万达电影2020年亏损超60亿，今年的电影市场如何

“天不时，地不利，人不和”的寡姐终战，中国的这次缺席是一次巧合还是必然?进口大片在中国的未来将何去何从?

行业主要上市企业：目前国内电影行业的上市公司主要有华谊兄弟(300027)、万达电影(002739)、博纳影业(BONA)、光线传媒(300251)

本文核心数据：票房收入、票房占比

“天不时”：寡姐终战受疫情冲击影响严重

《复仇者联盟》系列电影和相关的独立英雄电影，票房表现均不俗。《黑豹》全球票房达到13.44亿美元;《钢铁侠3》全球票房达到12.15亿美元;《美国队长3：内战》全球票房达到11.53亿美元。

《黑寡妇》作为《复仇者联盟》首部独立女性英雄电影，本土表现大放异彩，创下了北美疫情以来首周末票房最好成绩;首周末美国国内消费者支出超1亿美元的电影，在漫威电影中仅次于《黑豹》和《美国队长1：复仇者先锋》。

综合来看，《黑寡妇》的海外票房受到疫情影响，但是依仗本土市场的“线上+线下”双渠道的发行策略，《黑寡妇》的票房或将超越《美国队长1：复仇者先锋》。

“地不利”：《黑寡妇》海外市场整体表现不佳

《黑寡妇》于2021年7月9日在北美公映，这部电影的电影票房在第1个礼拜天，得到了8000万美金的电影票房，是疫情爆发至今好莱坞最好的开场成绩。

随着《黑寡妇》上映时间推进，美国本土票房呈现逐渐下降的趋势。7月9日上映当天票房达到3951.04万美元，7月10日票房达到2330.59万美元，7月11日票房达到1754.99万美元，7月12日开始，票房稳定在700万美元左右。

截止2021年7月11日，按地区来看，《黑寡妇》全球累计票房中，美国本土票房占据超过50%的份额，票房达到9523.23万美元，占全球票房的60.27%;由此来说，《黑寡妇》的主要目标市场仍然在美国本土，海外市场受到疫情的影响，表现并不理想。

“人不和”：中国的缺席影响约15%票房收入

根据漫威电影的中国大陆票房和票房占比来看，随着中国大陆消费者对于漫威宇宙的逐渐熟悉，中国大陆的大部分漫威电影票房占比逐渐提高，大部分的漫威宇宙相关电影票房占比保持在10%-25%左右。

同时，北美地区票房占比呈现逐渐下降的趋势，这主要是因为海外市场票房在逐渐提高。近几年，北美市场票房和中国市场票房在部分漫威电影上打了平手。

总体来说，北美市场仍然是漫威电影的主要票房来源，中国市场则是漫威电影重要的市场之一。因此，漫威女神的终极一战未能上映中国，将对电影票房造成损失。

中国缺席《黑寡妇》与产业政策直接相关

国家陆续出台了一系列政策对国产电影产业进行扶持，这些政策和措施主要从补贴和减免两个方面入手，税收促进影视行业健康发展的政策不会变，而且将在规范管理的同时，进一步服务和支持影视行业加快发展。

从中国电影产业政策来看，《黑寡妇》等进口大片进口门槛逐渐提高，中国国产电影财政扶持力度加大。留给进口片的机会已经不多了。国产片票房的增长，无形中限制着进口片的进口条件，挤压着进口片的票房空间;同时，中国电影产业政策为国产电影“撑腰”。进口片面对中国巨大的电影市场，若不拿出高质量电影，也只能“望洋兴叹”。

进口电影又遇国产片“围剿”或将加速“失落”

2017-2020年中国进口片数量和票房占比均呈现波动下降的趋势。从这点来看，中国电影产业相关政策正在发挥作用且效果显著。

从进口电影的数量来看，这主要是由于2020年疫情封城措施，中国以及全球电影行业发展受到限制。

从进口电影的票房占比来看，进口片票房占比逐年下降，国产片票房占比逐年上升;这主要是因为在票房转化程度上，国产片具备更加强大的共情能力，同样的文化背景产生情绪共振推动票房消费。如《我不是药神》、《战狼2》这类全民共情、全民观影的作品。随着中国观众对于本土优质内容的喜爱程度与日俱增，现在国产电影已经有了足够的票房发酵能力，进口电影或将加速“失落”。

图表6：2017-2020年中国进口片票房占比及数量变化情况(单位：%，部)

进口片急需寻找突破口，国产片发展前景较好

中国电影市场国产电影的比重跃升和进口电影的占比下降，主要原因是国内电影制片水平及其市场认可度的提高，在诸多方面形成了独具中国特色的文化表现;此外，国家的文化战略也更多地表现在国产电影与进口电影比重变化之上。

未来中国电影产业有三大趋势：后疫情时代的来临，使得电影窗口期缩短，流媒体或成为新的收入路径;2020年国产电影表现出众，政策将持续为国产电影保驾护航，进一步挤压进口片生存空间;中国市场缺少对于进口片的信心面临国产片的围追堵截，只有拿出具有特色和高质量的影片，中国市场才有可能买账。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

