【央视新闻客户端】;
2024年07月06日 08时50分55秒

　　*ST莫高（600543.SH）7月4日公告，公司股票将于7月5日停牌一天，并于7月8日复牌交易。公司股票撤销退市风险警示后，简称将由“*ST莫高”变更为“莫高股份”，股票代码保持不变，日涨跌幅限制由5%变为10%。公司在公告中称，公司降解材料业务仍面临内外部因素影响，降解材料业务毛利率可能仍会阶段性为负，预计该情况在今年改善空间有限。

　　公司因2022年度经审计的扣除非经常性损益前后的净利润均为负值，且扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入低于1亿元，根据《上海证券交易所股票上市规则》相关规定，公司股票于2023年5月4日起被实施退市风险警示。现经审计，公司2023年营业收入1.98亿元，公司2023年度营业收入扣除项合计2405.29万元，公司扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入1.74亿元，扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入前后的营业收入均大于1亿元；公司2023年经审计的期末归母净资产8.8亿元，不存在期末（或追溯后）净资产为负的情况，公司股票触及退市风险警示的情形已消除，且不存在触及其他退市风险警示的情形。公司已向上交所申请撤销对公司股票实施的退市风险警示。上交所于7月4日同意撤销对公司股票实施的退市风险警示。

　　公司6月28日收甘肃证监局下发的责令改正措施的决定，相关责任人被甘肃证监局采取监管谈话。

　　公司在3月6日披露的《关于上海证券交易所对公司2023年度业绩预告事项问询函的回复公告》中，对葡萄酒业务第一大客户销售金额，第二至第五大客户的认定及销售金额披露错误；对第一、第二大供应商采购金额，第三至第五大供应商的认定及采购金额披露错误。降解材料业务第一、第二大供应商采购金额披露错误。药品业务第三大供应商采购金额披露错误。3月30日披露的《2023年年度报告》第三节管理层讨论与分析中，前五名客户销售额、前五名供应商采购额均披露错误。5月18日披露的《关于上海证券交易所对公司2023年年报问询函的回复公告》中，葡萄酒业务第十大客户销售金额披露错误；第一、第三、第四、第六、第七、第八、第九大供应商采购金额披露错误。降解材料业务第一、第二、第十大供应商采购金额披露错误。

　　不过，公司股价却接连攀升。于7月1日、7月2日走出了2连板，之后两个交易日也都开出了阳线。而在此之前，公司股价持续低迷。5月30日至6月20日，公司在15个交易日中，录得8个跌停。截至7月4日收盘，公司股价涨1.11%，报收4.57元/股，市值14.68亿元。公司股票于7月5日停牌。

　　公开资料显示，*ST莫高主要有葡萄酒、环保新材料和药品三大产业，葡萄酒为主业，生产基地位于武威市凉州区，年生产能力2.5万吨。环保新材料产业，生产基地位于永昌县工业园区，年生产能力4万吨，主要产品有淀粉基吹膜母粒、片材和聚对苯二甲酸己二酸丁二醇酯（PBAT）等，产品主要用于生产生物降解塑料包装薄膜、农用地膜、一次性塑料袋和一次性塑料餐具等。药品生产基地位于酒泉市肃州区，产品以复方甘草片为主，年产销8亿片。截至3月31日，公司股东人数为2.11万户，较上一期减少0.91%。

　　根据公司相关财报显示，2023年，公司实现营业收入1.98亿元，同比上涨83.25%；亏损4143.86万元。一季度公司实现营业收入8103.71万元，同比上涨56.49%；归母净利润80.68万元，同比扭亏。公司的现金流状况不容乐观，根据公司一季报显示，期末现金及现金等价物余额仅为1551.98万元。而上年同期为2.19亿元。公司在季报里称，一季度降解材料业务、膜袋业务备料，为3月份开工做准备。购买商品、接受劳务支付的现金大幅增加，因此经营活动产生的现金流量净额为负。

　　界面新闻致电公司，公司回应：“虽然公司现金流显示的是账面1500多万元，但是有一部分是财务重分类分到其他流动资产的科目里了，整体应该有1.5个亿左右的现金保持量。”

图/IC

柳华坐在电脑前紧张地盯着屏幕上跳动着的数据，身边的员工不断敲打键盘，随时记录游戏需要改进的地方。

一周前，柳华砸下40多万元研发的一款小游戏正式上线。对于这款准备了两个月时间的产品，柳华寄予厚望，“这是团队第一款小游戏，不仅决定团队是赚是赔，还直接决定着公司未来的发展方向。”

小游戏正成为游戏市场中一股不可小觑的力量。

据公开数据显示，现象级的小游戏不但在短时间内获得上亿用户量，更是以数十万元的制作成本撬动破亿元营收。巨大的利润刺激着游戏圈内无数从业者的热情。一时间内，数千款小游戏活跃在市场中。

