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2024年07月05日 05时21分17秒

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特此公告。

国家药监局

2024年7月2日

在唐贾军看来，无论此次暴雪是否重返中国市场，从产业合作和国际文化交流的角度看，中外游戏公司的重新合作无疑契合现在的大趋势

上世纪九十年代，国外游戏进入国内，大家聚集在“小霸王”游戏机前，握着游戏手柄你争我抢，玩得热闹。此番景象是当时国人对于游戏的最初记忆。

自那时起，一些游戏爱好者萌生了要创造属于中国自己的游戏、创办游戏杂志的念头。

1994年，中国迎来了第一本游戏期刊——《电子游戏软件》。与此同时，中国大陆的第一款国产游戏《神鹰突击队》也于1994年问世。这些中国游戏产业的先行者，为中国游戏产业的起步和发展奠定了初步基础。

时过境迁，1994年距今已过去接近30年，中国游戏产业也将步入而立之年。曾经懵懂起步的中国游戏产业，迈向成熟与稳健的新阶段；在国际上也异军突起，有了重要的一席之地。

游戏市场：本周传来多个利好

12月25日，国家新闻出版署发布了新批准的105款国产游戏版号，单次审批数量首次突破百款，所涵盖的游戏企业范围也更广。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在接受采访时表示，百款游戏版号过审的消息充分体现了主管部门对游戏产业的有力支持和扶持决心。这不仅是对整个行业的一次鼓舞，也为行业的发展打下了更坚实的基础。

他认为，百款游戏过审意味着大型游戏企业，在遵规自律和精品化发展方面，取得了显著成果。主管部门已对游戏行业的规范和发展，提供了方向，明确了态度。此举将促使游戏企业更加注重提升自身素质，更好做到遵规自律，推动游戏行业朝着更高质量、更具创新性的方向迈进。

12月25日，多家媒体报道，暴雪与国内多家游戏厂商洽谈了“国服回归”事宜，或将重返中国市场。

在唐贾军看来，无论此次暴雪是否重返中国市场，从产业合作和国际文化交流的角度看，中外游戏公司的重新合作无疑契合现在的大趋势。“目前国际上优秀的游戏精品大作进入中国市场，是游戏产业发展的一大趋势，这也为中国市场提供了更多优质的游戏产品和文化交流的机会。”

国产游戏：在国际上异军突起

据游戏工委数据统计，最近五年中国国产游戏已进入全球91个国家和地区，同时也有来自34个国家和地区的游戏产品进入中国市场。

许多海外用户由于接触中国游戏而产生了对中国的正向认知和积极评价。相关报告显示，国产游戏海外用户比普通民众对中国的好感度整体高出20%以上；68%的海外用户表示喜欢游戏中的中国文化元素。

《2023年中国游戏出海研究报告》指出，目前，中国游戏企业“出海”业务在周边地区布局已常态化，在北美、欧洲市场布局也逐步提速。

在五个重要“出海”移动游戏市场中，中国的游戏产品数量均呈增长趋势，中国游戏企业有更多产品进入头部榜单，说明海外成熟市场仍是游戏“出海”主要方向。与此同时，中国游戏企业在海外的竞争力也在增强。

12月8日，有着游戏界奥斯卡之称的2023TGA典礼公布了多项年度榜单，中国游戏开发商米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》获得TGA“2023年度最佳手游”。此外，米哈游开发的《原神》今年也进入最佳持续运营奖项提名，这是该游戏连续4年进入TGA提名，此前2020、2021、2022三年《原神》都获得了最佳移动端游戏和最佳运营游戏的双奖提名。

有数据显示，自2019年起，中国自研游戏海外市场收入增速均超过国内市场收入增速。所以，越来越多手游厂商和资本力量一方面在国内继续经营，另一方面也涉足国外市场，尝试挖掘游戏市场的“第二桶金”。

不难看出，目前中国的游戏公司已在积极布局，进一步推动游戏“出海”。尤其是通过创作中国主题的精品游戏，为中国文化在国际舞台上树立形象、展现活力。

国际玩家：因游戏喜欢上中国文化

游戏发展至今日，不只具备娱乐属性，还传播着中国文化。不同于书籍和新闻报道，中国游戏作为一种动态的文化表达载体，正向世界展示着中国的历史、传统、文化和创新。

近年来，游戏的文化传播成为一大亮点。比如2021年爆火的游戏《永劫无间》，不仅让世界玩家看到了中华武侠文化的唯美浪漫，还让国产游戏在世界游戏圈中拥有了全新地位，成功通过游戏本身内容带动中国文化“出海”。全球发行第90天，销量突破600万份，达成国产买断制游戏销量新纪录。

