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2024年07月02日 15时39分21秒

从1994年到2024年，中国体育彩票迎来全国统一发行30年。三十年栉风沐雨，体育彩票的发行，为公益事业和体育强国建设作出巨大贡献。

1984年10月，北京国际马拉松赛发行第一张“发展体育奖券”；伴随着改革开放的春风，1994年4月，中国体育彩票开启了全国统一发行的历程。中国体育彩票开创了中国彩票首发的先河，从而走出了一条从无到有，从小到大，由弱到强，具有中国特色的发展之路。

从最初年公益金筹集量只有2亿元的，到统一上市发行30年来累计筹集公益金超8200亿元；从第一批体彩销售点落地生根，到22.6万个体彩销售实体店遍布城乡，向社会提供了30余万个就业岗位，并带动印刷、物流、终端设备等相关行业发展。

从创始之初的第一批先行者抱团求生存，到千万人同行携手共前行。三十年来，中国体育彩票在游戏玩法、票面设计、品牌营销以及渠道建设等方面不断创新，通过开展体育赛事竞猜，满足了人民群众多元文化娱乐消费需求。

三十年来，体育彩票在支持群众体育和竞技体育事业中也发挥了重要作用，已经成为体育事业快速发展的重要支撑，

作为改革开放的先行地，东莞市体育彩票经过多年的发展，取得了优异的成绩。2023年，东莞市体育彩票总销量为40.77亿元，销量位居全省第三，地级市销量第一。市级公益金筹集约2.7亿元，成为东莞全民健身的发展与体育强市建设的重要支撑。

在责任彩票建设与品牌宣传、风险防控和合规管理、渠道建设工作、电脑型彩票营销、即开型彩票营销等方面工作突出成绩优异，体彩公益金对东莞“全民健身之城”、体育强市的建设也做出了重要贡献。

三十年耕耘体育彩票走上高质量发展道路

回望过去30年的发展历程，体育彩票经历了1994年至2004年的探索发展阶段，这一时期体彩从无到有，形成了覆盖全国、上下衔接的发行销售管理机构，初步构建了管理制度体系，逐步丰富完善产品体系，搭建自主安全的技术系统。

老体彩人都记得，最早的体育彩票，大都是为了兴建体育场馆或者举办体育赛事而专门发行的。往往是长长的一大排桌子上摆着成盒的彩票，购彩者像逛菜市场一样从这边挤到那边，刮过的奖票满地都是。这样的场景不但颇具中国特色，而且还成为那时普通百姓业余生活的一点乐趣。

随着改革的深入，以科学的手段发行体育彩票成为必然。从大型的规模销售发展为以专业实体店分散零售，从人工销售发展为电脑销售，销售系统从半热线到全热线……从2005年至2013年，体彩进入快速增长阶段，体彩继续创新产品发展，突出公益属性和公信力建设，不断扩大实体店规模，注重标准化建设，加强技术保障全面性，实现了发行销售规模的快速增长和社会形象的稳步提升。

安全性和扩展性的提高为体育彩票打下了坚实的技术基础，一大批专营店、品牌店正在为购彩者提供越来越周到的服务。

从2014年至2019年，体彩进入转型发展阶段，无论是代销者群策群力的责任彩票建设小组，还是在新渠道店里“多人少买”的场面，都是体彩转型阶段的重要体现。

2020年至今，体彩进入高质量发展阶段，明确了“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”的总体目标。

在高质量发展的目标引领下，如今中国体育彩票已经实现从“求量”向“增质”的方向转变，在建设“负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”道路上继续前行。

东莞市体育彩票的各项工作开展，始终朝着高质量发展的目标迈进。截至2023年12月，东莞有体育彩票渠道实体店1847个，体育彩票总销量超四十亿元领跑全省地级市，代销者收入超3亿元。

中国体育彩票承担社会责任受广泛认可

近日，中国体育彩票获得世界彩票协会责任彩票四级认证，这是体彩三十年发展历程中里程碑式的成就，是对中国体育彩票持续践行责任彩票理念的肯定，表明中国体育彩票在承担社会责任方面已得到国际社会的广泛认可。

授予中国责任彩票“四级认证”的世界彩票协会是一个国际会员制组织，拥有150多个彩票机构会员，范围覆盖六大洲、80多个国家，为众多的彩票服务商提供分享交流的平台，其指定的责任彩票框架——“四个级别认证”，为彩票机构提供了不断改进责任彩票措施的方向，让彩票机构可以对标更高的实施标准，是国际上一致遵循的责任彩票建设标准。

