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2024年07月02日 12时00分53秒

腾讯一款最卖座游戏不再上架安卓平台背后短视频、官网等渠道下载比例提升

游戏厂商绕过安卓渠道能走多远

近日，腾讯发布公告称，DNF手游不再上架部分安卓平台的应用商店。DNF是腾讯旗下最卖座的游戏之一，有估算称上线首月就吸金50亿元。与此同时，“安卓渠道游戏上架分50%”登上热搜。北京青年报记者调查发现，游戏下载目前已经不再只依赖应用商店，短视频、官网等渠道下载的比例越来越大。业内人士认为，游戏行业正从渠道为王转型为产品为王。不过，目前有能力单独议价、甚至不用安卓渠道的游戏仍是凤毛麟角，这将引导行业向更好的产品内容发力，而不仅仅拼营销。

腾讯游戏发布的公告显示，“因合约到期，从6月20日起，DNF手游不再上架部分安卓平台的应用商店”。公告称，后续玩家仍可以在游戏内完成更新，无需重新前往其他渠道进行下载。此外，如果更新发生异常，可以前往游戏官网完成下载或更新。“由于部分应用商店合作调整，我们推荐安卓端的新玩家前往游戏官网进行下载”。

DNF即《地下城与勇士：起源》是一款新手游，上线才刚一个月。“合约到期”并非真正的原因，虽然公告中未说明下架的真实原因，但是业内人士普遍认为，这与安卓商城较高的抽成有关，多位腾讯内部人士也认可这一观点。

心动公司CEO、TapTap创始人黄一孟在个人社媒上发声支持这一做法，他表示：“国内安卓渠道上架不但要被分掉一半收入，自己的官网包还会在安装时被‘狸猫换太子’——偷偷替换成需要分成的渠道包，不如直接下架只做官网。我司的《出发吧麦芬》不上渠道也能登上畅销榜第四名，稳居第一的DNF更是不会有压力，王者荣耀、和平精英也一样没必要上渠道，没理由给渠道分成。”

“渠道分成”是个老生常谈的概念，但是50%这个数字还是让不少用户感到吃惊。也就是说，从自己手机应用商店下载的游戏，在充值时会被渠道截流50%，游戏开发者只收到另外的50%。有开发者表示：“因为我们很依赖渠道给的量，不然新游戏没法跑起来”。有用户表示：“怪不得游戏退款时，游戏方会让找应用商店，我之前还想，跟应用商店有什么关系啊，我钱不是都充给你了吗？现在看来是太天真了。”

渠道为王还是产品为王？

实际上，DNF并不是第一个敢于对渠道说“不”的App。

2020年，各大游戏公司就曾掀起过一轮反抗。2021年初，华为游戏中心发布公告，“因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更，导致双方的继续合作产生重大障碍，经过我司法务谨慎评估，我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作，将腾讯游戏从华为平台下架。”对此，腾讯方表示：“因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约，导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商，争取尽快恢复。给各位用户带来的不便，我们深表歉意。”

不过，经过双方的谈判，腾讯游戏相关产品很快在华为游戏中心恢复上架。有消息称，双方当时继续维持了五五分成的比例，合约期为3年。

2021年2月，在2020年财报发布之后的电话会议上，网易CEO丁磊谈及游戏分成直言：“中国的安卓渠道分成高达50%，甚至比苹果还贵20%左右，是全世界最贵且不健康的。”

多款游戏已绕过渠道方

值得注意的是，目前已经有多款游戏绕过了安卓渠道方。比如《原神》的安卓版本就只在官网、B站等渠道下载，而没有在华为等应用商店内上架。《万国觉醒》也表示，因为与华为、小米等未能达成一致的合作条款，因此无法上架华为游戏中心、小米游戏等渠道。

据不完全统计，目前公开选择绕开安卓应用市场的App包括：《明日方舟》《最强蜗牛》《鸣潮》《全明星街球派对》《崩坏：星穹铁道》《小冰冰传奇怀旧服》《铃兰之剑》《以闪亮之名》《出发吧麦芬》等等，都选择了不与渠道合作。