“小游戏没有传统游戏动辄数百万元成本、数十人制作团队等高门槛，这无疑让众多中小研发商看到获利的可能。”经营着一家游戏研发团队的张栋向新京报贝壳财经记者如是说。

火爆的市场不仅让众多中小研发团队涌入，同样吸引大厂布局。吉比特、巨人、掌趣科技等游戏大厂均已下场，渴望从中获得更大的收益。

凌晨2点，结束了近14个小时忙碌工作的柳华尽管无比疲惫，但看到后台数据后，内心充满了对这新兴赛道的憧憬。

“成绩还算不错，每天活跃用户保持在千人。团队下定决心不再碰传统游戏，转而押注小游戏了。”

近年来，小游戏在游戏市场越发火爆。所谓小游戏，即是指玩家不需要下载安装，只需要几秒钟的加载时间即可玩的游戏。

公开资料显示，小游戏最早出现于2017年。彼时一款名为《跳一跳》的游戏刚一上线便席卷全网，微信创始人张小龙称自己熬夜玩这款游戏。亿级日活跃用户的火爆场面不但引发全民关注，也彻底点燃这一细分赛道。一年后，小游戏市场累计数量超7000个，而在2019年5月玩家用户累计突破10亿，2020年MAU（月活跃用户量）更是达到5亿。

如今，小游戏市场愈发成熟，先后诞生了《羊了个羊》《咸鱼之王》等爆款。据抖音官方数据显示，2022年抖音小游戏活跃用户规模增长45%，2023年预计增长150%。而腾讯今年第二季度业绩电话会透露，微信小游戏已有4亿月活跃用户、30万游戏开发者以及100 余款小游戏的该季度总收入超过1000万元。

“小游戏正在成为中小研发团队在业内立足最合适的方向。”张栋向贝壳财经记者坦言，身边多位同行纷纷关注起这一领域，当下圈内最火热的话题也集中于此。

“小游戏低门槛、转化链路短的特征，让众多中小团队能从中寻找到生存空间。而碎片化、便捷休闲的玩法也能吸引到轻度游戏玩家。”张栋眼中，小游戏赛道只会更拥挤。

市场研究机构QuestMobile发布的《微信游戏小程序报告》显示，每5名小程序用户当中，就有4名是小游戏玩家。这意味着小游戏为游戏行业带来的流量红利惊人。

“最近疯狂迷上了小游戏，几乎一有时间就会掏出手机玩上几把。”一位玩家告诉贝壳财经记者，和传统游戏相比，小游戏不需要投入太多金钱和精力，游戏中也没有各种繁琐的任务，休闲的玩法能让自己即玩即走。“如今小游戏已经有‘破圈’的趋势，身边不少此前很少接触游戏，甚至不玩游戏的年长朋友都会时常抽空玩一下。”

事实上，早在两年前，张栋的团队就开始转型小游戏领域，“年轻人的追捧势必会让小游戏持续保持热度，进而给游戏团队带来最直接利益。在游戏市场巨头已形成壁垒的当下，要渴望得以突破，小游戏或成为中小研发商以及更多新入局者弯道超车的机会。”

以小搏大的好生意：爆款收入破亿，广告变现

《2022微信小游戏增长白皮书》显示，目前微信小游戏开发者数量已达到10万+，月流水千万级游戏款数同比+50%。中信建投预计，2023年微信小游戏规模可达238亿元以上。

“对于无论资金还是资源都明显不如大厂的中小游戏团队而言，小游戏不但开发成本远低于传统游戏，甚至还能起到‘以小搏大’的作用。”柳华称，“尤其是近两年，业内连续出现几个爆款所带来的刺激，更是让大家蜂拥扑进这一细分领域。”

2022年底，小游戏《羊了个羊》火爆出圈。其创始人张佳旭在2022年度中国游戏产业会上表示，该游戏研发成本仅50万元，上线后原本只想赚20万元，结果最终营收超过1亿元。

2023年7月上线的小游戏《这城有良田》，一度冲入iOS免费游戏榜单前10名。据业内数据统计，这一游戏在过去30天内下载量达到约70万次，收入约3千万元。

“相对传统游戏动辄需要数百万元的研发费用，小游戏的低投入让众多中小研发商看到获利的可能。”张栋告诉贝壳财经记者，自己时常和同行交流时听说，圈内不少从业者依靠小游戏赚到不菲收入，“即便抛开极少数获利数千万的团队，很多中下游开发者其实也过得相当不错。”

贝壳财经记者了解到，目前微信小游戏主要有内购付费、广告变现和混合变现三种盈利方式。以《羊了个羊》为例，其主要采用广告变现。玩家在游戏时不需要支付任何费用，要想获得道具只需要观看一条广告，而游戏商则按照观看量从广告投放商手中获得相关收入。