中国体育彩票以世界彩票协会的框架和先进地区的实践为标杆，基于国际标准，结合中国的国情和彩票特性，建立了中国体育彩票责任彩票管理体系。

2018年，中国体育彩票成为国内首个获得世界彩票协会责任彩票三级认证的机构。2021年，中国体育彩票再次获得责任彩票三级认证，世界彩票协会责任彩票独立评审委员会对中国体育彩票责任工作作出了全面、客观的评价，在肯定中国体育彩票责任彩票整体建设的同时，还从开展多样化调查研究、全面实施员工培训、严格审批游戏产品、严格制定广告宣传制度、清晰划分利益相关者、有效推进报告和衡量等方面高度赞赏了中国体育彩票责任彩票工作实施亮点和成就。

在国家的支持与指导下，体彩打造了一套完备且稳固的责任彩票管理体系，确立了合规经营的坚强防线，发展出一套成熟而精细的培训体系，大幅提升了从业人员的专业知识和服务技能，为彩票市场的健康运作提供了人才保障。

同时，在国家监管机构的支持下，体彩建立了一个全面的游戏风险防控体系，从而确保每项游戏都能在可控的风险范畴内稳健运行，保证了公众利益和市场秩序的双重安全。

东莞体彩积极履行社会责任与建设责任彩票

购彩者的点滴贡献是体彩公益事业的不竭源泉。一张张彩票宛如承载着购彩者慷慨心意的公益信使，记录着人们对社会的爱心回馈。每一次体彩品牌活动的举办，都能看到购彩者们积极参与和热情支持的身影。

春节期间举行的“体彩新春季”，线下活动点成为人们聚集的热门场所，购彩者们的每一次打卡都是对体彩公益形象的有效推广。

以东莞为例，在春节来临之际，东莞市体育彩票管理中心通过在民盈国贸中心广告巨幕灯光秀投放滚动宣传字幕“东莞体彩恭贺全市人民新年快乐”“公益体彩,乐善人生”“建设负责任、可信赖、高质量发展的国家公益彩票”，与全市人民同贺新春，让越来越多的市民更亲近地了解体育彩票。

此外，2023年，《2022东莞市体育彩票社会责任报告》发布，这是东莞体彩积极响应国家体育总局的号召，认真履行社会责任所做出的第一份责任报告，全面总结了东莞体彩中心2022年日常管理工作中的责任履行情况和社会效益成果。

《报告》围绕党建引领展开阐述，体现了东莞体彩积极履行社会责任与建设责任彩票的丰富实践，表明东莞体彩奋发向上的良好风貌。同时，报告还从基层党建、合规管理、责任彩票、队伍建设等方面的成果和亮点作详细介绍。

《报告》显示，东莞体彩始终牢记国家公益彩票定位，以党的建设统领业务工作，把党建工作融入体育彩票高质量发展的各项决策部署全过程，扎实推进党的政治思想建设、组织制度建设以及党风廉政建设，推动党建工作全面融入体彩事业。

体育彩票助力东莞体育强市建设

30年来，体育彩票在支持群众体育和竞技体育事业中发挥了重要作用，已经成为体育事业快速发展的重要支撑。

在群众体育事业方面，得益于体彩公益金的支持，百姓“去哪儿健身”的问题得到有效解决，全民健身赛事活动蓬勃兴起。体彩公益金通过资助体育设施建设和器材捐赠、开展群众体育活动、支持地方体育赛事活动等方式，为群众提供了便利的健身条件和丰富多彩的健身体验。遍布全国各地的数万条健身路径已经成为百姓身边最方便的健身设施，每天，全国超过320万名社体指导员在社区里带领居民们进行着健身活动。

体彩公益金助力东莞市社会公益事业蓬勃发展，通过支持体育赛事、发展全民健身运动、宣扬科学健康的生活理念、提供科学健身指导服务，彰显“责任彩票”的社会担当。2023年，东莞募集体彩公益金2.7亿元，同比增幅约42.89%，为东莞开展全民健身以及建设体育强市提供持续而强有力的支撑。

近年来，东莞市成功举办东莞市篮球联赛、第十届运动会成年篮球赛、市民运动会、时尚运动节、粤港澳大湾区自行车比赛、南粤古驿道定点大赛等特色赛事项目，贴近市民生活，引起群众的热烈响应，新潮的比赛更吸引了年轻群众积极参加。

在比赛场地，东莞市体育彩票管理中心加大公益体彩的宣传力度，实现资源的跨部门融合，让越来越多的市民了解到体彩公益金的“来之于民，用之于民”，看到体彩公益金确确实实用在实处。