万达电影：上半年净亏损5.81亿元！如何才能拯救电影市场？

想要拯救电影市场，需要多方面共同努力。

在各方面综合因素影响下，国内电影产业链面临着巨大压力。如果市场在未来一段时间内还无法得到改善，那电影市场有可能会陷入不被消费者认可僵局。

万达电影上半年净亏损5.81亿元。

在万达电影发布的2022年半年报当中，上半年营业收入同比下降29.79%，净利润亏损5.81亿。

在公司业绩的背后，表现出中国电影全产业链所面对的巨大压力。由于年内国内多地疫情反弹升级，影片供应不足及影片质量问题等各种问题，中国电影复苏再次被迫按下了暂停键。

据相关数据显示，上半年全国电影票房同比下降37.7%，观影人次同比下降41.7%。

如何才能拯救电影市场？

在讨论这个问题之前，我们首先要搞清楚是什么在影响电影市场的复苏。影响电影市场复苏的原因主要包括疫情因素、影片供应不足因素、影片质量因素、定价因素几个主要方面。想拯救电影市场，需要从这几个方面针对性解决。

在疫情影响方面，全国群众都应该积极配合当地防疫防控政策，电影院运营方也要积极响应相关政策，做到切实有效防疫防控。只有将疫情控制在可控范围内，电影市场复苏的概率才更大。

在影片供应不足方面，相关从业人员应该更多去创作或寻找好的剧本，资本也应该向相关方面流动。但这不是我们能干预的事，需要行业内去调控。

在影片质量方面，多寻求好剧本，少拍点烂片，才会让观众更愿意走进电影院观影，而不是看一次后悔一次。

在定价因素方面，电影院定价要符合当地市场行情，要根据现实情况来做具体调整，而不是一锤子买卖，直接用高价把消费者逼出电影院。

在现实生活当中，经济增速放缓其实也是影响电影市场的重要原因之一，但这不是普通人或电影从业人员能考虑的问题。只要从业人员能拍摄出好的电影，当地疫情能得到有效控制，我想还是有很多人愿意到电影院贡献一份票房的。

受疫情管控等外界因素的影响很多电影院都面临着亏损的现象，万达电影在2022年上半年的亏损净额就高达5.81亿元。这一现象让很多人对电影市场非常的不看好，但其实电影市场要想真正的回暖还是要从自身方面寻找原因。因为很多电影人在制作电影的时候，只是一味的制作商业电影，并没有真正的用心去制作电影。就拿海清主演的电影《隐入尘烟》来说，虽然这一部电影主打的是文艺片，但是却也收获了很多的口碑。在一些短视频平台上更是将这部电影刷屏，也遭到了很多人的喜欢。因此这部电影的影片虽然没有非常高的票房，但是却也给中国电影添上了浓墨淡彩的一笔。

《隐入尘烟》这部电影可谓是2022年的黑马虽然在上映之前很多人对这部影片进行拉踩性的评论，觉得有辱中国农民的形象，但是很多人在看完这部影片之后却也为这部影片叫好。尤其是在看到男主角的演技时更觉得这样一位非职业演员能够将演技深入人心真的是非常厉害了。这部影片从头到尾都没有一个人抱怨生活的艰辛，但是一片中每一个细节都在描绘这一种现象，而且男女主在一片之中也没有明显的表达自己的爱意，但是从生活中的各种微小的细节之中，也可以感受到男女主彼此之间的爱意，可以说这部影片的拍摄非常不错了。

然而由于很多人对中国影片产生了刻板印象，觉得文艺片就是烂片，因此便让这部剧错失了很好的票房，甚至在拍片的时候这部影片的排片率非常之低。所以说并不是中国的电影处于低迷的状态，而是这个行业中的人的种种操作导致好看的电影观众们一票难求，而粗制滥造的电影又给予很高的排片率。这样也就导致了观众们不愿意看烂片，而好看的电影又不能够通过线下的电影院看到，所以也就逐渐形成了这样的低迷局面。

中国电影很多只是为了挣钱才拍摄制作出来的，这也导致了很多电影的质量粗制滥造，在看完中国电影之后很多人对于影片的期待值也就直线下降，越来越不愿意看中国电影了。这种口碑性的影响对于中国电影市场的打击是非常大的，久而久之也就没有人再愿意为中国影片买单。所以要想真正的从根源上解决电影市场处于低迷的现象，那么一定要让中国电影的质量有所改观，无论是影片特效，还是演技方面都应该寻求新的突破。

可以在电影院的票价进行降价，而且也要对电影院进行促销，并且一定要进行打折促销，也可以通过其他宣传的图导来进行宣传，这样才能够拯救电影市场。

要提高电影的质量，然后一定要遵守防疫的规定，电影院要降低价格，可以多做一些活动。

相关导演和演员一定要制作优秀电影，一定要让观众引起共鸣，制作电影一定要以现实为依据。