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2024年07月04日 15时46分41秒

从繁荣生长到市场饱和，中国家电市场正进入缓慢增长的存量时代。在全域零售背景下，家电渠道越来越碎片化，市场亟需能够高效链接高端品牌和目标客户的全新场域。

近日，建发轻工联手红星美凯龙打造的高端生活电器馆潮电荟在红星美凯龙郑州中原全球家居1号店正式开业。郑州潮电荟面积750㎡，精选14家高端生活电器品牌的300+精品、热销品和新品。

这不仅是建发股份入主红星美凯龙后在业务融合上的又一合作模式探索，也是红星美凯龙在高端电器战略的进一步深化，以及“3+星生态”战略深耕、赋能发展的体现。背靠红星美凯龙全国150+高端电器馆，以及建发轻工成熟的供应链运营经验，潮电荟精选全球生活电器品牌和近20个类目的高端系列产品，为合伙人提供场域、运营、仓储物流、装修设计、私域集采等全链路支持，为消费者带来一站式的高端生活电器消费体验。

不难看出，从大家电到小家电，红星美凯龙正进一步完善全屋电器拼图。“落地潮电荟是红星美凯龙坚守主赛道进行战略深化的重要组成部分，也是我们布局高端电器消费水到渠成以及顺势而为的结果。”红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，“3+星生态”，除了横向的业务版块拓展，让场内业态越来越丰富的“纵向深耕”，亦是红星美凯龙夯实生态竞争力的必然路径。

落子郑州，深化高端电器战略“水到渠成”

基于“3+星生态”的生态战略和当前年轻消费趋势的走向，“纵向深耕”不仅是红星美凯龙在坚持主赛道基础上的战略深化，也是水到渠成的结果。

“五年筹备三年落地，我们已成为高端电器消费的主要前置渠道，场景售卖电器的土壤已初步成熟，自然关联到生活电器消费。”朱家桂进一步解释道，“商场内生活业态配套的加速发展，也令我们具备了由低频向中高频消费转变的可能。”

与此同时，建发体系带来的供应链赋能也将成为新的势能利器。深耕消费品领域供应链运营40余年，建发轻工的业务涵盖轻纺（鞋/配件）、纺织原料、成套设备、家电以及“消费+”等领域，与110多个国家和地区建立了深度业务关系；在生活电器方面，其也积累了丰富的品牌资源和供应链运营能力。

建发轻工家电电子事业部总经理高超振透露，作为建发轻工与红星美凯龙共创的商业模式，建发轻工将在潮电荟中发挥供应链优势，将高端生活电器品牌、商场、运营商链接在一起，导入供应链、物流、资金、仓储、商务等一站式供应链服务，让品牌可以快速入驻红星美凯龙全国商场，同时让传统经销商成为运营商，“把全部精力投入到运营和销售中”。

据了解，紧随郑州潮电荟的开业，第二批北京、上海、南京、重庆、成都、武汉、贵州、合肥8城10家高端生活电器馆也在筹备中，预计年内将完成25-30家开业，2年打造100家。为更好推进潮电荟全国布局，红星美凯龙将拿出重点城市高端电器楼层的优势位置，采用灵活的合作政策，一店一策对接经销商，并秉持“一城结一商，一Mall养一馆”的经营理念，联动商场全部营销资源，真正赋能潮电荟经营。

红星美凯龙家居集团总裁施姚峰指出，横向业态拓展，纵向品类深耕，是红星美凯龙完善场域生态，提升消费体验的重要经营思路。高端生活电器是红星美凯龙完善全屋电器拼图的重要细分品类，集团将大力推动潮电荟的百店布局和经营赋能，与品牌、经销商共谋发展、共商合作、共赢机遇。

场景成消费电器关键词，“顺势而为”创造增长新机

推进“3+星生态”的过程中，“顺势而为”是朱家桂在战略深化和水到渠成之外，阐释“为什么要做潮电荟”的另一个角度。

“过去5年中国家电和家居行业的变化趋势显示，消费者呼唤一站式的全屋电器体验和购买。因此，打造生活电器馆，是抓住年轻人消费需求和场景化消费趋势的品类延伸。与此同时，品牌也希望通过线下体验和场景，展示并建立高端形象、拓展增量”。

