【央视新闻客户端】;
2024年07月01日 14时41分04秒

■本报记者陈海翔

6月29日下午，穿着一身红色球衣的美式热狗队球员们列队步入榕江村超体育场，享受着场内万余名球迷的齐声欢呼。随后，该队与贵州刺梨队进行了一场国际交流赛。今年早些时候，村超还先后邀请来自法国、利比里亚的民间草根球队来到榕江踢球。这些“国际比赛”成了2028年在此举办“村超世界杯”的前期探索。榕江县县长徐勃近日在贵州省足球产业座谈会上介绍了“村超”的一系列目标：2024年开启村超国际交流赛，2026年举办“一带一路”村超友谊赛，2028年举办村超世界杯。

“村超的‘村’，不仅是我们榕江的小乡村，未来更要成为‘世界村’。目前我们还无法确定2028年世界杯的参赛规模，但村超的目标群体肯定是草根社区球队，就是金字塔最基础的那个部分。”现任村超传播负责人王永杰全程参与了村超IP策划，他告诉本报记者，接下来的四年，村超将通过三种方式扩大草根足球“朋友圈”，“首先是通过各种公益性质的国际友谊发展基金会找朋友，其次就是利用各大高校的留学生资源，第三就是利用好世界知名公司的影响力。比如这次来参赛的热狗队，球员就是美国通用公司的员工。”

走老路，一定没出路

村超正式名称为“榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”，诞生于去年5月。人口仅38.5万的县城举办的这项民间业余足球赛，如今拥有难以想象的巨大影响力。根据榕江县人民政府今年5月公布的数据，“村超”话题综合浏览量超700亿次，已成为国内现象级体育赛事。

超高流量无疑是村超的最大资本。6月11日，洛阳文旅借助村超平台进行了一次推广活动，短短两天时间，全媒体点击量达到惊人的1.3亿次。“之前洛阳文旅推广活动一般都在大城市进行，效果有好有坏。但是这一次的推广效果完全超出了预期。”说到这里，王永杰显得很自豪，“接下来，大理、呼伦贝尔、大同等地的文旅推广活动也都在议事日程上了。”

在村超诞生前，榕江县相关部门花了整整五个月时间，对赛事的运营、组织、宣传等各方面工作进行了详尽的研讨和策划。“当时我们得出的结论是，如果要走传统办赛老路的话，那就一定没出路。”王永杰告诉记者，将足球、美食、非遗文化、淳朴民风等诸多元素结合在一起，在宣传方面“不按常理出牌”，才是村超获得超高流量的秘诀。而接下来的问题是如何才能让这样的高流量持久下去，避免成为昙花一现的“网红”。据悉，在设计村超之初，榕江县就已经考虑到这个问题，于是制定了三步走的规划：第一步自己玩，第二步全国玩，第三步全世界玩。

借助村超全国邀请赛洛阳洛邑古城队对阵呼伦贝尔队之战，洛阳文旅进行的推广活动，就是“村超全国玩”的一次尝试。6月30日，鄂尔多斯草原村排队带着20只烤全羊，也在村超球场踢了一场比赛。

“这些只是邀请赛，并不是正式的‘全国美食联赛’。”王永杰介绍称，去年村超发起了全国美食非遗比赛的筹备工作，共有千余支球队踊跃报名，“去年的第一季赛事有300多支球队参加，今年的第二季比赛将在村超联赛结束后开始，估计还能让排着队的300多支球队参与。村超的发展基因当然包括足球，但另一个重要突破点就是文化，中国文化博大精深，可以做文章的东西太多了。”据悉，来榕江参赛的外地球队均需自理食宿交通，村超主办方则尽全力提供最优质的服务，包括赛事组织、住宿推荐，以及各地最看重的文旅宣传推广服务。

大流量，带来新玩法

巨大的流量，规划中的全新玩法，让企业看到了村超的无穷商机。村超品牌管理有限公司成立后，已与多达47家公司签订了公益合作和品牌授权合约，其中包括百度、索尼、奇瑞、伊利、蒙牛、汇源等国内外知名企业。纷至沓来的合作让村超的口袋逐渐鼓了起来，开始反哺参赛的64支村队。“我们村超从来不向参赛队伍收取费用，但即便如此，去年各村队还要在村里你凑五元、我凑十元募集参赛经费。”王永杰说，今年开始，村超品牌公司已经能为各队解决部分参赛经费，“明年村超或许就能实现自力更生了。”