“对于游戏研发者而言，肯定更看重广告变现。”一位业内人士分析，“毕竟重度游戏玩家玩小游戏很难如同传统游戏般大额充值，而轻度游戏玩家仍然停留在‘免费玩耍’的阶段。”

《2023上半年中国内地手游买量白皮书》显示，与手游App买量市场的低迷不同，微信小游戏在上半年迎来大爆发，买量微信小游戏数约为9300个，同比增长310%。

“现在研发商除了加班赶制小游戏外，同样也在大肆寻找渠道买量。毕竟谁先出现在玩家眼前，就意味着能换来更多的关注和下载。”柳华说，“甚至除了传统渠道，还选择各个社交软件进行投放，以希望能出现在更多人群面前。”

一时间，抖音、微信等社交平台上充斥着各个小游戏的广告，以视频、图文等方式吸引网友关注和下载。

据《2022抖音小游戏用户洞察报告》，在其他细分游戏赛道陷入存量竞争的桎梏时，小游戏赛道仍不断刷新增长惊喜。从广告激活用户量增速看，2022年7月抖音小游戏激活用户量环比增长64%，高于App游戏增幅27个百分点。

一位玩家向贝壳财经记者表示，此前刷短视频时随时都能看到各款小游戏的广告，出于好奇也曾点开链接体验，而为了得到游戏中的道具不但特意观看多个内嵌广告，还充了数十元的费用。

同样在短视频平台买量推广的张栋坦言，他委托渠道商联系了上百位达人，以播放量进行付费，“最近半年每个月都会投放30多万元，而换回的收益已达到400万元。尽管远远比不上头部同行，但足以确保团队研发下一款小游戏了。”

大厂进场抢食，行业走向精美画风？

如今，巨人、掌趣科技、三七互娱等多家游戏大厂，以及国内知名游戏平台Ohayoo都已开始在这一细分领域发力。

5月，巨人网络在介绍《原始征途》未来规划时表示，目前小程序版本正在研发中，希望以此作为游戏的一个入口，吸引更多的玩家。而来自三七旗下子公司海南尚轩网络所出品的小程序游戏《寻道大千》，掘金国内市场之外，10月于韩国地区上线，很快占据韩区iOS、安卓双端免费游戏榜首位置。此外，公开资料显示，游戏平台Ohayoo所发行的《我功夫特牛》《六号特工：秘密任务》等小游戏同样取得不菲收益。

“除了巨大的利润空间，小游戏的引流属性也是大厂布局的原因。”张栋向贝壳财经记者分析，不少大厂在推出App游戏时会提前以小游戏的方式进行发布，以此让玩家提前对游戏有所了解，并根据市场反馈进行调整和修改。

8月，知名游戏厂商吉比特发布了一款名为《勇者与装备》的小游戏。贝壳财经记者了解到，其正是公司旗下同名App游戏的“先行版”。而据吉比特相关负责人表示，不仅是《勇者与装备》，其他项目也会考虑发行小游戏版本。

“对于大厂而言，App游戏和小游戏‘双轨并行’或将成为其今后主流的发行方式。”张栋说，厂商通过小游戏获客，以及买量导流至App游戏，不仅能吸引到更多玩家，同样也有助于多渠道的营收。”

随着一众大厂进场，小游戏市场也开始悄然生变。

“大厂的加持让小游戏摆脱了早前‘制作粗劣’的印象，进入到无论画风、人设、游戏情节以及玩法都不逊于App游戏的阶段。”一位业内人士介绍，如今市场中的小游戏不但制作越发精美，也从此前单一的休闲游戏，逐渐扩展到覆盖射击类、经营类等多个类型。

“尽管当下小游戏市场爆发迅猛，但中小团队的生存空间远没有前两年那么大了。”柳华坦言。一方面，大厂入局倒逼中小团队在制作游戏时趋于精美化，这无疑将增加费用成本；另一方面，越来越多同行的涌入也推动买量费用增长，“现在买量成本已经远高于一年前了，而未来势必会持续增长。”

值得注意的是，和其他平台游戏相似，小游戏也需要申请版号备案。8月，工信部发布通知，要求从事互联网信息服务的App主办者按规定履行备案手续，未履行备案手续的，不得从事App互联网信息服务。

微信官方平台同样表示，自9月1日起，微信小程序须完成备案后才可上架。已上架微信小程序须在2024年3月31日前完成备案，逾期未完成备案将于2024年4月1日起进行清退处理。

虽然当下环境并不轻松，但柳华颇有信心，“尽管小游戏市场竞争越发激烈，但玩家在游戏选择上的趋势，决定了其未来必然会得以进一步爆发。现在只有不断提升游戏品质，未来或许才能从中彻底站稳脚跟。”

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 柳宝庆

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