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各地夏日文旅市场火热开启，不断涌现的新产品、新业态，正成为文旅高质量发展的新看点。6月28日，位于浙江桐乡的濮院时尚古镇启动“挑战古人100天——跟着微短剧游濮院”夏季主题活动，赓续千年宋韵文脉，为暑期文旅市场再添强势动能。

此次活动，濮院时尚古镇联手了文学IP《挑战古人100天》，围绕食、游、购、娱、体、展、演，将书页中流转的宋式美学以七大沉浸场景呈现于景区之内，再借由微短剧的影视化呈现，以期实现从文学到文化、文化到文旅的多重解构和表达。

文学畅销书《挑战古人100天》是由作者云葭笔下一本完全解析宋人日常生活的手册。书中描述了有趣、有料的南宋“咸鱼”日常，通过丰富的历史细节，刻画了李小娘子、李郎、赵公子、孙姑娘等鲜活的人物角色，生动地展现了南宋时期人们的饮食起居、社会交往、过节日常等生活琐碎，不仅让读者感受到了大宋文化的魅力，同时也提供了一种穿越时空的奇妙体验。

濮院时尚古镇，作为一个集传统文化与现代风尚于一体的文旅新地标，其本身即是一幅流动的唐风宋韵画卷，为文学作品的“穿越式”再现提供强有力的支持，成为这部文学作品走向现实的“完美舞台”。6月28日－8月31日，隐藏在书中的宋朝生活将在濮院时尚古镇逐一复现——古朴街道、热闹市集、静谧茶肆......一经入园，参与活动的游客随即进入书中的万千世界，并根据地图的指引，逐步深入领略濮院时尚古镇的宋韵悠长，探寻古人的市井生活。

通过现场的活动与体验，书中的文化元素得以具象化展示，同时通过更多UGC的创作让宋韵之美于线上破圈，不仅为《挑战古人100天》的读者提供了一个身临其境的体验机会，也为文学作品的普及开辟了新的路径。这种“文学走进文旅，文旅重呼文学”的双向互动，不仅增强了游客的文化体验感和参与度，同时也为文旅目的地注入了新的文化活力，实现了文学与旅游的双赢。

如何通过旅游场景的更新，提高游客参与感与复游率？这是当下许多文旅目的地都在思考的首要问题，而以此次“挑战古人100天”为契机，濮院时尚古镇无疑做出了有效的探索和尝试。据相关负责人介绍，此次活动景区全域将打造成沉浸式互动空间，游客入园即可领取“身份”，通过寻找线索、完成挑战等一系列的“综艺式玩法”，在逼真呈现的七大主题场景——梅泾红妆、濮川船市、寺湾夜市、福善乐坊、潄芳禅园、五局六铺、凤栖夜肆，感受“如入画境的穿越感”，成为漫步棋盘街巷的“画中人”。

据了解，从景区的游客服务中心开始，游客便可以自行选择身份，手持“线索道具”沉浸式游园。于“梅泾红妆”处，换一袭宋朝服饰，化身李小娘子、孙姑娘、李郎等书中角色，开启“跨越时空”之旅。

夜游和消暑是濮院时尚古镇打造夏季活动的两大关键词。在“濮川船市”，游客可化身成为沿河纳凉的小民，或是闲逛选购的手艺人，真切感受古代水乡集市的清凉与繁华；“寺湾夜市”容纳夜游、夜演、夜娱、夜憩、夜食、夜购等产品业态，非遗漆扇、宋朝香饮、各式摊位将接连亮相。更值得一提的是，古镇深挖宋代饮食文化，从《宋宴》《山家清供》等古籍中汲取灵感，将重现各式“古人快乐水”、冰雪冷元子、杨梅荔枝饮等一系列书中记载的清凉美食，不仅为游客的旅程增添了凉爽与乐趣，更是一次深度的文化体验，让游客在味蕾的跳动中，感受到宋代饮食文化的独特魅力与深厚底蕴。

综艺与目的地文旅结合3.0玩法，是濮院时尚古镇此次夏季活动的又一大亮点。“五局六铺”的博弈、书斋、冷饮、花铺等丰富业态一道，让游客仿佛穿越到宋朝市井，移步换景间，满眼繁华。不仅如此，其中还有投壶、蹴鞠、五子棋、求签等各类互动小游戏，既能满足游客盖章仪式感，又能以“集珠兑换好礼”等综艺互动式玩法增加游览中的趣味性，为游客提供了一个集游览、体验、娱乐为一体的多元化度假之旅。

除此之外，“福善乐坊”集音乐演出、乐器展览、文创产品为一体，雅俗兼蓄。“凤栖瓦肆”则以美食美酒、游街蹦迪为两大主线，从“休闲、社交、松弛感”等出发，让年轻群体乐于体验、乐于传播。

