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2024年07月05日 07时59分51秒

7月3日至5日，第十五届中国奶业大会、2024中国奶业D20峰会暨2024中国奶业展览会在湖北武汉国际博览中心举行。本届大会由中国奶业协会主办。蒙牛集团作为大会特别支持单位，深度参与并积极支持本届大会的举办。

多措并举 为行业发展建言献策

蒙牛集团总裁高飞在2024中国奶业大会开幕式致辞中指出，当前，中国奶业面临严峻挑战，背后存在“品类多元化不足、供需均衡性矛盾和产业链韧性不足”三大顽疾。

高飞表示，要聚焦科研主导开创新品类、数智赋能塑造新产业和模式创新培养新业态三大方面开展工作，坚决推动新旧动能转换，推动奶业向“高科技、高效能、高质量”跃升。蒙牛将秉持长期主义，持续推进全要素创新和全维度协同，助力中国奶业进入有效益、有质量、可持续的新发展阶段。

大会期间，战略、养殖、乳品、特色奶等多场专题研讨会相继举办。3日上午在“点识成金——2024中国奶业发展战略研讨会”上，蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程指出，研发创新和数智化是乳业新质生产力的引擎，蒙牛坚持自主科研攻关，努力为消费者打造更营养的产品。同时，蒙牛制定数智化3.0战略，通过供给侧和消费侧的“双飞轮”，加速推动全产业链、全要素转型。

蒙牛集团副总裁、妙可蓝多董事长陈易一在大会期间举办的2024中国奶酪产业发展研讨会上表示，构建具有中国特色的奶酪之路，开创更适合中国国情、满足更多中国人消费习惯的奶酪产品，让奶酪更快更好地进入到多元化的消费场景，是中国乳企的共同使命与责任。蒙牛将携旗下妙可蓝多一道，坚持在奶酪领域开展创新与深耕，力争从供应链、渠道、产品研发创新等多个维度实现新的更大发展。

4日下午，蒙牛旗下现代牧业爱养牛以“科技赋能数智化转型，降本助力高质量发展”为主题举办专题研讨会。会上，国家农业信息化工程技术研究中心与现代牧业签署数智化战略合作协议，就未来牧场信息获取技术研发、牧场智能设备创制、牧场智慧养殖集成创新等方面进行深入合作，助力国家智慧畜牧业高质量发展。此外，该会议还举行了云物流平台启动暨绿能运输发布，致力打造绿色节能、低碳高效的奶产业链，助力上游产业链实现低碳运输、携手共赢绿色未来。

成果显著 助力奶业振兴新未来

会议期间，蒙牛集团凭借其在数智化转型和科技创新的表现，荣获大会颁发的4项奶业领域重要荣誉。蒙牛凭借“人工智能服务管理（AISM）场景工厂”和“乳制品智慧化实验室建设研究与应用”入选大会发布的《2024奶业重大科技创新成果》。蒙牛旗下雅士利和虹摹生物在结构脂肪MLCT和新型OPO的开发、HMO生产技术方面的突破，同时入选乳品加工与新产品开发板块重大科技创新成果。此外，蒙牛“拥抱人工智能 双飞轮绽放新质生产力”还成功入选《中国奶业企业科技创新与数智化转型典型实践案例集》。以上荣誉的取得不仅是对蒙牛创新精神的认可，也是对其持续推动行业进步的鼓励。

在2024年中国奶业展览会中，大会精心策划了全产业链奶业展览展示，充分搭建交流与合作的综合平台。作为奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛奥运为主题，结合现场直播、饮品特调和游戏互动的形式，打造了丰富多彩的展台。这些活动不仅趣味横生，还巧妙地将奥运元素与蒙牛品牌融合，充分展示蒙牛致力于成为消费者全方位合作伙伴的理念，吸引了大量参观者参观互动。

多年来，蒙牛集团以前瞻性的视角、创新性的实践和坚定的决心，为奶业高质量发展注入了新的活力，充分展现了蒙牛的责任与担当。展望未来，蒙牛将继续以科技创新为核心驱动，加快数智化转型，助力奶业振兴新未来。

