　　虹桥国际经济论坛上发布的《世界开放报告2023》显示，新时代中国实行更加积极主动的开放战略，进博会越办越好，共建一带一路成为深受欢迎的国际公共产品和国际合作平台，走出了一条改革与开放、中国与世界良性互动的道路。

　　经济全球化是历史大势、人心所向，开放合作、互利共赢是最明智也是最自然的选择。中国将继续与各国一道，在开放的大舞台上相向而行，更好提供全球共享的国际公共产品服务，助力推动构建开放型世界经济，让合作共赢惠及世界。

　　（本报记者罗珊珊、欧阳洁、葛孟超、刘温馨、张子晗、屈信明、齐志明、刘书文）

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