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2024年07月03日 07时37分00秒

6月29日，徐福记正式官宣易建联为美禄品牌代言人，这是继徐福记宣告引入美禄运动力量饼干进入中国市场的又一个大动作，再次引起业内强烈反响。此次官宣不仅标志着徐福记在休闲食品领域的全新突破，更展现了品牌大举发力饼干细分赛道的雄心。

新代言人加持，强化关联运动场景，让运动“易”如反掌

对徐福记来说，与易建联的合作背后有着对品牌和市场的深刻考量。

易建联曾获得7届CBA总冠军，为国家队出战4次奥运会，在NBA征战了5个赛季，不仅拥有卓越的球技，在篮球场更是保持着一颗敬畏之心和顽强拼搏的精神，受到体育界高度认可。此外，他还十分关注青少年篮球教育，积极参与相关社会公益活动，为青少年篮球教育不遗余力。

不难看出，易建联的运动精神和美禄的品牌调性非常契合。美禄运动力量饼干强调“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的品牌心智，产品适用于多种运动场景，旨在运动前后为消费者提供美味、营养。

为与代言人易建联强强联合，徐福记专为官宣活动量身打造了“美禄上场，‘易’如反掌”的主题，品牌理念结合运动员易建联的体育精神，为更多运动爱好者带去美味与营养满满的力量，不论在球场、运动赛场和人生拼搏上都可以所向披靡。

此外，2024是体育大年，全民运动热度高涨，在这大环境的加持下，助推了美禄运动力量饼干快速占领运动市场的步伐，加上与代言人的联动，不仅可以让消费者迅速联想到产品的定位和品牌理念，更能辐射到更多青少年儿童及爱运动人群，让品牌有更多的曝光机会，快速打入运动零食赛道。

切入细分赛道，注入市场新活力

饼干类产品，一直是休闲零食产品里非常重要的一大类目，市场体量庞大。

徐福记作为休闲零食赛道的老牌选手，也在与时俱进，不断创新升级产品。此次将雀巢美禄运动力量饼干引入中国市场，瞄准细分赛道，欲抢占饼干品类的空白市场。

徐福记利用美禄运动力量饼干进军饼干细分赛道，有着得天独厚的优势。首先徐福记本身有着十分雄厚的饼干线实力，拥有多种类型的产品产线，涵盖煎饼、卷心酥、夹心煎饼、威化、苏打饼、薄脆饼干等多种品类，而且设备大多从德国日本进口，技术先进。其次是深耕饼点市场，徐福记拥有丰富且成熟的销售渠道和经验。

在引入美禄运动力量饼干时，为迎合当下的消费升级，在经过系列的市场调研后，徐福记将美禄运动力量饼干进行了研发升级。美禄运动力量饼干通过专业设计的Activ-go配方，高钙、富含铁、含维生素B2，还特别添加麦芽提取物精华，为消费者带来营养和美味享受。此外，徐福记还将这款产品打造为4种规格，满足不同的销售和食用场景需求。

对于代言美禄运动力量饼干，易建联也是非常认真的。他详细了解了产品具体成分，在亲自品尝美禄运动力量饼干后表示，“我家孩子也非常喜欢”。

渗透运动场景，精准链动人群，带动产品快速出圈

深耕食品领域30余年，徐福记每一步发展、每一次出圈都有迹可循，并与消费群体建立了深厚的情感联结。美禄运动力量饼干的上市是徐福记迈向新赛道的一大步，如今在代言人易建联的加持下，徐福记将多方位搭建运动场景，进一步强化品牌认知。

徐福记将利用暑假出游黄金期通过高铁及梯媒等媒介方式与消费者一起分享此次官宣大事件，从而触达目标消费者。

为渗透更多运动场景，徐福记聚焦到了全国盛行的马拉松赛事。马拉松赛事拥有“便民、利民、健民”的特点，是当下较为时尚的运动方式。徐福记将通过赞助马拉松赛事，让参赛者都能在运动场景下品尝到美禄运动力量饼干，及时补充体力。

此外，徐福记还将通过公益活动深度绑定美禄运动力量饼干。今年是徐福记“分享营养，分享爱”福满校园品牌公益活动的第12年，徐福记将会把美禄运动力量饼干作为课间营养补充餐送给偏远地区的学生，在一学期内，在校学生每人每天都能吃到美味的美禄运动力量饼干。徐福记还将在学校规划开展美禄体育课、美禄杯篮球比赛等体育活动，让孩子们在运动中感受运动的快乐并得到营养的补充。

此次官宣，相信双方将联袂开创新篇章，易建联的体育精神与美禄运动力量饼干“爱运动，吃美禄运动力量饼干”的产品理念相辅相成，期待徐福记与易建联的合作可以带动更多人爱上运动，享受运动！

原文标题：开拓：军事题材特殊领域的影像表现五一档电影《长空之王》的分析

作者：周星（北京师范大学艺术与传媒学院二级教授，教育部戏剧与影视学类专业教学指导委员会主任，北京师范大学艺术教育研究中心主任）、李昕婕（北京师范大学戏剧与影视学博士研究生，安阳师院讲师）

2023年的中国电影，继在春节档期赢得良好局面，及后春节档期依然呈现收获后，五一档期也取得超过15亿票房，成为影史五一档第3高票房。其中令人瞩目的《长空之王》的确值得称道！题材开拓、人物群落新鲜表现、高科技硬核军事揭秘等，都是其醒目所在。