??图片来源：The Game Awards（TGA）直播截图

北京时间12月9日，有着“游戏界奥斯卡”之称的The Game Awards（TGA）公布了2022年度最佳游戏奖项，《艾尔登法环》荣获2022年度最佳游戏奖项。

TGA2022最重磅的年度最佳游戏已揭晓，但大多数中国玩家的目光停在TGA其中一个分类奖项——年度最佳手游上。

TGA年度最佳手游有五款游戏获提名，发行商均来自中国。其中有四款游戏中国团队参与了主要开发：已连续三次入围TGA提名的《原神》；首次入围提名的《幻塔》；两款由国内游戏工作室与国外游戏公司联合开发的《Apex英雄手游》和《暗黑破坏神：不朽》。此外，由网易投资、字节代理发行的《Marvel Snap》也获得提名，同时此次获得了TGA2022年度最佳手游奖。

本土手游已经在国际舞台上“站稳脚跟”了？

中国音数协游戏工委媒体与宣传部主任王准接受中新社国是直通车采访时指出，手游市场已走过“站稳脚跟”的过程，达到“站住脚跟”的程度。

王准举例，从此次TGA其中一个分类奖项——年度最佳手游提名来看，2021年《原神》手游已取得TGA年度最佳手游的奖项，今年本土手游更是强势“霸榜”了TGA年度最佳手游提名。如果说去年是“站稳脚跟”的话，今年就是本土手游“站住脚跟”的一年。

此外，本土手游“出海”也是近年来的一大趋势。

有数据显示，自2019年起，中国自研游戏海外市场收入增速均超过国内市场收入增速。所以，越来越多手游厂商和资本力量一方面在国内继续经营，另一方面也涉足国外市场，尝试挖掘游戏市场的“第二桶金”。

据Sensor Tower商店情报平台12月7日数据，2022年11月共有43个中国厂商入围全球手游发行商收入榜Top100。这43家厂商合计吸金20.7亿美元，相较10月增长11.3%。腾讯等厂商在海外市场推出的新游《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》（胜利女神：妮姬）表现强劲，上线当天即登顶美日韩等多个市场iOS手游下载榜榜首。

本土手游的认可度步步高升，但部分“硬核玩家”认为，本土大型“3A”游戏（开发成本高，开发周期长，消耗资源多的游戏）依旧与海外游戏制造商存在不小差距。

本土手游是否能“弯道超车”？

根据中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院发布的最新中国游戏产业报告，2022年上半年中国游戏市场中，移动游戏实际销售收入占市场总收入的74.75%，客户端游戏占20.80%，网页游戏占1.83%。移动游戏是中国游戏市场收入当之无愧的“主力军”。

针对不同品类游戏收入差距过大的现象，王准认为，中国游戏产业从“零”开始到现在“开花结果”，中间的过程并不容易。随着2014年“游戏机禁令”解除，中国游戏产业顺势搭乘上了智能手机时代的“高速列车”，本土手游应运而生。

2015年中国游戏产业产值超过北美、2016年移动游戏产值超过主机游戏、2017年中国游戏产值超过千亿规模、2021年中国游戏产业产值交出了2900亿的“答卷”。

中国文化管理协会电子竞技管理委员会副秘书长、技术创新部部长陈野在接受中新社国是直通车采访时认为，移动游戏与互联网游戏和主机游戏是相辅相成的关系，说“弯道超车”并不确切。从中国市场上来看，本土手游早已完成了对主机游戏的超越。

陈野表示，很多顶级游戏技术和理念是通过主机游戏表现出来的。从某个角度说，主机游戏目前引领着游戏行业的发展，且主机游戏比移动游戏体验更真实，更丰富，有非常大的市场潜力。

