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2024年07月09日 05时31分50秒

7月8日，随着决口两端抢险救援队伍的汇合，226米长的湖南岳阳市华容县洞庭湖一线堤防决口完成封堵任务，实现全堤合龙。现场人们挥舞旗帜，周围传来阵阵鸣笛声。(杨华峰李盈尹柳清徐志雄制作王宁)

责任编辑：【曹子健】

　　一些制作精良的影视作品蕴含着多元化的自然和人文景观、精彩的地方故事、独特的地方文明和优秀的地方文化，是文旅融合的重要途径。

　　随着影视产业蓬勃发展，越来越多影视作品不仅让观众沉浸在精彩的故事中，还通过其独特的取景地和美丽风光，激发了人们对旅行的无限向往。近年来，跟着影视去旅行已成为一种新兴旅游方式，影视作品正逐步成为推动文旅融合、促进文旅消费的重要力量。

　　最近爱追《繁花》，看完之后就决定到上海打卡和平饭店。我还特地选了一身旗袍，想感受一下电视剧里的老上海风情。来自山西太原的游客苏博说。

　　年初，由香港导演王家卫执导的电视剧《繁花》，成为近年来中国影视的现象级作品。剧集虽早已落下帷幕，但繁花热实现了小屏带动大屏，大屏反哺线下。和平饭店、至真园原型苔圣园酒家、黄河路、上海小吃排骨年糕等一系列与剧中场景相关的地点、美食热度持续不减。

　　跟着影视去旅游现象不仅让上海这样的热门旅游目的地持续火爆，更带动一些小众旅游目的地走红出圈。

　　一部《我的阿勒泰》，让阿勒泰这个北疆小城成为今年夏季旅游的顶流，去阿勒泰探寻雪山、草原的诗情画意成为不少剧迷的热门选择。数据显示，仅5月13日至19日一周，阿勒泰地区接待游客105.02万人次，同比增长70.07%；端午假期，同程旅行平台上，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。

　　《去有风的地方》带火了大理的治愈系美景和慢节奏生活，《庆余年》让襄阳唐城迎来泼天富贵，《长安十二时辰》让古都西安的主题街区真正做到梦回长安不少剧集在实现出圈的同时，拍摄地也收获热度，全国多地影视+文旅融合发展实现开花结果。

　　上海市文化和旅游局副局长罗毅表示，影视+文旅的根本基础在于优秀作品，当下影视产业破圈现象离不开国产影视剧的高质量发展。

　　在第29届上海电视节开幕式上，国家广播电视总局电视剧司司长高长力表示，影视+文旅主要形成了3种模式：一是爆款剧引领，激发潜在旅游红利，如《繁花》的热播带火了上海诸多打卡地；二是好剧好景相得益彰，实现了1+1＞2的效果，如《山海情》给宁夏带来新的经济增长点；三是以剧造景，打造文旅新地标，像《长安十二时辰》热播后，西安深度挖掘其商业价值，由剧组原班美术设计团队打造了同名主题街区，成为旅游热门目的地。

　　把流量变留量

　　当下，推动影视+旅游深度融合面临着诸多发展机遇。华侨大学旅游学院副教授孙盼盼表示，在宏观层面上，以文塑旅，以旅彰文，促进文化与旅游深度融合发展是基本发展共识。一些制作精良的影视作品蕴含着多元化的自然和人文景观、精彩的地方故事、独特的地方文明和优秀的地方文化，是文旅融合的重要途径。在微观层面上，当前数字技术和社交媒体多元化，为影视+文旅这一模式提供了技术支持、宣传推广、互动体验等多方面助力。

　　一个旅游项目要想火，从打造到宣传、营销，需付出非常大的成本，但一部影视剧却可以相对轻松地达到目标。我觉得一个好的文旅项目不仅能带火一座城，也能让大家深度认识一座城。文旅和影视的双向奔赴与融合，其实是对整个城市形象的重构。陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰说。

　　影视+旅游的发展虽然风光无限，但如何延续生命周期却成为亟待解决的问题。

　　影视剧带来的旅游效应存在显著时效性，长红概率远远小于短期爆红概率，短期的流量也难以成为长期留量。同时，部分拍摄地的旅游景观、文化氛围、接待设施、公共服务和环境质量可能与影视剧里的呈现存在较大差距，在一定程度上也会影响游客的旅游体验。

　　游客引得来，更要留得住。孙盼盼建议，走心才能入心，首先，是深挖地方文化底蕴内涵，改造提升旅游景观，研发优质影视旅游线路、产品和体验项目，完善基础设施和公共服务，加强旅游接待设施配套和从业人员培训，提高服务质量，让游客出行顺畅、吃住舒适、游购惬意、娱乐多彩、收获丰富，满足游客所向往的影视场景心流体验。其次，要平衡艺术创作与真实呈现，真实宣传拍摄地实际情况，合理管理游客预期，减少旅游现实与游客期望之间的差距。此外，可以根据拍摄地实际情况，定期策划和举办与影视相关的文化节活动，持续打造特色鲜明的品牌形象，并利用多渠道宣传和跨界合作增强影视拍摄地的曝光度和吸引力，让影视旅游保持长期吸引力。

　　随着一部剧带火一座城现象频频出现，文旅融合故事不断上新，影视+文旅如何更好激发消费新活力、带动地方旅游经济发展，成为值得思考的问题。

　　作为一种新兴影视形式，微短剧正逐渐成为文旅消费新的突破口。今年1月，国家广播电视总局发布了《关于开展跟着微短剧去旅行创作计划的通知》，提出2024年创作播出100部跟着微短剧去旅行主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播出圈，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号。通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的微短剧+文旅融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地打卡的新风尚。

　　与传统影视剧相比，微短剧具有快节奏、高密度和高情绪的特点和优势。孙盼盼表示，不少视频平台和社交媒体不断布局和入局微短剧作品创作，并与当地文旅部门积极合作。小红书与泉州文旅部门共同举办2024小红书社区文旅发展大会，为微短剧文旅作品推广和衍生消费带来利好。

　　除了呈现形式上的变化，影视+文旅融合的新场景也在不断涌现。孙盼盼表示，一方面，在AI赋能下，诗和远方触手可及，也让更多沉浸式和体验式旅游消费成为趋势。VR、AR等技术的应用，影视主题乐园、项目和产品的开发与设计，便于越来越多游客进行影视作品角色和场景体验消费；大数据和人工智能技术的普及，可以精准分析游客的影视作品偏好和旅游兴趣、行为，便于推出更多个性化、定制化旅游产品和服务，带动消费增长。另一方面，随着影视拍摄地越来越深谙游客的深度文化体验需求，影视里的爆点文化内容将与地方历史文化、传统民俗等有机结合，创新研发各类周边产品，更好促进旅游消费。

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