12月13日，“永劫无间世界冠军赛”中越选手交流会在成都举行。来自中国和越南的四名青年电竞选手在这次交流中交换队服，展开友好而热烈的交流。

来自越南521战队的《永劫无间》选手Uniq在此次交流会上生动地分享了中国的文化故事：在农历新年习俗、儒家文化和家庭关系等方面，越南和中国有许多相似之处。同时，《三国演义》和《西游记》等电视节目在越南也很受欢迎。更让中国玩家意想不到的是，中国开发的游戏在越南也逐渐赢得了大量粉丝的喜爱。

北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系教师、硕士生导师、游戏学者刘梦霏接受采访时表示，成功的文化“出海”，一定是让国外玩家能够主动讲述中国的文化故事，而游戏作为文化输出的动态载体，能通过生成文化和培养海外社群，让国外玩家自发地进行游戏文化传播。

刘梦霏说，中国的游戏“出海”不仅是在传播中国文化方面取得成功，更在促进当地经济发展方面发挥了重要作用。以西山居游戏工作室制作的中国传统文化主题武侠类游戏为例，在越南因与本地文化契合而受到欢迎，其合作方一跃成为越南第一大游戏开发兼运营商。这种文化与经济的双赢为越南经济注入了新的动力，同时也为中国游戏在国际市场上取得的份额和地位提供了有力地支持。

游戏产业：辐射上下游众多产业

随着我国游戏行业步入“而立之年”，这早已不再是一个孤立行业，也不再是一个孤立市场。目前，VR/AR行业、芯片行业、人工智能等行业与游戏行业的关系息息相关。同时，游戏产业的影响已辐射到上游和下游众多产业。

在游戏产业上游，游戏与电影、直播等多个领域紧密相连。尤其值得关注的是电子竞技和游戏直播，已成为上游产业中最为重要的两个领域。

在游戏产业下游，游戏与手机、云服务、人工智能、主机、显卡等硬件设备厂商密切相关。这些行业在游戏的带动下，共同构成了游戏产业生态系统的完整链条。

在全球市值最高的十大科技公司中，有七家公司与游戏行业密切相关，他们分别是苹果、微软、谷歌、亚马逊、英伟达、Meta、腾讯。不难看出，游戏产业正成为科技巨头们布局的核心领域之一。

唐贾军亦认为，随着科技发展，游戏与技术相辅相成，共同推动彼此进步。在科技的“试验田”中，游戏充当着重要的角色，成为技术发展的催化剂。此外，游戏化思维的兴起使游戏已渗透到医疗、教育、文旅等多个产业，为各行各业提供深度支持。

唐贾军举例，文旅产业利用游戏等数字科技手段演绎城市传统文化，以新内容吸引年轻用户，将大众青睐的游戏内容，注入城市旅游场景，通过数实融合的方式打造高品质文旅产品，挖掘新消费机会。

此外，在航空航天领域也有着游戏行业参与的身影。

腾讯游戏副总裁崔晓春接受采访时表示，今年9月，中国南方航空与腾讯合作的全动飞行模拟机视景系统通过引入自研游戏引擎和AI+PCG+AIGC等游戏技术，成功克服了传统视景产品的人工建模难题。这一创新项目包括五项核心技术，涵盖超写实仿真、高性能仿真、机场模型智能生成、多通道高精度融合校准以及高光学性能虚像。这不仅提升了飞行训练效率和效果，也将我国的全动飞行模拟机视景系统推向了国际先进水平。崔晓春表示，未来将持续优化数字资产和游戏技术，致力于进一步提高视景系统在成像、建模等方面的性能。

2024即将来临，中国游戏产业正站在发展的新十年起点，随着科学技术的不断演进，游戏产业将迎来更加复杂和多元的发展格局。在新的起点上，中国游戏产业需持续强化创新能力、加强国际合作、培养更多优秀人才，以更高的标准和更广阔的视野，参与全球游戏产业未来的竞争。

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