它们为何有这样的底气？以DNF为例，自5月21日上线以来，持续霸榜畅销榜26天。上线一个月后，又推出超人气新职业“剑魂”和“阿修罗”，首个团本也正式上线。然而就是在这样的“商业化还没有真正发力”之前，B站UP主“国产二次元手游观察”分析认为，DNF手游国内市场首月流水预测能达到50亿以上，提前锁定今年最爆款新游。这一数字，几乎已经追上了腾讯历来最热门的手游《王者荣耀》。根据SensorTower发布的最新数据，《鸣潮》在中日韩的iPhone手游畅销榜上位列前十，《出发吧麦芬》位列收入增长榜第5名。2023年，网易旗下的《全明星街球派对》选择放弃传统渠道，仅上线官服，还推出了“不上架渠道补贴”，将“15亿元”返利给玩家。可以看出，目前仅有下载量及收入量都位列前茅的几款游戏，有底气跟渠道叫板。

一位国内知名游戏公司的人士告诉北青报记者，目前他们选择不在渠道上架游戏，但会在短视频平台投放流量。“买量的钱是小钱，而且十分精准，主动投流给目标客户时可以选择客户年龄段、性别、地域、使用设备等，最重要的是可以选择兴趣范围，比如点过相关视频或者希望玩游戏的，几乎都是目标群体。”

来自北京的用户小锐就告诉北青报记者：“目前天天玩的一款游戏，就是在刷短视频的时候下载的。当时播主就在视频里教怎么打这个游戏，挺好玩的，下面直接有链接可以下载。”

安卓平台佣金高过“苹果税”

此前，被称为“苹果税”的iOS应用内分成被不少开发者吐槽。据了解，在苹果应用商店内，对大多游戏App实行“三七分成”——苹果收取30%的佣金，开发者拿走70%。不少头部开发者认为分成较高，但是在苹果生态内，由于下载、充值均必须通过苹果的AppStore，无法绕开这一渠道，因此“敢怒而不敢言”。

此前，有消费者就将苹果公司告上法庭，认为苹果公司在具备市场支配地位的情况下，收取高额苹果税，使得大部分开发者无奈“同品不同价”，把自己承担的佣金成本向消费者转嫁，导致消费者在AppStore中购买同种数字商品的价格明显高于其他应用商店，严重损害中国消费者的利益。

对此，苹果也在法庭中表示，苹果公司的佣金是对开发者从上架商店获得的经济价值的合理补偿，苹果公司并未对所有开发者均收取苹果税，对于小型企业(年总收益低于100万美元)仅收取15%佣金，对免费下载、免费应用内购买等服务商品不收取佣金。

苹果还透露，“收取佣金是行业通行做法，苹果公司收取的佣金比例甚至要低于华为等平台的联合运营费用比例”。

由此来看，国内安卓平台的佣金高于苹果公司的抽成。据了解，腾讯自己的应用宝App就曾最高抽成55%，这一数字将近苹果分成的2倍之多。

本组文/本报记者温婧

统筹/余美英

业内

反抗“硬核联盟”将有更多游戏厂商跟进

“DNF从部分安卓平台下架，标志着头部游戏公司与手机厂商的矛盾彻底台面化，本质上是利益之争。”TMT观察者龚进辉认为，过去，游戏行业呈现CP(内容提供商)弱势、渠道强势的局面，即渠道为王，游戏厂商苦华米OV等组成的“硬核联盟”久矣，后者分走高达一半的收入。

业内人士表示，渠道的地位在多年前不言而喻，在刚刚进入移动互联网的时代，由于推广渠道单一，各类手游对于应用商店这一渠道十分依赖，而应用商店也的确捧红了不少手游。尤其是同质化严重的一些小游戏，可以说，哪个游戏被应用商店推荐，哪个游戏就有可能活得更久、更好。