村超背后的商机，让众多企业变着法子来运作各种活动。今年6月初到访榕江的巴西著名球星卡卡，就是一个成功案例。“去年村超一整年的运营经费是百万元级别，今年宣传专班(从县各部门调集人员组成)的工作经费只有区区5万元，只够大家买盒饭吃，这点钱当然请不到这样的顶级球星。”王永杰透露，卡卡来到村超现场，源于中国友好和平发展基金会和OPPO公司共同成立的“逐梦”青少年女足公益项目，“卡卡是他们请的公益代言人。之前类似的活动一般都在大城市举办，但是村超火了之后，对方想着能否在我们这个平台上做一下推广，所以就把卡卡请来了。这次活动的效果非常好，卡卡在这里也深受震撼，他表示自己根本没想到在这样一个小地方，居然有如此浓郁的足球氛围。”

在企业收获良好宣传效果的同时，村超也完成了一次成功的经验摸索。“现在有很多国际顶级球星已经明确表达了想来村超看看的意愿，其中包括英格兰球星欧文和巴西球星罗纳尔多。”王永杰透露，“接下来，我们大概明白该怎么运作了。”

第一步自己玩，第二步全国玩，再到第三步全世界玩，村超的基本盘是当地民众对于足球的热爱，但村超不能只靠足球，因为主办方非常清楚村超在竞技层面的斤两。从这个角度来看，村超必须被打造成一个融合创新发展的赛事平台，将全国各地乃至全世界的文化宣传作为支撑这一平台的另一支柱，这是“消化”流量的出口，也是吸引新流量的入口。从目前来看，村超的成功称得上现象级，至于未来，还需要时间给出精确的答案。(本报榕江6月30日专电)

　　中新社香港6月25日电 (记者 魏华都)记者25日获悉，第34届香港书展将于7月17日至23日在香港会议展览中心举行，以“影视文学”为主题，举办超过600场文化活动。

　　香港贸易发展局副总裁张淑芬表示，今年书展年度主题为“影视文学”，并以“从香港阅读世界：漫游光影文字间”点题，希望让更多市民及旅客发掘阅读的乐趣，细味香港影视文学的独有魅力，为香港发展成中外文化艺术交流中心作出贡献。

　　本届香港书展连同香港运动消闲博览、零食世界同场举行，约760家展商参与，入场人士手持一票便可游遍三项展览。张淑芬称，希望提供适合一家大小、动静皆宜的夏日活动，推动“香港无处不旅游”理念。

　　今年书展系列讲座广邀各地作者与读者分享及交流，包括邀得《九龙城寨》原著作者余儿分享其创作小说的心路历程及《九龙城寨》改编为漫画及电影的点滴及挑战等；还有中国内地先锋小说领军人物苏童、凭小说《繁花》荣获鲁迅文化奖年度小说奖的金宇澄，以及“东北文艺复兴三杰”之一的班宇等。

“能人”包办、“内定”上大学……警惕这些“高招”骗局

剑拔弩张！以色列扬言将这国“打回石器时代”

张子宇42分，中国U18女篮不敌澳大利亚队获亚洲杯亚军

张长亮：中国跨海通道工程何以取得跨越式突破？

刘庆峰：需坚持长期主义 打造自主可控的AI产业生态

齐心协力建包钢：钢铁大军里的民族团结一家亲

从瑞士东南到中国东北，开放共享再乘“东风”

国足落入18强赛“死亡之组”，冲击世界杯前景几何？

中新网评：网络正能量，绘就乡村振兴新画卷

发展新质生产力为什么要培育壮大战略性新兴产业？

中新人物丨刘端端：二皇子的“先秦淑女步”，得这么走

抗争14年终获自由，阿桑奇曾曝光美国这些“恶行”！

“中国万水千帆赛”在江西泰和启航

山西开启铁公水联运物流新模式

三代包钢人：我们和各民族同事像家人一样

边听歌边漫游 第一视角从中国空间站看地球

300余人抢修七天七夜 吉衡铁路旅客列车恢复运行

呼和浩特一中学打造3D打印版“太空电梯”

“荷为诗意”圆明园第二十九届荷花节开幕

广东百年老院塔楼形如龙舟 将扩容湾区优质医疗资源

外卖“从天而降” “低空经济”正在起飞

林青霞复现“东方不败”眼神

美国伊利诺伊州一球场突然塌陷

古埃及“高级白领”也有职业病

村民用的锤子竟是手榴弹 民警上门排除隐患

青海海晏：荒漠猫的温馨“亲子时刻”

用电钻隔纸钻气球！如何做到气球不破？

巴西街头无动力赛车爆笑改装

文明的坐标｜86版《西游记》“唐僧扫塔”拍