以阳台场景为例，朱家桂解释道，“一米阳台一定会成为未来3—5年改善居住生活品质非常大的发力空间。因为中国99%的家庭没有洗衣间，但是他们都有阳台。在洗衣间里融入5万块钱的高端生活电器是不现实的，但一米阳台中就可以。洗地机、熨烫机、护理机等等，都是巨大的存量改善型市场中的新机遇。小家电是人们提升生活舒适度和幸福感的必需品。经过三年打造，红星美凯龙已经成为高端电器前置主渠道，大家电延伸到小家电自然而然。所以，我们是顺势而为进入到高端生活电器领域。”

场景，是本次潮电荟落地现场讨论环节中，被提及最多的关键词。在“3+星生态”中，场景也正在创造新的消费，服务和解决方案成为新核心竞争力。

“宠物家电经历了过去10年的一个周期后，高度集成化将会是下一个5年的发展方向。”上海鸟语花香宠物有限公司创始人王永来总结道，宠物电器的需求越来越向拟人化发展，围绕宠物的衣食住行，产品消费聚焦智能化、个性化、社交化、场景化，“特别是基于新场景的产品研发和展示，未来将有较大的需求”。

作为融汇家电家居家装的高端前置渠道，红星美凯龙潮电荟是一个全新的高端生活电器展陈空间，不仅为品牌还原产品的空间使用场景，也帮助消费者更直观地体验和了解产品。而商场内的M+高端家装设计中心、高端定制等商户，越来越多地将产品纳入家装设计、橱柜设计方案中，则成为最高效的流量入口。

好好住创始人CEO冯骕在现场分享中指出，生活电器消费呈现四大趋势，第一个是“专”，产品越来越细分；第二是“并”，多功能集成一体；第三是情绪性消费；第四，宠物电器。在这背后，是消费者对健康、高效、情绪满足、减负的追求。

“随着越来越多生活电器进入我们的生活，设计师可以重点关注五大空间，比如咖啡、酒、茶、烘焙、健身等兴趣区，西厨，岛台，家政区，宠物区以及主卧套房，帮助消费者做好场景设计和收纳提案。”冯骕进一步表示。

从连横到合纵，“3+星生态”再进一步

从3个月前“3+星生态”战略正式发布，到两个月前“3+星生态”昆明同城战略暨“1+1双样板商场”落地，再到高端生活电器馆潮电荟开业，红星美凯龙“家电、家居、家装打破边界融合一体”的生态构建步伐正迅速推进。

3月20日，“3+星生态”在2024年中国高端电器行业生态大会中正式崭露头角。该生态内涵中，包括家电、家居、家装在内的“每一个家”，三者都是消费需求的入口，互为外延、互为入口、互为增量，共同创造产品、服务和场景价值，满足人们对美好生活的向往。

仅仅两个月后，红星美凯龙便在“3+星生态”战略指引下，在昆明迅速首发落地双样板商场——云南全球家居1号店与沣源路商场。两大直营商场将打造规模约3万平方米的智能电器生活馆，2万平方米的M+高端家装设计中心，同时对家具建材品牌与店态进行升级，整合更多热点业态资源，致力于成为深度整合家居、家装设计、高端电器等业态的泛家居消费城市制高点。

如果将昆明两店的业态拓展视为“3+星生态”横向拓展的一步，那么潮电荟的落地无疑是红星美凯龙在“连横”基础上，继续进行区域品类落地深化的“合纵”之举。秉持“越细分越专业，越专业越高端”的理念，深化品类战略也是持续挖掘新趋势品类和品牌、做好精细化运营服务，促进品类间相互导流、协同并提升商场坪效的指引与驱动力。

电器是红星美凯龙业务的战略C位和增长引擎，也是智慧生活的“场景芯片”。今年3月份，红星美凯龙曾在第三届高端电器生态大会中提出“进一步打造以电器为中心的商场核心竞争力，通过规模升级、品类升级、店态升级、营销升级、运营升级五重升级，成为高端品牌聚合最全的高端电器智选最优渠道”的战略目标，并计划至2026年将总经营面积提升至15%。

“今天的潮电荟是大会后的小型试水，它还不成熟，但已经是一个开局。”朱家桂坦言，“就‘3+星生态’而言，除了横向的业务版块拓展，让场内业态越来越丰富、纵向深耕也是我们夯实生态竞争力的必然路径。”