龚进辉说，如今，腾讯公开打响反抗“硬核联盟”这一枪，未来或将有更多游戏厂商跟进。一是游戏行业正从渠道为王转型为产品为王，只要产品足够优秀，即便不与“硬核联盟”合作，也不会产生太大的冲击；二是新的分发平台涌现，抖音、微信和快手等超级App平台的崛起，让很多游戏公司看到新的分发机会，安卓应用商店不再是用户下载游戏的刚需，为游戏公司反抗“硬核联盟”增添更多底气。

践行习近平文化思想创作成果展映

重温习近平总书记给剧院艺术家回信精神

国话首部戏剧电影《抗战中的文艺》正式发布

即将于院线面见全国观众

　　12月25日，中国国家话剧院与中国电影股份有限公司共同出品、央视网联合出品的首部戏剧电影《抗战中的文艺》在北京中影国际影城党史馆CINITY影院正式发布。《抗战中的文艺》自去年以话剧形式首演之后，取得非凡反响，此次影视化是拓宽话剧舞台边界的一次崭新尝试。

　　文化和旅游部办公厅、艺术司、产业司，中国作协相关领导，共同出品单位中国国家话剧院、中国电影股份有限公司，联合出品单位央视网领导，以及中国国家话剧院合作伙伴单位新华网、学习强国学习平台、央视频、京东方科技集团有限公司相关负责人出席了发布活动。

　　以回信精神为引领 用优秀作品描绘新时代

　　中国国家话剧院是文化和旅游部直属国家艺术院团，剧院的起点始自延安延河岸边，前身是1941年9月创建的延安青年艺术剧院。1949年，中国青年艺术剧院创建；1956年，中央实验话剧院创建；2001年12月25日，两个久负盛名的剧院组建成为中国国家话剧院。

　　党的十八大以来，按照习近平总书记《在文艺工作座谈会上的讲话》及系列重要讲话精神的指示和要求，剧院先后创作了一批贴近现实生活、反映人民心声的原创作品，得到了广泛的认可和好评。2021年12月25日，中国国家话剧院创建80周年、正式成立20周年之际，习近平总书记给中国国家话剧院的艺术家们回信，肯定了艺术家们在舞台上默默耕耘、辛勤奉献的崇高精神，称赞艺术作品有筋骨、有道德、有温度，用德艺双馨温暖了守护在戏剧舞台的艺术创作者们。

《抗战中的文艺》主创及参演演员现场发言

　　两年来，中国国家话剧院全体演职员在习近平总书记回信的鼓励与鼓舞下齐心协力、凝心聚力，在创作上取得优异成绩。聚焦新四军通信兵战斗生活的《铁流东进》，在舞台上打造追溯抗战文艺精神风貌文献博物馆的文献话剧《抗战中的文艺》，与人民法院新闻传媒总社合作的讲述基层法官深入百姓、深入社区生活鲜活故事的《鼓楼那些事儿》，与杭州演艺集团合作的传承千年宋韵文化、讲述北宋大文豪苏东坡的《苏堤春晓》等。作为时代的见证者、参与者、记录者与歌颂者，中国国家话剧院全体演职人员牢记习近平总书记的殷切嘱托，坚守人民立场，用一部部优秀的艺术作品，书写生生不息的人民史诗，热忱描绘新时代新征程的恢弘气象。

　　82年来，剧院始终秉承延安建院初心，赓续延安红色血脉，坚持文艺为民崇高使命，在几代戏剧工作者默默耕耘、辛勤奉献下，创造了一大批舞台艺术精品，拥有雄厚的艺术创作资源和辉煌的戏剧文化传统。

　　活动现场，《抗战中的文艺》主创及参演演员、多年来坚持参与剧院工作的演员、剧院退休老职工及新入职职工代表等上台发言。

　　以数字化战略为引导 用创新作品展现文化自信

　　党的二十大报告明确指出，要实施国家文化数字化战略。今年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中指出，到十四五时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。