NPC（非玩家角色）互动玩法也成了濮院时尚古镇破圈的“流量端口”。活动场景“潄芳禅园”，除了串联起焚香、点茶、挂画、插花宋人四大雅事，由NPC主导的“李小娘子斗茶会”“孙姑娘插花八卦局”也将增强游客的参与感和体验感。散落在景区内的各个场馆、街道中的各式演绎，街头偶遇的杂耍郎、打更人和巡游，或是邀请游客扮演夜游的文人墨客、品茗吟诗，或是与摊贩讨价还价，从人群熙攘到夜幕低垂、灯火阑珊，每个转角、每条巷陌都可能上演着意想不到的惊喜。

漫步景区之中，不少工作人员都身着宋代服饰，根据不同岗位的角色设定，服装风格各异，从普通店家到官宦人家，从市井小民到文人墨客，各有特色。游客在与员工互动时，仿佛真的与宋代人物交谈，这种视觉与互动的双重“穿越”，不仅增强了游客的代入感和沉浸感，还激发了他们对传统文化的兴趣与探索欲，使得濮院时尚古镇不仅仅是一处观光景点，而是成为一个充满故事与情感联结的活态文化体验场。

据介绍，活动期间，濮院时尚古镇在抖音平台发起“在濮院挑战古人100天”微短剧大赛，并设立20万元的微短剧梦想基金扶持以及专业评审团全程指导。该活动面向全行业的优质内容创作者，影视公司、媒体机构、MCN机构及个人均可参与，只要在园区内以《挑战古人100天》为故事线拍摄微短剧，记录在濮院时尚古镇的游园体验和沉浸互动，上传抖音平台参与话题，最终以专业评审团打分和线上热力值的综合表现，就有机会获得由景区提供的专项资金和奖品扶持。

这次大赛吸纳广大创作者投入这场文化与创意的盛宴，期待更多的创作者能参与“在濮院挑战古人100天”的微短剧视频比赛，激发出无限的创作潜能。据悉，首位擂主抖音千万粉丝创作者＠名侦探小宇，将以“李小娘子和小宇的跨时空对话”为主线，带领观众穿梭于古今之间，体验一场别开生面的文化冒险。以“大 IP 文学＋大 IP 时尚景区＋大 IP创作者＋大 IP 平台”为构成，濮院时尚古镇汇聚文学、时尚、影视与传播领域的头部资源，完成了“文学＋文旅＋文娱影视”三方闭环。

而这种“微短剧＋文旅”的新型传播方式，也实现了“线下体验——线上创作——线下打卡”的闭环，不仅可以让更多的观众、读者与游客更多地了解濮院的历史文化，还能让每一位来现场的创作者、游客都能沉浸宋文化的场景之中，感受宋朝的雅致休闲生活及文化魅力。更重要的是它通过高质量的内容创作，提升了旅游的内涵与价值，实现了从“到此一游”向“深度体验”的转变，这也是濮院时尚古镇一直坚持的“旅游＋时尚”再现。

濮院时尚古镇是一座历史悠久的古镇，其建镇史最早可以追溯到千年前的南宋时期，明清时的一根“濮丝”缀起了当地时尚工业发展的近千年历史。福善寺内，近千年银杏树挺立起一代代人的精神坐标，曾耳闻唐风宋韵的历史回声，如今也正在见证着作为时尚新地标的濮院时尚古镇。自2023年开业以来，濮院时尚古镇相继落地濮院时装周、抖音创作者大会、遇见宋“潮”、智族GQ年度人物盛典、濮院时尚中国年、濮院春日漫游趣等一系列跨界活动、主题活动，逐渐将潮流业态与古镇生活相连接，与时尚零距离接触。同时，濮院时尚古镇接连以“新潮宋韵”为亮点，打造出多项出圈活动——七夕水乡婚礼，传递宋人的浪漫情调和隽永深沉的生活美学；遇见宋“潮”主题国秀，将时尚T台搭进古镇之中，掀起全网热议……濮院时尚古镇的品牌IP效应正在逐渐显现，通过文旅创新融合受到不同客群的关注与喜爱，为宋韵文化“圈粉”年轻一代提供了新的路径。

濮绸一枕运河水，宋韵千年入梦来。以“宋韵”为媒介，濮院时尚古镇既连接过去，又面向未来，让文化可观、可感、可亲近、可传承。乘“热”而上，这个夏天，跟着《挑战古人100天》畅游濮院时尚古镇，看见文旅融合更多新的可能。

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