这部影片填补了军事题材既有题材不足，第一次将和平时期中国现代化进程中新型隐形战机和新一代专家型试飞员，做了解密式的表现。而其背景设置意味深长，即在开篇的外机得意洋洋依仗军机优势，让中国军队飞行员气恨却不敌，凸显出必须有强大的军事力量来阻遏敌人对中国领土的侵犯的动力，从而推出了我们要加快研制隐形战机发动机，和由此加快推出新型试飞员培养训练的故事。前一辈以张挺大队长为代表的试飞员，选拔聚集着新生代试飞员，开启了高科技时代新型军人奋斗成长的故事。谁是长空之王？影片展示的不仅是发动机，更是大队长所言的最终决定的是人！从时代表现上和主流价值观表现而言，中国军事题材电影，该到了有体现自己的高科技和新时代的试飞员与隐形高端战机的故事。《长空之王》为此呈现出令人眼睛一亮的效果。

影片不仅在器物即隐形战机和发动机的研制上新鲜触及，更是在特定领域人物刻画上凸显出独特性。高科技年代的专家型试飞员第一次出现在影像中，既是时代使然也是影像创作的新鲜拓展。英姿勃发的试飞员出现在我们眼前，他们以相当多的金头盔的显赫夺目，却经历了同样艰苦的重新选拔淘洗，揭示新型高科技领域试飞员所具有的高端性。特殊群体聚合构成的关系既有技术上的角力，也有某种程度上的争强好胜，不免有侧目和暗中比拼，但特别的显示出在为国家承担重担的着力上，共同意志和精神品质的相互砥砺。尤其是大队长张挺和科研工程师两者之间惺惺相惜，成为90后试飞员的精神支柱，也成为他们的精神滋养哺育者。但以雷宇、邓放相互较劲而终究生死护卫的职业精神，为新一代高科技军人成长做了鲜活的刻画。试飞场上牺牲试飞员的令人崇敬的墓碑高耸着，构成了共和国空军发展前赴后继的一种精神力量。

影片关注的是我国一群隐秘的后方英雄，讲述的是我国一队隐身的战斗机试验制造过程。片名所谓长空之王，不仅仅是主人公雷宇（王一博饰）所代表的历经层层严格选拔的优秀试飞员，他们甘愿承受高空生死考验，甘愿为中国航空事业作出卓越贡献的硬气王者；长空之王属于那些曾为了试飞捐躯生命，抛开个人安危，顾念大局，将使命置于性命之前，一代代默默付出、在烈士公墓上留下名字而又隐入岁月尘烟的英雄逝者；长空之王更是那些守卫中国领空、保卫国家安全的歼20、歼16、歼10C等国产空中战斗机，我们对它们的认识和了解，不止停留在国庆阅兵仪式的走秀队伍中，更在影片还原的真实战场上，看到中国航空军事实力的霸气，它们是中国制造、中国军队的王者显影。影片以军人的成长和发动机研制的双重叠加，暗示着空中王者的不可或缺的合体所在。

航空题材对电影观众而言有着天然的吸引力。其千钧一发的危机感、命悬一线的紧张感，是这类电影悬念塑造的点睛石。而这种危机感、紧张感场面的塑造，离不开越来越成熟的逼真的视听特效。近年来，无论《流浪地球》系列的硬科幻，或《独行月球》的软科幻，或改编自真实事件的《中国机长》，皆是把握了电影作为一门视听艺术在硬核本体上的特效突破。

《长空之王》作为空战片，在视听效果制作上有了新的突破，视觉上，大仰角、大俯角、大远景、空中空镜等，各类丰富的速度表现与战机跟拍，极大丰富了画面表现，既有速度与激情的空中奇观和视听刺激，又有影片结尾真实飞行划过大海的震撼。同时，影片在令人叹为观止的空中追逐外，更用大量的静态画面，大量均衡构图和广阔的远景镜头，呈现出独特的影像美学风格，那些逆光的巨大战机、飞越沙尘暴的速度、墓碑上的火焰等等，都让影片在视觉奇观外，多了一层情感层面的唯美与悲情。

当然，《长空之王》作为一部别具特色的现代空战片，其致敬了曾隐入云间的王者，让我们看到那些飒爽、奋发、勇敢、努力的试飞员，是如何在刀尖上舞蹈；更是新主流电影拓展题材的一次独特尝试，是我国现代空战片的一次华丽试飞，是中国航空技术与国防建设的缩影，更是中国自信的体现。影片并不是简单的以一往无前的胜利来刻画试飞事业的艰辛。其桥段设计上的不断波折起伏成为构筑人们人物性格和人物成长的重要的契机。中国的试飞事业与人的成长构成了相互一体的关系。从影片一开始外军对我们的蔑视，到军人憋足的一口气，誓要将中国的隐形飞机的发动机心脏研制成功气概，到大队长带着雷宇过载实验而遭遇到发动机熄火，大队长舍己殉难尸骨不存，以及研制特种降落伞保证飞机过载的波折，尤其是高潮部分雷宇和邓放两位试飞员成功之际意外遭遇群鸟撞击的危机，不断刺激人们感官，形象显示了伟大事业都是一次一次的波折和克服艰辛而实现的动人性。

结尾，当外敌军机再次自以为是的侵入中国领空耀武扬威时，我们的隐形飞机以自身的优异动力性能，和试飞员出众的驾驶追击的出色表现，让敌人落荒而逃。首尾呼应比照，表现出中国式隐形战机和军人就是空中之王的精神本质。

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