　　实施国家文化数字化战略，是党中央提出的一个重大战略，对推进文化强国建设和增进文化自信自强、促进高质量发展、提升国家文化软实力和中华文化影响力都具有重大意义。

　　近年来，中国国家话剧院不断探索艺术与科技融合的新路径和新方法，以新业态、新节目、新创意和新的演出形式，推动戏剧艺术创新发展。文献话剧《抗战中的文艺》的影视化呈现，就是其中重要的成果之一。

戏剧电影《抗战中的文艺》现场展映

　　作为中国国家话剧院倾情巨献的第一部原创文献话剧，《抗战中的文艺》以波澜壮阔的笔触，真情再现了1931年至1945年十四年艰苦卓绝的抗战岁月中，胸怀爱国之志的文艺界先贤面对国破家亡，不断求索、奋斗，纷纷寻找中国的文艺出路并以文艺作品唤醒民众的历史。该剧用文艺的力量揭开爱国主义的大幕，致敬抗战中的文艺经典作品，同时也点燃了万千观众内心的热血情怀。

　　在打造精品化线下演出的同时，《抗战中的文艺》迅速开启线上演播，打破时空限制，通过数字化，影视化拍摄手法，展现科技与艺术结合的最新成果；创造性地运用影像+舞台的当代创作语汇，将装置影像艺术和戏剧表演艺术融合，在光和影、演与歌的诠释中，追忆峥嵘岁月。

　　今年7月，中国国家话剧院与中国电影股份有限公司正式建立战略合作关系。之后，双方在优势互补、资源共享的基础上，在文艺创作、数字技术应用、青年人才培养等方面开展紧密合作，推动科技与文艺的创新融合，推进新时代文艺事业与产业高质量发展。

　　此次电影版《抗战中的文艺》由中国国家话剧院和中国电影股份有限公司共同出品、央视网联合出品。此次首映，也是三方秉承创新合作理念、建立信息共享机制，充分发挥双方优势资源，为话剧观众、电影观众提供创新形式文化消费体验，探索话剧进影院的数字化放映新模式的重要举措。

中国电影股份有限公司董事长、总经理 傅若清致辞

　　中国电影股份有限公司董事长、总经理傅若清表示，文以载道，艺以彰德，在中国文化的伟大复兴征程中，电影和话剧都肩负着推动中国文艺繁荣发展的重任。中影股份作为电影行业的主力军，坚持守正创新，为创作银幕佳作、繁荣电影市场、推动中国电影高质量发展而不懈努力。今年7月，中影与国话建立了战略合作关系，戏剧电影《抗战中的文艺》在全国影院的上映，就是在这样的时代机遇与亲密合作下诞生的，它不仅是中国国家话剧院首部戏剧电影，也是一次电影和话剧两种艺术形式深层次的融合，是话剧舞台电影化、数字化的多元创新尝试。

　　中国国家话剧院院长田沁鑫表示，中国国家话剧院积极践行习近平文化思想，在文化理论和文艺观点上进行创新和突破，努力探索行业新高度。两年前的今天，习近平总书记给国家话剧院艺术家们回信，勉励剧院为新时代文艺事业繁荣发展、为丰富人民精神世界作出更大贡献。两年来，剧院以党建和业务融合发展为前提，深耕精品题材创作，开展全国巡演和公益性演出，拓宽对外文化交流合作和公共文化空间内容建设，研发数字演艺新业态，探索文旅融合项目建设，着力培养青年艺术人才，圆满完成文化和旅游部交办的重大政治演出任务。与中影股份签署战略合作以来，双方共同努力践行数字中国建设目标，制作推出国话首部戏剧电影《抗战中的文艺》，开启了国话与中影合作的崭新起点。以戏剧电影的方式讲好中国故事，打造国有文艺院团现代化、数字化、赋能化发展运营新模式，助力社会主义文化强国和中华民族现代文明建设！