基于未来3到5年坚守主赛道这一业务战略，高端生活电器作为红星美凯龙深化战略、在电器主赛道上品类扩容的主题材之一，也是全新开拓的细分品类场景蓝海赛道。未来，包括家用电梯、智能安防、灯光照明等在内的细分类目均将被纳入关注范围，以期不断完善全屋电器拼图。截至2023年12月底，红星美凯龙在全国经营448家家居建材店/产业街。目前已完成150+高端电器馆布局，同时，100家M+高端家装设计中心正在打造。

可以期待，伴随越来越多高端生活电器馆潮电荟的开业，以红星美凯龙代表的高端化、场景化前装渠道，将真正打通高端用户与高品质，为高端家电带来新的增长机遇。

量子通信是迄今唯一被严格证明无条件安全的通信方式四问量子通信

打个电话，会不会被窃听？通过网络传送一份保密文件，途中被他人窃取咋办……现代社会，信息安全面临的问题越来越多。

有没有一种不可破译的保密方式，能让传送的信息绝对安全可靠？近些年来，量子通信技术的飞跃发展正让梦想成为现实。

量子是光子、质子、中子、电子、介子等基本粒子的统称，是能量的最基本携带者

量子是物理世界里最小的、不可分割的基本单元，是能量的最基本携带者。它是光子、质子、中子、电子、介子等基本粒子的统称。可以说，整个世界都是由量子组成的。比如，日常生活中的光，就由大量光量子组成。

量子有不同于宏观物理世界的奇妙现象，其中最为著名的就是量子叠加和量子纠缠。

“量子世界跟宏观世界最大的区别，就是量子有多个可能状态的叠加态。”中科院量子信息与量子科技创新研究院、中国科学技术大学上海研究院副研究员张文卓说，“这种现象在宏观世界里是存在不了也无法维持的。在宏观的经典世界里，1就是1，2就是2。而在微观的量子世界中，一个状态可以存在于1和2之间，它既不是1，也不是2，但它既是1，又是2。”

“打个比方吧，这就好比孙悟空的分身术。一个孙悟空可以同时出现在多个地方，孙悟空的各个分身就像是他的叠加态。”中科院院士、中国科学技术大学教授潘建伟解释道，“在日常生活中，一个人不可能同时出现在两个地方。但在量子世界里，作为一个微观的客体，它能够同时出现在许多地方。”

而所谓量子纠缠，也是量子叠加的一种表现，是指两个处在纠缠态的量子一旦分开，不论分开多远，如果对其中的一个粒子测量，另一个粒子就会立即发生变化，且是不需要时间的变化。

“这两个纠缠在一起的量子就好比是一对有心电感应的双胞胎，不管两人距离多远，千公里量级或者更远，只要当其中一个人的状态发生变化时，另一个人的状态也会跟着发生一样的变化。爱因斯坦称之为‘幽灵般的超距作用’。”潘建伟说，“量子纠缠所体现的这种非定域性是量子力学最神奇的现象之一。”

二问：什么是量子通信？　　

量子通信是利用量子力学原理对量子态进行操控的一种通信形式，可以有效解决信息安全问题

近年来，随着量子的各种奇妙特性被科学家不断认识，实用的新技术也被逐渐开发出来，量子通信就是其中之一。

量子通信是量子信息学的一个重要分支，它利用量子力学原理对量子态进行操控，在两个地点之间进行信息交互，可以完成经典通信所不能完成的任务。量子通信是迄今唯一被严格证明无条件安全的通信方式，可以有效解决信息安全问题。

张文卓说：“通常来讲，量子通信分为两种，一种是量子密钥分发；另外一种是量子隐形传态。前者是利用量子的不可复制性以及测量的随机性来生成量子密码，给传统的数字通信加密；而后者则是利用量子纠缠直接传送量子比特。量子隐形传态是为了给未来的量子计算机之间的通信使用。”

那么，量子密钥分发是如何生成量子密码来给传统的通信加密的？

“假如，信息发送者甲想和信息接收者乙共享量子密码。首先，发送者甲需要把一个个独立的单光子发送给乙，一边发一边随机地选择单光子的状态，并把自己的随机选择方式记录下来。同时乙也需要把收到的光子随机地测量一遍，然后把每个测量方式通过经典通信方式告诉甲。”张文卓说，“接下来，甲把乙的测量方式和自己的随机选择方式做对比，保留测量方式相同的光子，去掉不同的。留下的这些光子的测量结果，就构成了量子密码。然后，乙就可以依据这些密码打开保密信息。”