其次，在禁止游戏机进口的年代，就有很多水货游戏机充斥游戏市场，也获得一大批粉丝拥趸。允许进口后，虽然游戏主机价格依旧处在数千元的高位，但拥有一台游戏主机也是很多“发烧级玩家”的执念。所以在游戏产业未来的发展中，是离不开“主机”身影的。

有多年游戏开发、运营经验的游戏从业者孙雨接受中新社国是直通车采访时直言，在短期内，本土手游的确凭借着一些特殊的市场机遇取得了不错收益，但真正的“弯道超车”需要划时代的技术、优秀的人才以及长久的努力，不能被某几款游戏取得了一时口碑和盈利所迷惑。持续推出优质的游戏作品、现象级的优秀IP、有可持续的盈利能力，是未来中国游戏产业平稳向上发展的难点和重点。

中国游戏距离拿“奥斯卡”有多远？

多位专家及游戏从业者对国是直通车表示，中国游戏产业目前存在诸多亮点，但不足和隐患同样不容忽视。

亮点有哪些？王准分析，目前我国游戏产业在未成年人保护、海外市场开拓、科技创新、多平台跨领域融合、传播社会正向价值等方面积极探索、扎实推进，取得了阶段性成果。

首先，游戏内的文化传播是近年来的一大亮点。比如2021年爆火的游戏《永劫无间》，不仅让世界玩家看到了中华武侠文化的唯美浪漫，还让国产游戏在世界游戏圈中拥有了全新的地位。此举成功通过游戏本身内容带动中国文化“出海”，《永劫无间》全球发行的第90天，销量就突破600万份，达成国产买断制游戏销量新纪录。

其次，本土手游更加注重原创力度。2022年上半年，在收入排名前100的本土移动游戏产品中，数量占比最多的是原创IP，占比为54%，较去年同期占比有明显提升。

第三，在游戏内容研发环节有较好的尝试与创新。王准举例说，上海钛核网络负责开发的游戏作品《暗影火炬城》就是一款有代表性的作品。通过无数隐藏的房间、密道、捷径，搭配战斗、解谜和平台跳跃的多种核心玩法，给玩家带来的整体体验十分出色。同时，在Switch、PlayStation4和5、WeGame等多主机和游戏平台接连推出，获得不俗反响，算是“敲开了”3A游戏的“大门”。

最后，游戏多平台跨领域互联互通拉近了不同品类玩家的距离。近年来玩家们对游戏的需求在端游和手游之间摇摆不定，因此多平台游戏的互联互通已成为焦点。例如《原神》推出端游版本后，同一账号的数据可以在多平台间互通，并且该互通不仅包含了不同设备之间的互通（电脑端与手机端），甚至还包含了不同系统之间的互通（苹果与安卓）。

不过，虽然有诸多亮点，中国游戏产业未来发展依旧存在一定问题。

王准指出，目前疫情初期“宅”经济红利已慢慢消退，游戏市场销售收入和用户规模出现下降势头。头部企业、头部产品长期占据市场主导地位，游戏产业缺少资本的支持。

同时，由于游戏版号和互联网监管趋严等因素影响，国内市场竞争加剧，中国的游戏公司大多数选择出海寻找新的增长空间，出海已成为中国游戏公司的主流选择。随着涌入海外市场的中国游戏越来越多，海外市场的竞争激烈度不亚于本土市场。

部分游戏正在慢慢消失。据公开报道，2022年内至少已有数十款游戏项目宣布解散或停运。这些游戏大多由腾讯、网易、B站、朝夕光年等游戏大厂运营，其中有些是走完了“生命周期”的游戏，但也有不少是上线不过一两年时间的游戏。

游戏创业者，开天创世集团、开天精品工作室负责人唐雨接受中新社国是直通车采访时直言，一味制作移动游戏只是在避开国外3A游戏的“锋芒”，中国游戏头部企业目前尚缺少“正面硬刚”日欧美3A游戏的勇气。拿到年度最佳手游的小奖容易，但想拿“奥斯卡”级别的年度最佳游戏奖项，本土游戏还有距离。