量子隐形传态又是如何利用量子纠缠直接传送量子信息的？

同样是信息发送者甲和接收者乙。这次不是共享密码了，而是要发送包含量子信息的光子a。

张文卓说：“首先得制备出一对处在量子纠缠态的光子b和c，把b交到发送者甲手里，把c给接收者乙‘拿着’。然后，甲通过自己手中的光子b和这个想要发送的光子a一起做测量，并把测量方法告诉乙。乙再通过这种方法测量手中的c，这时的c已经拥有了与a同样的量子信息态。”

张文卓进一步解释：“也就是说，我们并不需要真的传递光子a本身，而是把它的量子态精确传送过去。量子隐形传态利用量子纠缠，接收者乙在拥有纠缠态的光子和发送者甲的测量方法后，可以制造出原物的完美复制品。”

三问：为何保密性高？　　

量子具有测量的随机性和不可复制的特性，几乎不可能被破译

以往用微电子技术为基础的计算机技术传递信息极易遭遇窃听。

“因为传统通信的密钥都基于非常复杂的数学算法，只要是通过算法加密的，人们就可以通过计算进行破解。而量子通信则可以做到很安全，不被破译和窃听，这在数学上已经获得了严格的证明。”张文卓说。

这种“很安全”是如何实现的？这就要说到在讲量子密钥分发时提到的量子的另外两个特性——测量的随机性和不可复制。

张文卓说：“在量子力学里，光子可以朝着某个方向进行振动，叫做偏振。因为量子叠加，一个光子可以同时处在水平偏振和垂直偏振两个量子状态的叠加态。这时，如果你拿一个仪器在这两个方向上进行测量，就会发现，每次测量都只会得到其中一个结果：要么是水平的，要么是垂直的。测量的结果完全随机。”

而在日常的宏观世界里，一个物体的速度和位置，一般是可以同时准确测定的。比如飞机来了，雷达就可以把飞机的速度、位置都准确测定。

“但在量子世界，测量会破坏或改变量子的状态。如果我们把一个量子的位置测准了，它的速度就测不准了。”张文卓说。

既然测量量子的状态会出现随机的结果，那么人们自然也无法对一个不知道其状态的量子进行复制，这就是量子不可复制的特性。

利用这两个特性，量子通信也就保证了安全。“在量子密码共享或量子态传递过程中，如果有人窃听，它的状态就会因窃听（测量）发生改变，密码接收的误码率会明显增加，从而引起发送者和接收者的警觉，而停止该信道的发送。如果窃听者一直在这个信道存在，可以换一个没有发现窃听者的信道重新发送。”张文卓说，“因为能及时发现窃听者，加上量子的不可复制也使得窃听者无法采取信息复制的方法来获得合法用户的信息，所以，量子通信具有很强的保密性。”

四问：能否取代传统通信？

这是两种不同的通信形式，量子通信是为了让传统的数字通信变得更安全

量子通信既然这么厉害，那未来会不会取代传统通信？

张文卓说：“实际上，量子通信的目标并不是要把传统的数字通信给取代掉。比如量子密钥分发，它本身是为了让传统的数字通信变得更安全，并不能独立存在。而量子隐形传态则完全取决于量子计算机的发展。只有未来所有的经典计算机都被量子计算机取代了，才完全会用这种通信方式。但问题是，量子计算机和传统计算机就好比核武器和常规武器，是不可能完全取代彼此的。未来应该是量子通信和传统通信一起构建天地一体化通信网络。”

量子通信事关国家信息和国防安全，这个战略性领域已经成为发达国家优先发展的信息科技和产业高地。

美国对量子通信的理论和实验研究开始较早，并最先将其列入国家战略。欧盟则着眼于合力构建量子互联网，2015年发布《量子宣言》，计划启动10亿欧元用于推动量子通信和量子技术的发展。日本也制定了量子信息技术长期发展路线图。

虽然在全球量子通信竞赛中，中国起步并非最早，但是在科学家们的不懈努力下，目前中国在量子通信领域已经实现了“弯道超车”。

潘建伟团队在2007年首次实现安全通信距离超过100公里的光纤量子密钥分发，2016年又将最安全距离提高到400公里；2016年中国发射全球首颗量子科学实验卫星；2017年世界首条量子保密通信干线——“京沪干线”正式开通……潘建伟表示，希望到2030年左右，能建成全球化的广域量子通信网络，并在量子计算领域有所作为。

《 人民日报 》（ 2017年11月24日　 18 版） （关注·走近“颠覆性技术”②）

http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2017-11/24/nw.D110000renmrb_20171124_1-18.htm